最新《市场营销原理》复习题汇编.docx

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《市场营销原理》练习1

一、单项选择题

1、市场营销原理作为一门独立学科出现是在（ ）

A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶

2、1912年（ ）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销原理作为一门独立学科出现的标志。

A、赫杰特齐 B、鲍敦 C、彼得·杜拉克 D、菲利普·科特勒

3、从市场营销原理的角度来理解，市场是指（ ）

A、买卖双方进行商品交换的场所 B、买卖之间商品交换关系的总和

C、以商品交换为内容的经济联系形式 D、某种商品需求的总和

4、市场营销原理是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（ ）

A、应用科学 B、经济学 C、社会学 D、心理学

5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ）

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念

6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念

7、市场营销观念从本质上看是（ ）

A、注重卖方需要 B、发现需要并设法满足他们 C、制造大量产品并推销出 D、考虑如何把产品变为现金

8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念就是（ ）

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念

9、营销在公司中最理想的地位是（ ）

A、营销作为一个比较重要的功能 B、营销作为主要功能

C、顾客作为核心功能 D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能

10、下列哪种说法是正确的？

（ ）

A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B、需要就是对某种产品的需求

C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求

D、有了欲望，需求自然产生

11、下列有关交换的说法哪些是正确的？

（ ）

A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程

C、交换也就是交易的另一种过程 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

12、市场营销管理的实质是（ ）

A、增加需求 B、减少需求 C、需求管理 D、增加供给

13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”？

（ ）

A、生产观念 B、销售观念 C、产品观念 D、市场营销观念

14、现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。

A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务

15、市场营销原理的研究对象是以满足（ ）为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。

A、生产者本身 B、消费者需求 C、竞争者状况 D、中间商选择

16、下列不是市场概念的是（ ）

A、商品生产的场 B、商品交换的场所 C、商品交换关系的总和 D、商品需求的总和

17、推销观念产生于（ ）

A、卖方市场 B、买方市场 C、买方市场向卖方市场过渡 D、卖方市场向买方市场过渡

18、市场营销研究的发展以（ ）为基础

A、市场研究 B、企业营销实践 C、营销理念 D、外部环境分析二、多项选择题

1、以下哪些观念属于现代市场观念？

（ ）

A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会营销观念

2、交换发生必须具备的条件是（ ）

A、至少有两方 B、每一方都有被对方认为有价值的东西 C、每一方都可以自由接受或拒绝接受对方的产品

D、每一方都能沟通信息和传送物品 E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的

3、企业奉行生产观念比较合理的情况是（ ）

A、需求大于供给 B、供给大于需求 C、企业财力雄厚

D、产品质量好、技术独到 E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价

4、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾 （ ）

A、企业内部条件 B、企业利润

C、市场需求

D、竞争者反应

E、社会整体利益

5、市场营销原理的基础是 （

A、行为科学 B、应用科学

）

C、自然科学

D、管理理论科学

E、经济科学

6、在市场营销原理中，市场包括以下几个要素 （ ）

A、销售者 B、购买者 C、购买力 D、市场营销结构 E、购买欲望

7、关于社会市场营销观念有以下不同的看法，正确的是（ ）

A、对市场营销观念的修改和补充 B、一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学

C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学 D、“绿色营销”的思想根源 E、目前企业普遍奉行的营销哲学

8、考察市场规模，要注意下列因素（ ）

A、市场中人口数 B、收入水平 C、家庭规模 D、文化程度 E、生活方式

《市场营销原理》练习2

一、单项选择题

1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的 （）

A、企业的短期目标 Ｂ、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划

2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用的战略是（）

A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、发展

3、对A、B类的业务单位，可供选择的投资策略应是 （ ）

A、发展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略

4、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（ ）

A、A类 B、B类 C、C类 D、D类

5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ ）

A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化

6、企业市场营销管理过程的第一步是 （ ）

A、规定企业任务 B、确定营销组合 Ｃ、管理营销活动D、分析企业市场机会

7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于 （ ）

A、市场渗透 Ｂ、多角化 C、产品开发 D、市场开发

8、市场营销组合是指（ ）

A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合

C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组合

9、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（ ）

A、一体化增长 B、同心多角化 C、复合多角化 D、市场渗透

10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是 （ ）

A、产品开发 Ｂ、市场开发 C、同心多角化 Ｄ、复合多角化

11、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示 （ ）

A、战略业务单位的市场占有率为40％ B、战略业务竞争地位高

C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％

D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％

12、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为 （ ）Ａ、水平一体化 Ｂ、同心多角化 Ｃ、复合多角化 Ｄ、前向一体化

13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为 （ ）Ａ、水平多角化 Ｂ、同心多角化 Ｃ、复合多角化 Ｄ、前向一体化

14、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ）

A、A类 B、B类 C、C类 D、D类

15、波士顿咨询集团法对企业战略业务单位分析时使用的工具是 （ ）

A、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵

C、相对市场增长率和市场占有率矩阵 D、多因素投资组合矩阵

16、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ ）

A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营

17、某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（ ）

A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营

18、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于 （ ）

A、同心多角化 B、水平多角化 C、集团多角化 D、垂直多角化

19、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。

该公司实施的这种战略叫（ ）

A、同心多角化 B、水平一体化 C、水平多角化 D、集团多角化

20、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法属于 （ ）

A、同心多角化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营

21、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ）

A、本企业制造化妆品 B、本企业是化学工业企业

C、本企业的任务是创造利润 D、本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

22、美国通用电气公司80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于下属增长方式 （ ）

A、集团多角化 B、同心多角化 C、水平多角化 D、垂直多角化

23、某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种战略是 （ ）

A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、一体化增长二、多项选择题

１、以下哪些属于企业战略的特点？

（ ）

A、长远性 B、不可控性 Ｃ、全局性D、指导性 E、抗争性

2、企业的任务报告应当做到以下几点：

（ ）

A、确定营销费用 B、贯彻市场营销观念 C、切实可行 D、鼓舞人心 E、既高度概括又具体明确

3、企业实行市场渗透策略可用的措施有：

（ ）

A、留住老顾客 B、争取新顾客 C、吸引竞争者的顾客 D、进入新的细分市场E、增加产品的花色品种

4、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：

（）

A、整体性 Ｂ、多变性 C、协调性 D、超前性 E、客观性

5、下列因素中，企业可控制的因素是（）

A、产品 B、政策 C、价格 D、地点 E、销售促进

6、对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）

A、拓展策略 B、维持策略 C、收缩策略 D、放弃策略 E、渗透策略

7、某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的策略是

A、市场渗透 B、产品开发 C、市场开发 D、市场细分 E、一体化经营

8、企业在规定企业的任务时，可向股东、顾客、经销商等有关方面广泛征求意见，并且需考虑的主要因素有

A、企业过去的历史 B、企业的业主和最高管理层的意图 C、企业周围环境的变化

D、企业的资源情况 E、企业的特有能力

9、为实现企业目标，可供选择的战略方案有（ ）

A、稳定发展战略方案 B、发展战略方案C、紧缩战略方案D、抽资战略方案E、产品投资组合战略方案

10、市场营销管理过程包含这样几个步骤（ ）

A、企业市场机会分析 B、研究与选择目标市场 C、制定战略性市场营销规划

D、规划与执行市场营销策略 E、实施与控制市场营销活动

《市场营销原理》练习3

一、单项选择题１、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）

A、个人全部收入B、个人可支配收入 C、个人可任意支配的收入 D、人均国民收入２、一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）

A、越稳定 B、越低 C、越高 D、比较波动３、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。

A、美容用品、服装