圆通速递形象宣传片创意专项方案文档格式.docx
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1、选择符合创意内容和企业气质素材画面，结合具体诉求，进行表现。
2、纪实性和艺术性表现手段有机融合。
既经过“素描式”手法全方面、深入地展现企业规模实力，又采取“水墨式”手法晕染出企业人文风貌，做到具象展示和寓意手法紧密结合。
3、大视角和小细节表现方法巧妙融合。
用深具大电影画面表现效果遮幅式手法，展现企业实力雄厚、规模庞大和全球战略；
用极赋艺术美感细节刻画，折射企业文化理念、人文精神和远大理想。
4、中国传统音乐和现代主流音乐正确融合。
以宏伟大气、鲜明亮丽为主体风格，依据情节需要和受众欣赏习惯，对节奏、音量等进行有规律变换，给视听者注入新生机和活力。
5、讲解风格、背景音乐和画面演绎统一融合。
用磅礴大气、浑厚磁性专业讲解和风格一致背景音乐同时串联画面，把企业形象经过含有高度震撼效果视听美感传达给目标受众，使其感染并认同。
第二部分框架结构及讲解词演绎
本片努力争取在结构框架、语言表示和画面演绎上突破传统企业专题片固定模式，既要全方位地颠覆创新，又要正确全方面地传达圆通速递企业信息，于是做以下策略。
以深化圆通速递九周年庆典为根本，以展现企业各方面优势为副线，伸出全篇内容三大篇章，具体表现为：
一、时间
二、速度
三、价值
经过三大篇章，展现企业全球定位、雄厚实力、企业文化、产品品质、社会荣誉和宏伟蓝图等方面。
既使全片统一流畅，又使每一版块独立成章，各个部分闪亮新奇，独自完成正确宣传企业形象使命，让受众不管何时何地，全部怀着饱满激情和浓厚爱好观看本片，大幅度消减其视听疲惫。
全片结构以下：
一、片头：
用高质量艺术视觉效果，融合国际化元素，形象而正确地渲染出企业文化气质，引发受众极大观看爱好，铺垫全片文化基调，并使其寓意深刻。
片头模拟演绎：
围绕速递行业所包含交通渠道——陆运、海运、空运，经过大地、天空、海洋等大气唯美自然景观，点明题意，渲染气氛。
二、片名：
总领全片，意在高度概括全片诉求，既是圆通速递特色之精髓，又是圆通速递优势之所在。
片名初步确定：
标题：
时间、速度、价值
——YTO上海圆通速递
三、正文
用风格统一而又符合所属版块主旨片花，展示小标题，引出对应版块。
正文结构以下：
引子：
延用片头风格，结合和文化引出企业介绍，起到承上启下之作用。
部分讲解模拟演绎：
大地，依靠着期望；
海洋，承载着未来；
天空，放飞着梦想。
伴随奋斗脚步，一起前行，感受创业艰辛——时间就是生命；
追赶潮头浪花，踏浪而歌，感悟生命激情——速度就是效益；
触摸智慧光华，超越时空，感怀发明喜悦——价值就是凝聚。
1、时间
（1）标题释义：
时间，是企业实力积攒，是企业文化积淀，是企业理念积累！
（2）关键词：
九年、规模、实力、地位。
（3）内容：
★圆通速递行业地位，规模实力，历史渊源；
★圆通速递品牌建树、发展情况、全球战略；
★圆通速递世界市场、业务范围、营销领域。
（4）讲解词：
九年，很长，记载圆通沧海桑田，雪雨风霜！
诞生于中国经济中心上海，
成立于辞旧迎新世纪之交，
成长于速递行业百强之林，
九年中，
八十余亩圆通总部基地应运而生，
一万两千余平方米分拣中心轰然而起，
备有全网络快件跟踪系统信息管理中心最终建成！
ISO9001质量管理体系认证顺利经过，
中国快递行业十大影响力品牌荣誉成功摘得，
中国航空中国运输业务代理人资格一举拿下!
九年，很短，白驹过隙，蓦然回首，圆通已今非昔比！
短短九年，圆通速递，扎实基础，稳步发展，快速占据中国市场！
以上海为中心，
联控北京、广州、成全部、武汉、沈阳等转运枢纽，
总领全国三十余个省会和关键城市分拣中心，
分统余个配送网点，
发展成为中国快递运输业务中坚力量！
短短九年，圆通速递，万涓成水，汇聚成海，快速步入国际前列！
以上海浦东机场为起点，
以国际航空运输网络为渠道，
由美国洛杉矶、日本东京、韩国首尔、英国伦敦、阿联酋迪拜、德国法兰克福等海外分部，
共同为圆通“跻身全球，问鼎世界”奠定了坚实市场基础！
九年矢志不渝，
一直秉承“用户要求，圆通使命”宗旨，
赢得了广大用户信任和青睐！
九年开拓进取，
一直坚持最高标准职业操守和灵活多样服务机制，
开辟出全球速递行业中国人自己一番天地！
2、速度
速度，是行业立足之道，是企业竞争之本，是消费者利益所在！
竞争、速度、赶超、国际。
★分析速递行业列强生存之道，竞争优势；
★介绍圆通速递关键优势，服务项目，产品特色。
九年，让圆通从无到有，从弱变强，其发展之猛，速度之快，让世人瞩目，引发竞争者高度重视！
而纵观全球速递行业，很多列强，每个企业无一不在奋力前行！
FedEx,短短四十年，成为全球最具规模快递运输企业，服务网络遍布全球220个国家及地域！
UPS，长达百余年发展历程，积累资产426亿美元，称得上世界最大快递承运商和包裹递送企业！
DHL，创建于1969年，一直以“坚持为用户节省财富”为理念,为全球220个国家和地域提供服务！
TNT，提供全球快递、物流和邮件服务上市企业，已发展成为
全球领先企业级快递企业！
沿着强者脚步，面对强者发展速度，圆通思索着，探寻着，赶超着……
九年，圆通全方位打造自己独有速度！
圆通快，源于雄厚实力！
1500个配送网点，14800余辆各类运输、派送车，3万余名职员，
个性化、一站式服务，为圆通高效满足用户需求打造了坚实平台！
圆通快，源于强大能力！
4200余吨二十四小时陆运吞吐量，500余吨全天空运吞吐量，共同见证了圆通速递速度和服务质量！
圆通九年，苦练内功，提升速度，以快得人心，以快赢天下！
3、价值
价值，是贡献社会，是显耀企业，是惠泽百姓！
品牌、贡献、荣誉、未来。
★圆通速递综合优势；
★圆通速递所获荣誉；
圆通，九年飞跃，靠是时间；
九年品质，靠是速度；
而九年满意，靠是价值！
圆通，不停创新！
“以超越自我，创民族品牌”为奋斗目标，大力加强基础设施建设，努力提升服务科技含量，不停完善用户服务体系，同城当日件业务，区域间当日件业务，VIP特殊通道等新奇服务产品，让您体会多层服务，多样选择！
圆通，安全至上！
设置网络监察、用户服务，投诉处理中心，对用户进行定时访问和服务满意情况调查，假如在服务中出现疏漏，圆通将立即开启快速反应预案，同时开启货物保险理赔机制，让您货物和安全相伴！
九年兢兢业业，一心为民，使圆通美誉连连……
3、片尾
讲解词：
横跨九年，成了超越时间天使！
奋斗九年，成为追赶速度使者！
积蓄九年，成就发明价值奇迹！
圆通，
将迎着世人喝彩之声，
扎实脚下命运之路，
在更多九年中激昂前行！
第三部分形象宣传片创意脚本
时间、速度、价值
结构
画面
配音
片头
1
浩渺宇宙中，太阳光芒擦过地球边际，喷薄而出……
2
行星穿梭，卫星围绕……
3
日出日落，风起云涌，白驹过隙……
片名
4
片名：
——YTO上海圆通
速递
引子
5
沧茫大地，车水马龙，旭日东升……
广阔海洋，邮轮前行，海鸥翱翔……
蔚蓝天空，飞机翱翔，宛若信使……
特写车前飞逝路面，车窗外频闪风景……
特写船前茫茫海面，船旁鱼跃生物……
特写飞机前湛蓝天空，机旁漂亮云海……
段一
6
（片花）
代表时间元素特殊艺术演绎……
时间
7
潮起潮落，日升日落……
8
中国上海，高楼林立，车水马龙……
国际城市，快节奏工作，朝气蓬勃繁荣景象……
成长于速递行业百强之林！
9
圆通总部基地整体形象展现。
分拣中心建筑形象展现。
信息管理中心繁忙工作情景。
10
ISO9001质量管理体系认证认证书。
其它很多荣誉展现。
11
风云骤变，四季轮回……
12
中国地图上，展现圆通服务网络……
穿插上海等各大城市繁荣景象……
分拣中心分拣流水线有条不紊地工作着……
13
滚滚江水，飞跃入海……
上海浦东机场飞机起飞……
世界地图上，展现圆通分部位置……
国外城市，异域风情……
14
YTO速递人员，热情服务，送货上门……
YTO召开领导层会议画面……
段二
15
代表速度元素特殊艺术演绎……
速度
16
圆通企业整体形象展现……
17
代表国外速递行业竞争猛烈画面。
18
FedEx企业形象及营销网络。
19
UPS企业形象及营销网络。
UPS，长达百余年发展历程，积累资产426
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