补肾电视广告word范文 13页文档格式.docx

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是过去的经验在人脑中的反映，或者说是人脑对过去发生过的事物的反映。

6.广告监督管理：

是指能够对从事广告活动的机构和人员行为，发挥监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德等的管理。

7.广告公司：

又可称为广告代理公司，是社会中专门从事广告经营的企业。

8.广告代理制：

就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其他促销手段的全面性服务。

9.广告调查：

广告运作中的市场调查又称广告调查，它是指运用科学的方法有计划、有目的、系统而客观地收集、记录、整理和分析与广告活动有关的信息资料的过程。

10.广告定位：

是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

11.广告策划：

是根据广告主的营销目的，经过大量的市场调查，综合分析，制定出与市场、生产、消费者相适应的经济有效的广告企划方案，通过评价、实施和效果评估，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。

12.广告创意：

是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

13.抽象创意：

是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容，也就是把两个或多个普通概念结合到一起，从中获取某种新的元素，实现广告的效果。

14.广告文案：

是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。

15.广告标语：

是对广告商品信息精炼的概括或对广告主企业理念简洁的诠释，或两者兼顾。

16.广告效果：

是广告活动和广告作品对消费者产生的影响。

狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到预期目标的程度，就是通常所说的传播效果和销售效果。

从广义上来说，广告效果还包含着心理效果和社会效果。

简答题

一、简述感觉和知觉的区别和联系？

第一，感觉是对事物个别属性的反映，知觉是对事物整体的反映。

第二，感觉的产生依赖于客观事物的物理属性，相同的刺激会引起相同的感觉。

知觉不仅依赖于它的物理特性，还依赖于知觉者本身的特点，如知识经验、心理状态、个性特征。

知识经验的印象比较突出。

第三，感觉是某个分析器活动的结果，知觉是多个分析器活动的结果。

二、简述知觉组织的基本原则？

①相似法则：

在知觉场地中有多种刺激物同时存在时，各刺激物之间在某方面的特征如有相似之处，在知觉上即倾向于将之归属于一类。

②接近法则：

有时候，知觉场地中刺激物的特征并不十分清楚，甚至在各刺激物之间也找不出足以辨别的特征。

在此种情境下之下，我们常根据以往经验，主动的寻找刺激物之间的关系，借以增加其特征，从而获得有意义的或合乎逻辑的知觉经验。

③闭合法则：

如果知觉场地的刺激物表面看来虽各有其可供辨别的特征。

但如紧凭此等特征，仍不能确定刺激物之间的关系。

此时，观察者常运用自己的经验，主动地为之补充（或减少）刺激物之间的关系，从而增加它们的特征，以便于获得有意义的或合乎逻辑的知觉经验。

④连续法则：

知觉上的连续法则所指的“连续”，未必指事实上的连续，而是指心理上的连续。

三、简述引起无意注意的原则？

1.刺激物的特点：

⑴刺激物的强度，⑵刺激物之间的对比关系，⑶刺激物的活动和变化，⑷刺激物的新奇度。

2.人的主观状态：

⑴人对事物的需要、兴趣和态度，⑵人当时的情绪和精神状态。

四、简述增强广告吸引力的方法？

①增强刺激物的强度

②形成对比刺激

③营造广告的感染力

④广告力求新颖独特，出乎意料

⑤利用变化规律与活动来做广告

⑥提出悬念

⑦增加广告的趣味性

⑧选对广告的位置

五、简述增强广告记忆的方法？

①创意，新颖的、与众不同的广告往往更容易引人注意。

因为人们的感觉器官几乎都有适应性，缺乏新奇性的刺激使人们产生一种条件性的非觉察现象，这意味着创意对广告的注意和记忆是具有基本意义的。

②重复，根据记忆遗忘的规律，记忆信息留在人脑中的痕迹受其他各种因素的干扰，时间一长，就会逐渐遗忘。

因此，适当的重复是增强记忆效果，延长记忆作用时间的一种重要手段。

③直观、形象的事物，利用直观、形象的刺激物传递信息，能增强广告受众对事物整体形象的记忆。

④对广告识记材料整理和编排，对广告识记材料的整理和编排，也在很大程度上影响着人们的记忆。

⑤广告歌，广告歌是音乐与广告词的完美结合，其主要优势是容易记忆，也容易流传。

六、何为广告违法行为，其构成要件有哪些？

概念：

广告违法行为是指广告主、广告经营者和广告发布者在设计、制作和发布广告的过程中，以及广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员在监督审查广告的过程中，违反广告法律、法规规定，依法应当受到法律制裁的行为。

构成要件：

①广告违法行为的主体是广告活动的参与者。

②广告违法行为人在主观上有过错。

③广告违法行为侵害的客体是广告法律、法规保护的广告秩序。

④广告违法行为在客观方面表现为实施了广告违法行为。

七、广告调查的内容主要有哪些？

⑴市场调查①社会环境调查②消费者调查③产品调查④企业形象调查

⑵广告媒体调查①印刷类媒体的调查②广播、电视类媒体调查③网络媒体调查

⑶广告效果调查，广告效果调查分事前调查和事后调查。

八、设计调查问卷时应该注意的事项？

⑴编制问卷时一般使用书面语。

⑵问题的语言尽量简单，通俗易懂，不要使用复杂的抽象的概念及专业术语。

⑶问题的陈述尽可能简短清晰，使回答者一目了然。

⑷问题要避免带有双重含义，一是明显具有不同的理解，二是一个问题中同时询问了两件事情。

⑸问题不能带有倾向性。

⑹不要用否定形式提问。

⑺不要问回答者不知道的问题。

⑻不要直接询问敏感性问题。

⑼注意问题的顺序和控制问题的数量。

⑽开放式问题放在问卷的最后。

九、广告策划的基本原则？

⑴真实原则，广告策划必须建立在真实可靠的基础上。

⑵系统原则，即广告策划要与广告调查、广告创意、广告制作、广告效果等各环节相互调节。

⑶创新原则，创新是广告得以生存和发展的原动力。

⑷可行性原则，广告策划者应在计划选择之前，对达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面做出分析、预测和评估。

⑸效益原则，广告策划是一种经济活动，因而要遵循效益原则。

十、广告策划的内容包括有哪些？

⑴市场调查，

⑵广告定位，

⑶广告创意与表现，

⑷广告媒介的选择，

⑸广告预算，

⑹广告效果评估与监控。

十一、广告创意的原则？

⑴冲击性原则

⑵新奇性原则

⑶包蕴性原则

⑷渗透性原则

⑸简单性原则

十二、简述USP理论、ROI理论和定位理论的主要有哪些？

USP理论：

1.USP是一种独特性，2.必须有销售力，3.每个USP必须对目标消费者做出一个主张，一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌利益承诺是独特的。

ROI理论：

1.好的广告应具备三个基本特质：

关键性、原创性和震撼性。

2.同时实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高要求。

3.达到ROI理论必须具体明确地解决以下五个问题：

①广告的目的是什么？

②广告做给谁看？

③有什么竞争利益点可以做广告承诺？

有什么支持点？

④品牌有什么独特的个性？

⑤选择什么媒体是合适的？

受众的突破口或切入口在哪里？

定位论：

1.广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。

2.广告应将火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下工夫，是要创造出一个心理的位置。

3.应该运用广告创造出独有的位置，4.广告表现出的差异性，并不是指出产品具体的特殊的功能利益。

而是要展示和实现出品牌之间的类的差别，5.这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。

十三、广告标题与广告标语的异同？

1.从内容上看，广告标题与广告正文具体内容紧密相关，而广告标语则着眼于长期观念，与广告具体内容不紧密相关。

2.从传播目标来看，广告标语是为了吸引和引导诉求对象继续接触广告内容，注重即时的作用；

而广告标语则为了传达长期不变的观念，注重对消费者观念和品牌形象的长期效果。

3.从使用范围、使用时间来看，广告标语只在一则具体作品中使用，与广告具体内容密不可分，是短效的；

而广告标语适用于任何媒介、任何形式的广告，在较长时期内持续使用。

4.从出现位置来看，广告标题一般在平面广告最醒目位置和广播电视广告开头；

而广告标语一般则一般在广告结束位置。

十四、报纸广告版面设计的基本原则？

①平衡对称原则②视觉移动原则③要素对比原则④连续性原则⑤一致性原则。

十五、五种大众传媒的优点与缺点？

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案例分析

山东老鹅P141

明星代言p71

植入广告

淮南许氏牛肉汤，广告文案

篇二：

11315在线传媒：

“龟鹿补肾片”等35个产品广告违法被曝光

“龟鹿补肾片”等35个产品广告违

法被曝光

11315在线传媒记者报道1月29日，北京市食品药品监督管理局官网发布201X年12月份药品医疗器械保健食品违法广告监测结果的公告。

据公告，该局对北京市27个电视频道、10个电台频道和32种报纸类平面媒体12月份发布的药品、医疗器械、保健食品广告进行了监测，根据《药品广告审查发布标准》、《医疗器械广告审查发布标准》、《保健食品广告审查暂行规定》判定，属于严重违法违规的广告共计108条次，涉及产品35个，均发布在平面媒体。

北京市食品药品监督管理局表示，已将监测到的严重违法广告情况通报市工商行政管理局核查处理，对违法广告中涉及北京生产企业品种的已依法依规采取了行政处理措施，对涉及外埠生产企业品种的已转至相关省食品药品监督管理局调查处理。

北京市食品药品监督管理局特别提醒消费者注意甄别药品、医疗器械、保健食品的广告真伪，必要时到国家食品药品监督管理总局网站数据查询中心获取经批准的广告信息，选择合法渠道购买相关产品，谨防上当受骗。

三个典型的违法违规药品、医疗器械、保健食品广告被通报，其中广告中标示名称为“龟鹿补肾片”的药品，标示的药品批准文号为“国药准字Z201X0420”，经查询，“龟鹿补肾片”为处方药，未取得药品广告批准文号。

广告以“全国赠男性专用国药”为标题吸引消费者眼球，宣称患者可来电领取该药品；

该广告违反了处方药不得在大众媒体进行宣传、药品不得作为赠品进行宣传等规定，误导消费者。

广告中标示名称为“糖尿病治疗仪”的医疗器械，标示的产品批准文号为“豫食药监械（准）字201X第2260367号”。

经查询，“糖尿病治疗仪”的广告批准文号已于201X年11月20日失效。

广告以“糖尿病免费治疗通知”为标题，宣传“不打针、不吃药在家轻松防治糖尿病”，声称能“从源头上修复胰岛组织”，“纳米激光能提高机体免疫力”，承诺使用后“患者可以完全在家康复糖尿病”。

该广告违反了医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证、不得说明治愈率或者有效率等规定，误导消费者。

（11315在线传媒记者樊淑满）

篇三：

九牧王广告