关于品牌策划方案9篇.docx

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关于品牌策划方案9篇

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关于品牌策划方案9篇

品牌策划方案篇1

　　特色品牌小镇——杭州特色品牌小镇策划方案

　　【行程安排】

　　第1天：

桐庐健康金融小镇、富春江慢生活小镇、余杭梦想小镇

　　第2天：

余杭艺尚小镇、富阳药谷小镇

　　第3天：

课程-《特色小镇——杭州创新与实践及案例分析》

　　【活动说明】

　　主办：

中房商学院

　　媒体支持：

新浪乐居搜狐焦点

　　时间地点：

20__年2月3-5日（杭州）

　　网址：

________

　　【活动对象】

　　政府相关部门领导，房地产公司董事长，总经理，副总，产品研发、策划、设计、房地产相关产业链高层。

　　【活动背景】

　　调控政策、金融形势以及中国新时代下的城镇化与住房发展机遇，必将深刻改变中国房地产格局。

房地产行业不断面临新的冲击，超过八成房企面临着转型、革新和成长的挑战；而企业管理层也同样面临新的考验，传统房地产学习方式亟待创新；基于此，中房商学院特别推出走进：

保利、万达、龙湖、万科、远洋、中海、华润、金地、朗诗、恒大、碧桂园等的中国地产“标杆行”活动，针对中国标杆房企的规划、设计、工程、成本、营销、物业等不同开发环节及创新开发模式、运营管控、人才体系搭建等企业运营战略进行深度解析。

　　该活动诠释房地产发展趋势、建立成长型房企与标杆房企间对话、促进行业翘楚间的智慧碰撞；倾力培养房地产领袖创新视野，掌握地产产业价值链，为融入中国知名房企领袖之列提供良机。

实践证明，通过标杆学习取得系统突破的房地产企业，其投资回报率都在普通房企的三倍以上。

随着我国城镇化水平的提高，大城市和小城镇的发展共同面临瓶颈与挑战，国家“特色小镇”战略的提出，为各方带来了新的机遇。

尽管大部分特色小镇刚刚起步，但创新与探索已经成为了这批先行者的关键词。

　　【活动特色】

　　最新：

特邀标杆企业在职高层结合标杆项目讲授，全新的专家，全新的学习体系；

　　最强：

选择中国特色标杆房企，对不同标杆企业的核心专长进行详细的全景解析；

　　最深：

与标杆房企0距离，这不是一次简单的课程，而是房企领袖开拓视野、能力提升的价值之旅。

　　【活动安排】

　　第一天——杭州

　　上午09:

00-11:

00考察+座谈乘车去往桐庐健康金融小镇参观考察项目负责人带队讲解10:

30-12:

00会议室项目负责人进行分享并座谈：

　　1、桐庐健康金融小镇现状基础

　　2、产业定位

　　3、发展目标

　　4、功能布局

　　中午11:

30-14:

00午餐、交流、午休

　　下午14:

30-17:

00考察交流乘车去往富春江慢生活小镇参观考察项目负责人带队讲解

　　1、旅游资源特色和品质

　　2、历史人文价值体现

　　3、品牌影响与市场辐射力

　　17:

00-19:

00考察交流乘车去往余杭梦想小镇参观考察项目负责人带队讲解

　　1、梦想小镇产业定位

（1）互联网创业小镇

（2）天使小镇

　　2、梦想小镇内涵建设

（1）创业生态系统建设

（2）人才服务体系建设（3）金融服务体系建设晚间17:

40---:

--自由活动

　　第二天——杭州

　　上午09:

00-11:

00考察+座谈乘车去往余杭艺尚小镇参观考察项目负责人带队讲解可参观考察：

浙商开元名都国际酒店、杭州555电商创意产业园等

　　11:

30-12:

30会议室项目负责人进行分享并座谈

　　1、小镇主要项目介绍及概况讲解2、效益测算

　　中午12:

30-13:

30午餐、交流、午休

　　下午13:

50-16:

00考察+座谈乘车去往富阳药谷小镇参观考察项目负责人带队讲解

　　16:

20-18:

00会议室项目负责人进行分享并座谈.

　　1、功能布局

（1）研发孵化区

（2）生产制造区（3）会议展览区（4）康健疗养区（5）综合配套区2、主要项目及资金计划、预期效益

（1）医研类项目

（2）医造类项目（3）医展类项目（4）医疗类项目（5）医闲类项目（6）配套类项目

　　晚间18:

30-交流晚宴

　　第三天——杭州

　　上午08:

30-12:

00会议室课程分享《特色小镇创新与实践及案例分析》（特邀资深小镇专家为大家讲解）

　　一、特色品牌小镇创新与实践

　　二、浙江省打造特色品牌小镇经典案例分析

　　三、推进特色品牌小镇规划建设需注意的问题及相关建议（内容详见大纲）

　　中午10:

30--12:

00午餐、交流下午13:

50--17:

30本次活动圆满结束！

　　【活动大纲】

　　一、杭州特色小镇创新与实践

　　1、背景动因：

国家、浙江（杭州）——国外品牌小镇介绍

　　2、概念内涵

（1）国家特色品牌小镇——关于国家培育特色品牌小镇的通知解读

（2）浙江省特色品牌小镇

　　3、探索实践

　　4、主要特色

　　5、主要成效

　　6、社会点评

　　二、浙江省打造特色品牌小镇经典案例分析

　　1、上城山南基金小镇

　　2、余杭梦想小镇

　　3、西湖云栖小镇

　　4、嘉善巧克力小镇

　　5、大唐袜艺小镇

　　6、富阳药谷小镇

　　7、余杭艺尚小镇

　　8、余杭梦栖小镇

　　三、推进特色品牌小镇规划建设需注意的问题及相关建议

　　1、需注意的问题

（1）内涵理解方面

（2）小镇谋划方面

　　（3）推进建设方面

　　（4）打造特色方面

　　（5）功能融合方面

　　2、相关建议

　　【主办单位】中房商学院

　　【活动时间】20__年2月3-5日

　　【联系人】齐老师__________

　　【活动地点】杭州

　　【活动人数】仅限__人

　　【电子邮箱】________@qq

　　【官方网址】________

　　【活动费用】____元/人（含：

考察费、资料费、大巴费等等）

　　3、如有疑问，可以致电或者是邮件给我们上述的工作人员，感谢您。

　　最后，要放一些干货了，关于如何打造品牌特色小镇的四个步骤。

希望对您有帮助。

　　1、核心产业的规划

　　产业是特色小镇的生命力。

因此，首先要先确定支撑产业，不要这个也想做，那个也丢不下。

如果只允许从刚才那四类小镇里选一类，你选什么？

只有决定了你的核心产业，才能接着往下走。

　　对于很多地方，“产业小镇”原本是没有多少其他资源的，但是对以制造业为主的小镇而言，这是一次机会。

比如说，我们这个地方以前没有做过什么，只有制造业，做螺丝、螺母的，这能玩出什么东西呢？

大家可能会觉得这是最没意思的工业产品，但其实螺丝、螺母的上下游产业是非常长的，很多行业上都会用，航空航天、日用家居都在用，它具备了做“大产业”的产业基础。

曾经有一个镇是做汽车配件的，一年可以做到200亿，但是当地政府觉得这个没文化，想把它做成一个珍珠小镇，后来发现珍珠每年做不了两三亿。

这就是政府纠结的问题，实际上是因为他们没有真正理解汽车文化，如果你真把汽车文化做透，你一样可以做成非常有特色的汽车小镇。

　　2、特色文化定位

　　产业定下来之后，接下来就是要做产业文化。

理论上，每个特色小镇都要有一个自己独特的文化定位，这不是虚的，而是长期积淀IP的必经之路。

产业文化其实是要形成一个IP，IP是一个常年盈利的东西。

我们一直开玩笑，世界上本没有IP，喊的年头多了也就有了IP。

什么是产业文化？

像最近票房很火的《速8》，这样一个系列电影，它就实现了对汽车产业的推广；像《变形金刚》在某种程度上也是对汽车产业的理解，还有《星球大战》是对航空航天产业文化的解读，《造梦空间》是对心理医疗服务产业的诠释等等，这是我们以前从未思考过的领域，现在问题在于，我们对自身产业能不能理解到这个厚度，这才是关键。

　　刚才我们说做螺丝、螺母，如果一下子让我想更深，我也想不到更多，但我们能不能把商务旅游、休闲旅游融合起来一块儿做，像很多老的工厂完全可以做成一个工业民宿。

餐馆是工业元素的餐馆，盘子都是螺丝型的，端上来的点心就是螺母型的蛋糕，或者推一些像《贪吃蛇》这样的轻游戏，贪吃蛇吃的都是螺丝、螺母，哪怕进宾馆房间门，也要开启螺丝螺母组成的密码锁，甚至我们也可以拍航天剧，其中情节线就是从一个不起眼的螺丝发展起来的，把这个需要科技含量极高的螺丝作为情节转折的焦点。

这些都是我即兴发挥的，抛砖引玉，希望能够启发大家从多种视角去透视产业文化。

从初级的产业延伸到最后文化上的延伸，要把制造业文化做成产业文化，这是我们的第二步，也是最具创造力的一步。

　　3、运营思维规划

　　好的规划是从一开始我们就要知道应该怎么去做，怎么去运营。

因为我们需要对产业有一个清晰明确的大目标，知道怎么去挖掘。

接下来我们的核心产业，配套产业，包括怎么把生活空间做好，都需要我们具备一定的运营思维。

　　用运营的思维去规划，就好象打造一个商业体，一开始你就知道哪些地方要做旗舰店，招什么样的商业业态，相互怎么呼应，哪些要定制设计，哪些要设计更多的可能性。

只有这样，才是一个好的规划。

而有的地方是物业造好了再招商，这样的商业体大部分基本就是死路一条，因为原本有很多想进来的企业，发现已有的空间不符合他们的要求，一旦再改造，代价会很大。

　　4、立足长线生态

　　生态问题其实是解决环境问题，因为产业最终的立足点是你的环境。

产业的发展一定涉及到升级改造，环境好不好，大家愿不愿意常住在这儿，外来人口愿不愿意来，这些都是决定了这个地区未来的发展方向，所以生态是非常长线的规划。

品牌策划方案篇2

　　前言

　　国内烟草市场狼烟四起，各厂家竞争异常激烈，纷纷大打品牌之战、烟草文化、公关、行销事件、公益赞助等活动拼得不亦乐乎，大量资金投入到市场，起效甚微。

建立品牌要从销量做起，销量上去了，自然品牌的知名度、忠诚度自然攀升。

对于新品而言，促销活动是最易拉近消费者之间的距离，迅速完成首次尝试→认识产品→重复购买→忠诚

　　于该品牌的过程，经过调查证明醇和延安市场的全面展开，76%的消费者认为朋友推荐的。

形成意见领袖的消费者能建立良好的口碑效应，缩短了市场的培育期。

　　本次促销推广活动，主要依靠××企业集团健全的金牌网络优势，占领各大餐饮店，形成名烟与名酒的联袂出击，完成与消费者的亲密接触。

　　一、活动目的：

　　1、提高××在××市的知名度;

　　2、增加消费者的尝试率;

　　3、精耕通路，决胜终端，拉动销量;

　　4、扎实管理，打击竞品，建立美誉度，为20__年推广活动的全面展开打下坚实的基础。

　　二、活动时间：

　　20__年12月5日——20__年2月5日

　　三、活动地点：

　　××市各大酒店、餐饮店（各零售终端暂不执行）

　　四、促销手段：

　　促销小姐推荐、与口子窖联袂促销、集卡兑换

　　五、活动执行：

　　1、火借油势，风助火威：

　　充分利用××的金牌营销网络打造××迅速占领××各餐饮终端，并在消费者心目中形成较好的口碑，占领市场关键是占领消费者的心理市场。

口子窖营销奇迹已经成为行业里程碑式的历史，提到白酒除了茅台五粮液就是口子窖，可见口子窖的影响力之大。

本次活动口子窖与××的联袂可以说是门当户对，对提升××的知名度和美誉度方面锦上添花。

　　执行技巧：

　　a、餐饮店门口的pop提醒等每购口子窖一瓶赠送××香烟一包;（引发需求）

　　b、促销小姐主动提示消费者××的促销活动;（兴趣激励）

　　c、云南××新品上市促销期间，两空盒兑换一包烟。

（信息记忆）

　　2、欢乐集卡结良缘：

　　来自云南的××，以她高贵幽雅的姿态，落户古城××。

谁能与她喜结良缘，很简单，亮出你的通行证，××伴你行。

根据消费者市场研究分析，人类的贪欲一直伴