橙汁广告文案Word文件下载.docx

橙汁广告文案Word文件下载.docx

《橙汁广告文案Word文件下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《橙汁广告文案Word文件下载.docx（5页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

ｓｐｆ１５防晒油

　　创作目标：

欲使崇尚阳光浴的少男少女相信，经常使用防晒系数１５的防晒油，将有效预防皮肤癌的发生。

　　支持理由：

ｓｐｆ１５能隔离大部分有害光线，为美国癌症协会专业人士强力推荐，因而能在阳光下安全地长时间暴露，使你对异性更具吸引力。

　　格调：

青春、活力、性感、美丽。

　　３、选择一款你熟悉的手机，分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。

　　４、某面霜产品可提供如下诉求点：

　　洁净力可深入毛孔

　　最完美的美容剂

　　皮肤科医生推荐

　　使皮肤变嫩

　　防止面部粉层块裂

　　含有雌性荷尔蒙

　　不含任何杂质

　　防止皮肤衰老

　　除皱

　　请甄选最主要的诉求点，以此定位，拟定一则平面广告主题。

　　１、准备一个本子，随时记下非常好的创意，当思路枯竭的时候，打开看看，业余时间剪报，写文案时顺便连插图一起想。

　　２、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现，根据此创意拟订相应的文案内容：

　　画面一：

飞奔的雪豹

　　画面二：

母袋鼠袋中藏着小袋鼠

　　画面三：

遍布山坡的兔洞

　　参考答案：

从现在起，每部康柏电脑背后，都有强劲售后服务支援。

媲美康柏授权维修中心的服务速度。

（画面为飞奔的雪豹）

　　媲美康柏授权维修中心的细心态度。

（画面为母袋鼠袋中藏着小袋鼠）媲美康柏授权维修中心的网络分布。

（画面为遍布山坡的兔洞）

　　３、分析下面这则ｂｕｒｂｅｒｒｙｓ围巾电视广告《上海篇》的创意及表现技巧。

　　标题：

美好永存

　　字幕：

１９４８年，上海。

　　画面：

陈旧的城市风景。

一个中国小女孩，手执用糖稀吹成的凤凰图案（这是吹糖匠人的杰作，现在已经差不多失传了），向一个白人小男孩挥手。

一起游玩，一起吃糖稀。

两个人撑着木船，两岸风光怡人。

两个人走在铁路上，长长的铁轨上的小孩子使你感觉孤苦无依。

小女孩捂着嘴做咳嗽状。

男孩连忙把自己的一条漂亮的围巾解下来，围在了女孩的脖颈上。

今天，上海。

一个新的城市风景画面。

一个白人老头子饱经风霜的面孔和深情地寻找什么的目光。

　　一个上了年纪的中国女人，优雅、善良、纯朴，同样饱经沧桑。

她带着一个年龄仿佛是１９４８年的她自己的女孩子。

她的目光与白人老者的目光相遇了。

是微笑还是悲伤？

是矜持还是超然？

老太太的表情深若幽潭。

她从口袋里拿出了完好如新的绒毛围巾给孩子围上了。

老人看到了这条围巾，潸然泪下，同时也显出了欣慰的笑容。

小女孩说了一声“拜拜”。

这是全片惟一的一句“台词”，此外，只有抒情的钢琴小品乐曲伴奏。

“ｔｈｅｂｅａｕｔｉｆｕｌｔｈｉｎｇｓｉｎｌｉｆｅｎｅｖｅｒｃｈａｎｇｅ。

”（生活中的美好事物是永存的）

　　１．经典的广告口号有超乎寻常的生命力，多年来许多广告口号甚至超越其宣传的产品，成为流行文化的一部分。

请指出下面这些广告语是什么公司宣传的什么产品。

　　（１）人类失去联想，世界将会怎样。

　　（２）牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。

　　（３）地球人都知道。

　　（４）关键时刻怎能感冒。

篇二：

广告文案统一鲜橙多

　　一、统一鲜橙多的电视广告案例：

　　场景：

在一个淡雅的室内空间中。

　　代言人：

周迅

　　周迅：

怎么样才是漂亮

　　屏幕上字幕：

内在外在

　　复古时尚

自信让我更漂亮

　　富含维C，更添加膳食纤维

　　要我由内而外都漂亮，多喝多漂亮

　　统一鲜橙多

　　二、统一鲜橙多是如何抓住消费者心理

　　第一、统一鲜橙多能取得成功在于以“鲜橙多，多喝多漂亮”的品牌定位，把握了爱美的年轻女性心理需求，确立了以爱美的年青女性为诉求对象的广告策略。

爱美的年轻女性变得更有购买力，有更多时间去追求自己喜爱的事物，新奇产品很能吸引他们，一下子迎得了消费者的认同，销售量迅速上升。

“漂亮”的内涵深远，延续性强，深化品牌主张，目的是希望品牌思想不仅仅停留在产品层面，能够深入到消费者的价值观和信仰中。

这些年轻爱美的女性有自己的文字、表达方式和独特的语言，往往是市场舆论的制造者和领袖。

受到女性消费者的亲睐，将会带动全国上下男士们掏钱的动作，崇尚自主的女性自己最不会吝啬的就是为自己的美容买单。

如果要想用广告来打动他们，就必须认识他们，了解他们对事物的动机，只有这样才能推出有效的广告打动他们的心坎，这是也是统一鲜橙多成功的背景之一。

在商业市场中每个广告都必须向消费者陈述一个主张：

“购买此产品你会得到这种具体好处”。

这种主张必须是独特的，是竞争者不会或者不能提出的，既可以是品牌的独特性，也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的主张。

这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

　　第二、在饮料发展初期，消费者未被满足的需求，最重要的口感要好，至于健康还没有过多的考虑，所以此时是碳酸饮料的天下。

但是随着人们观念的转变，越来越重视健康，一种能满足消费者健康饮料的产品成了未被满足的需求，而碳酸饮料虽然口感较好，但几乎不考虑健康功能，所以此时出现了纯净水，矿泉水。

但更一步发展，消费者的观念又转变了，除了健康之外，即健康、口感又

　　好的饮料又成了消费者潜在的需求，于是茶饮料开始风行，茶饮料在饮用水的基础上又增加了茶的功能，开始具有绿色食品的时代。

　　消费者即要口感好，又要健康，其实已是比较高的需求，所以茶饮料风行了很久，那么，在此之后未被满足的需求是什么呢？

　　“鲜橙多”给了我们答案，那就是即健康、口感好，同时也要更漂亮。

鲜橙多的推出，从包装形式上来看，也只是一个小小的改变，那也只算它前进一小步，但从适应消费者的基础需求层面上来分析，可谓是前进了一大步！

这才是它为什么迅速风行的最主要的原因，因为在消费者的心理，找到了比茶饮料更好的饮品，那就是“鲜橙多”。

橙汁中富含的维生素C，维生素C是一种促进身体良性循环，有助于美容养颜的元素。

维生素C为统一“鲜橙多”的定位找到了一个清晰的理由。

也是消费者的需求心态的良好把握，才是“鲜橙多”成功的核心所在。

　　第三、鲜橙多启用代言人的传播策略，突显榜样力量，选择了在年轻群体中有很高知名度的影视演员周迅作为代言人，周迅以独有的特点诠释鲜橙多的漂亮品牌主张。

而且“有自信更漂亮”的内含与周迅本人所传递出的价值观叶非常契合。

无论是时尚耀眼，还是复古隽永，无论内在美，还是外在美。

代言人在短短数秒的传神演出，表达了鲜橙多“漂亮“的价值观，画面新鲜诱人，富含营养的果汁，让“由内而外都漂亮”表现的更有说服力。

　　三、成功抓住消费者心理的广告案例

　　案例一：

农夫山泉，甜并快乐着

　　1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。

农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众

多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的独特创意概念——“农夫山泉有点甜”。

　　“农夫山泉”真的有点甜吗？

非也。

“农夫山泉”的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。

但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？

这就需要一个简单而形象的营销传播概念。

　　“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如

　　咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。

中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。

“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言。

可是这“有点甜”的概念却在消费者心理上抢占了制高点.其思维敏捷令人叹服.而更令人叹服的是养生堂在以后的产品营销案例中也是“奇招”百出，让人心生敬佩！

　　案例二：

农夫果园，摇一摇

　　“农夫果园，喝前摇一摇”再加上幽默可笑的广告画面，父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩；

“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”；

又一个营销奇迹！

“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。

“农夫果园，喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇”。

“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇可以使口味统一；

另外，更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高——因为我的果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。

“摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词。

　　在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀，为果肉沉淀，摇匀后请放心饮用”。

这排小字看似是要消除一种误会——就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。

其实是一个很好的卖点——它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”，农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星——一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”，变成了一个独特的卖点。

同时，在感性认同上，“摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。

　　四、统一鲜橙多扩展广告

　　1、平面广告：

版面为横版，画面上主要是一个在做运动的美女，围绕她的身边流淌着很有曲线美的橙汁，眼睛所对方向有一瓶统一鲜橙多，在随着曲线的果汁写着广告语“多喝多漂亮”。

在左上角是统一标志。

　　2、影视广告：

在一个白领聚集办公大楼走廊内。

　　人物：

两位年龄相仿的职场女性甲和乙。

　　首先开始一时段清新淡雅的音乐，甲和乙在办公室室外的走廊内相遇，在甲的文件本下放着一瓶统一鲜橙多，两人相遇时，乙问甲：

“你与我年龄相仿，而你的气质和皮肤越来越好，而我现在可不比以前了，你是怎么保持的这麽好啊？

”甲回答:

“气质是我与生俱来的，漂亮是因为我有的鲜橙多，每天一瓶统一鲜橙多，多喝多漂亮。

”两人并肩说笑的离开画面，最后屏幕上打出“统一鲜橙多，多喝多漂亮”，这句广告语是甲乙一起念出来的。

　　3、广播广告：

开场不要音乐就是纯尖叫声...一女生尖叫：

救命啊！

脸上好干涩啊，我要水果。

另一女生疑惑的问：

什么水果，苹果？

葡萄？

（音乐慢慢开始）这个女生肯定的说：

我要橙子！

我说我要统一鲜橙多！

（到这时音乐开始欢快）统一鲜橙多多喝多漂亮！

篇三：

广告文案系列——经典食品广告文案

　　广告文案系列——经典食品广告文案

　　康师傅方便面：

好吃看得见

　　春都火腿肠：

春都进万家，宾朋满天下

　　“只溶在口，不溶在手”----M&

M巧克力豆

　　用我们的巧克力招待客人，定会赢得客人的芳心”。

-------德国夹心巧克力糖梦丝丽

　　麦当劳：

“你理应休息一天。

”

　　麦当劳20XX最新广告语：

I