企业如何进行品牌保护？PPT文件格式下载.pptx

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@#@133-777-40290400-001-2588,前言,企业创品牌难，企业毁品牌易，一个质量事故，一个风波事件，一个新闻传播，市场假冒侵权盛行，都足以让多大的品牌都会轰然倒塌的，保护品牌，维护品牌，无疑是企业品牌发展基业长青的基石。

@#@在当前，企业的品牌保护，是企业发展战略的核心环节之一，品牌企业加强打击假冒、侵权和对商标、专利进行保护，预防和化解品牌危机，保卫品牌权益不受侵犯的行为显然是品牌建设发展中必要的过程，品牌保护也是企业发展中的责任，企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，打造强有力的品牌效应，就必须从战略的高度充分认识到保护品牌权益的重要性。

@#@,目录,一、商标保护,据国家工商总局最新的不完全统计，国内有的知名商标在国外被抢注，其中超过个商标在印度尼西亚被抢注，多个商标在日本被抢注，多个商标在澳大利亚被抢注；@#@五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。

@#@每年商标国外抢注案件超过多起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。

@#@,二、反假冒侵权,近年来，在我国市场上假冒、侵权“傍名牌”现象依然很严重，这种现象让品牌企业损失了市场份额和利益，也损害了消费者和社会的利益，严重扰乱了市场经济秩序。

@#@企业应用先进的防伪技术相结合，做好防范，提高制假售假门槛，加强市场监控，并积极开展市场治理、渠道管控，严防假冒侵权从内部或自身市场销售环节出现，面对市场上假冒侵权，寻求专业机构或执法机关协助，多方优势资源加大假冒侵权的打击力度，维护企业的品牌形象，保护企业与消费者的利益。

@#@,三、危机公关,近年来企业所遇到的危机公关有很多种，从“苏丹红”、到“三聚氰胺”事件，有的企业度过危机、有的企业就一夜消失，还有的企业以危机转换为机会，乘势而上，品牌再上一个台阶。

@#@危机公关基本分为：

@#@本企业公关、政府公关、媒体公关、互联网公关。

@#@随着网络的快速发展，网络信息快、广的优势，使这个新兴媒体迅速崛起，同时，也带来了管理难题，信息监管和发布问题，一直在加强，企业也加强在网络方面的投入和重视，网络公关，是未来公关方面的一个重要环节。

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