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8.监考人员宣布考试结束时，考生应立即停止作答，将题本和答题卡都翻过来留在桌上，待监考人员确认数量无误、允许离开后，方可离开。

严禁折叠答题卡！

二给定材料

材料1:

在五千年的文明史中，历代诗人留下了太多今天读来亦让人赞叹不已的诗句。

其实，无论看多少霸道

总裁爱上灰姑娘”，我们心中依然有兼葭苍苍，白露为霜。

所谓伊人，在水一方”的咏吟；

无论经历多少好

莱坞星际争霸”变形金刚”的洗礼，我们依然保留着大江东去，浪淘尽，千古风流人物”的三国楚汉的豪情。

然而在快餐时代，浮躁肤浅具有极强的传染性，即便明白腹有诗书气自华，许多人依然缺乏耐心，懒得去品味诗词歌赋的美妙意境。

轻阅读、浅阅读、碎片化阅读成了一种趋势，不去思考，盲目轻信伪科学谣言和本属于垃圾食品的心灵毒鸡汤”，获得一种零营养的娱乐快感。

对娱乐的偏好体现了文化的趋势，这一点值得我们警醒。

汉字作为世界上现存唯一仍在使用的象形文字，堪称包括我国文明在内的世界文明发展研究的活化石，

也是我国五千年的文明得以延续发展的最重要载体。

文字虽然是一种表达的工具，但它作为工具，首先必须是有效的，能够独立地表达岀意思，甚至意境。

文字用得越纯粹，也就越精细，表义也会越精确，文章就越精美，文化的感觉也会越精妙，文化的内涵就会越丰富、越深刻。

豆腐为什么不能叫中国布丁”？

因

为若被称为中国布丁，你就永远不知道它的制作原料、口感味觉，以及中国人对它所赋予的深意。

然而，近年来，满眼欧巴”“内”，外文字母缩写音译，既不能达义又不能表形，常常让人摸不着头脑。

我们在对外文化交流史上，何曾没有过翻译？

唐代僧人们翻译梵文的难度可想而知，可是他们宁愿绞尽脑汁去造字也不愿破坏方块字的建筑美感和铿锵韵律。

法国巴黎大都会区内有个市镇，也是巴黎的卫星城之一，它的法文意义本已非常优美一一美丽的泉水，但我们的翻译家却偏偏还要给它一个更钟灵毓秀的名字一一枫丹

白露；

佛罗伦萨”也不失为一个好名字，但是徐志摩的一首小诗使国人对它的另外一个名字更为倾情一一

翡冷翠，仔细想一想，玉的冷香和代表这座城市的凝紫，怎能不是绝配？

美国加州有个公园，我们翻译成优

山美地”，不用去，听名字就已心向往之，据说风光也不负此名，可谓实至名归。

而这些神级翻译，无一不是前人秉持信达雅”的要求，以坚守和勤奋，让音译、意译完美结合。

我们有悠久的文明和丰富的文化可供挖掘汲取，但这些年对传统文化掠夺式的开采利用却是触目惊心：

历史剧全是宫斗穿越、权术诡计；

经典一再被各类小说荒唐地解构演绎；

打油诗、顺口溜把唐诗宋词代替；

文化流行存在媚俗、庸俗、低俗和恶俗倾向。

这还涉及到更深远的问题。

上善若水，文化亦是如此。

它从千年之远、万里之遥走来，浸润着我们和这一片土地。

倘若我们只是攫取，只是跟风随俗，那么文化之河将有可能断流改道”而它一旦断流改道”，我们这一方水土又当如何？

我们要坚守、要革新。

革新？

我们岂非没有过革新？

新文化运动为古老的汉语注入鲜活的血液，让我们的文化拥有了更健康、更亲和的魅力。

文化之美，在骨不在皮，美在风韵和气度，而不是华服丽饰，削骨隆鼻，美光磨皮。

同样是写美人，我们有巧笑倩兮，美目盼兮”绝代有佳人，幽居在空谷”，有最是那一低头的温柔，像一朵水莲花不胜凉风的娇羞”她是有，丁香一样的颜色，丁香一样的芬芳”；

同样是咏爱情，我们有玲珑骰子安红豆，入骨相思知

不知”愿得一人心，白首不相离”，有天上飘著些微云，地上吹著些微风。

啊！

微风吹动了我的头发，教我如何不想她？

”明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦”文化之美，是入世而独立。

新陈代谢是文化最

基本的生理机能。

但对外来文化接纳和文化创新的底线在于自身的独立与清醒，没有坚守住这底线，恐怕始终都会陷入文化拿来主义的怪圈，日益丧失文化自信和创造的能力。

不盲从，不封闭，能兼收并蓄，否则就是一种自卑又自负的虚弱。

材料2:

对于经历了物质极度匮乏时期的人来说，不管是酯香浓郁的老酱油，还是质地厚重的雪花膏，各式各样的中华老字号”都超越了本身功能性的意义，成为一个时代最温情的记忆。

新中国成立初期，我国大约拥有中华老字号”16000家；

1991年原国内贸易部的老牌企业全行业的认

定中，有1600余家老牌企业被授牌；

但到了2006年商务部重新认定时，第一批中华老字号的数量只剩434家。

由于以前保护意识不强，在城市市政建设中，部分老字号的原址被拆除，只能搬迁他地或仅能保留部分原址，经营空间不断萎缩。

而对于老字号来说，这无疑是个大问题一一老字号首先还得是那个老店啊！

现在这年代不差好的商品、好的服务，经常光顾老店的顾客多是因为那份感情，在熟悉的地方逛一逛、坐一坐，要的是那份感觉。

一旦搬迁，部分老字号就可能失去了原来空间中提供给自己生存发展必需的养分，从此一蹶不振。

同时，还有相当一部分的老字号因为遭受知识产权侵权和恶性商业竞争，逐渐退到了时代和市场的边缘，而经营良好的老字号更是深受其害。

地价租金太贵，经营方式跟不上，还有不少其他历史包袱。

我们是国企，启动改制之后老职工安置问

题等等，都使得我们负担不起，无法迈开步子前进。

要不就是我们真的太老了，老到思路打不开，脚步跟不上。

我们不缺勤奋苦干，每天起早贪黑，两头见星星，可还是只能勉强保本。

产品更新慢，老顾客留不住，年轻人不愿来。

”一位老字号国企负责人无奈地表示，我们也想过要改，可看到前段时间另外一个老

字号就因为改制搞到管理权都没办法集中，没办法决策如何发展了，我们就怕了。

这样改还不如老老实实守住自留地。

”

随着保护老字号呼声的增多，各地政府也有所行动。

在北京、上海、天津和江浙这些老字号聚集的地方，地方政府对老字号的补贴较多，也更加注重对传统老工艺的保护，还曾举办电子商务学习培训并组织老字号企业走岀去”，岀境办展宣传。

老字号、老工艺是一个时代、一个国家的珍贵财富，不能因为我们的懈怠而消失。

”一位工作人员说。

2017年1月，商务部、发改委等16个部门联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，

这对创新动力不足、业绩欠佳的部分老字号企业来说是一个重大利好。

在2016年，10余家老字号公司陆续登陆股市新三板。

推进老字号核心优质资产证券化，支持符合条件的老字号上市首发股票或到全国中小企业股份转让系统挂牌，成为老字号利用多层次资本市场做大做强的契机。

保护归保护，但关键还是要看自己。

其实，老字号与普通企业一样，优胜劣汰。

”一位企业家如是说。

扬州市某著名日化用品厂是最早在政府牵头下，与网络电商平台合作，发展官方旗舰店的老字号企业之一。

面对自身电视传媒广告营销能力偏弱的实际，厂家充分利用电商平台巨大的客户流量，用细腻的文字、复古精致的网页装修，不仅唤起了老顾客对自己的记忆，也增加了年轻人对祖母级”国货化妆品的了

解和信任。

简而不陋的包装，朴实温和的效果，亲民实惠的价格，带动了系列产品的热销，不仅使这家经历百年风雨的老字号重新焕发活力，更掀起了一股国货热”。

而在某龙头饮料公司董事长看来，抓住机遇、求新求变将会带来更好的发展。

是的，老字号不缺情怀，

但不能一味消费情怀。

在人们眼中，老字号是品质”怀旧”工匠精神”等的代名词。

在特定年代，老字号创

造的商业辉煌，为发展工业、振兴经济、传承传统优秀文化、丰富人们物质精神生活、撑起民族复兴希望立下了汗马功劳。

这些都是值得我们骄傲并永远铭记的。

但再老的字号，也不是金字招牌，不能躺在历史的功劳簿上高枕无忧地睡大觉。

身处这样一个互联网+”时代，利用好它，你可以足不出户，不费周折地闻

达于天下；

脱离这个时代，哪怕就是皇帝的女儿也愁嫁。

材料3:

某著名老饭店在2016年推出了全新菜单，减少了固定菜品，增加了门店自选菜品、创新菜品以及应季养生菜。

新的菜单采用了二维码推介，顾客通过手机扫描，就可以了解到菜品的相关典故、口味等。

这样的菜单，既新奇又复古。

当年，某药品老字号推岀了均价高达20多元的高端中草药牙膏，引得业界一片哗然。

要知道哪怕是外国牙膏的均价也不超过10元一支，而你一个刚刚踏进门槛的中草药公司，哪来这么足的底气？

而事实证明

了这家老字号的英明：

它以中草药为卖点的牙膏推出不到两年的时间就实现营销收入逾4亿元。

如今，牙

膏已经比公司的传统产品更加流行。

其实在推岀牙膏前，公司的产品已经成熟，产品的利润空间变得十分有限，亟须找到新的利润增长点。

人们对公司中药产品品质的信赖和对口腔养护越来越高的要求更坚定了公司开辟新市场的决心。

把握好产品概念，深入挖掘品牌价值，延伸产业链，通过一款产品，成功地扩大了品牌文化内涵，激活了自身智慧发展因子。

近日，一则百年中药老字号旗下的草药咖啡馆在杭州开业”的新闻吸引了人们的注意。

中药店卖咖啡？

这不是包子店卖披萨、拿美声演小品吗？

跨界混搭得这么狠，恐怕又是为了博人眼球、怒刷存在感的营销炒作吧？

然而事实并非如此。

草药咖啡馆是用咖啡机萃取中草药，卖的是有20种汉方草药的饮品，每一款饮品

都由中医团队专门研发，有的还采用了中药保密配方。

这样的单品一经推出，便引起轰动效应，让广大消费者慕名前来，一品为快。

而这其中，不乏一些已将老字号”视为老古董”的“9（后”甚至“95后”

不得不承认，一些老字号跟不上步伐，渐渐掉了队。

要如何既留住老一代，又赢得年轻人？

传承固然重要，但如果墨守成规、固步自封，是走不岀日薄西山的颓势的。

老字号品牌资产累积很深，要长久发展，既要心怀过去，也要活在当下，还要面向未来。

材料4:

在2016年，国内手机市场可谓是血雨腥风、凶险莫测。

而有一个公司却能从制造复读机、音乐播放器的小厂，变成手机行业的最势不可挡的新贵，它靠的是什么？

答案是岀色的品质、美观大方的外形和简洁稳定的系统。

虽然说手机是快速消费品，但谁不想手机能用长一点且运行流畅呢？

以品质为信念，经典而又永不过时。

公司推岀的手机皮实耐用，还颇具颜值，多次赢得年度颜值担当、年度最薄、年度最佳拍照手机等称号。

这一切的背后，是一个公司对创新的执着追求和辛勤付岀。

勤恳创新才有生命力，作为科技公司，这一点显得更加重要。

始终用品质说话，用品质给消费者购买的欲望与冲动。

公司会定期对员工进行综合技能、职业道德、敬业精神等相关方面的培训；

而在工资福利方面，也是

住房福利、年底奖金、业绩分红，一样不缺。

让员工有主人翁意识，这是最朴素本真的企业文化理念。

广告，不仅要金钱实力，更需智慧经营。

于是乎，电视台、商场、地铁口……分布广泛，真正做到了

营销无死角。

广告谁都会打，但怎样才能打出好的效果？

这不是简单依靠酷炫的特效和当红的明星就能做到的。

不断调研考量，把握准消费者的心理，选择好的电视台、收视率高的节目，想出好的创意，配上朗朗上口的广告词，效果立竿见影。

让别人不能忘记你，这是宣传的最高境界。

公司的成功，可以说是既原始又创新，既笨拙又聪明。

不急不躁，遇到困难，不执拗，不退缩，认定的事情，坚持去做，直到成功。