CTR对黑龙江电视台品牌及广告价值分析PPT文件格式下载.ppt

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CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,2007H1,2008H1,2009H1,2010H1,2011上半年中国市场刊例广告收入同比增长14%,+17%,2011H1,14%！

增速快还是慢？

全球GDP和广告发展的速度大约1:

1.52007GDP+11.9%广告增速+9%1:

0.762008GDP+9.0%广告增速+15%1:

1.672009GDP+9.2%广告增速+13.5%1:

1.472010GDP+10.3%广告增速+13%1:

1.262011H1GDP+9.6%广告增速+14%1:

1.47,2011年上半年，GDP增长放缓，但广告市场增速仍在加快,14%,16%,15%,34%,5%,数据来源：

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,2011年H1中国各媒体广告刊例花费,电波媒体的增幅保持相对稳定，平面和传统户外的增长放缓,2011年H1中国各媒体广告刊例花费和广告资源量的变化,电视和户外媒体的价值增长趋势明显，电台的资源拉动空间较大,数据来源：

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,电视媒体的竞争格局及发展趋势,电视媒体广告依然增势强劲，品牌化效应突显,1、西方发达国家，广告收入占GDP比重约2%，中国还不到1%2、中国的经济发展速度仍然维持在10%左右3、强者恒强的背后动力是广告主的信任，信任的根源在品牌价值,数据来源：

CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算,0.38%,1.41%,各级频道广告花费份额,经过改版等调整，中央台和省级卫视的广告吸引力增强，质化效应逐步显现,0.6%,1.43%,0.24%,在83%的广告主选择电视营销中：

省级卫视的选择比例最高，为64.5%，其次是CCTV。

2010年广告主营销媒介选择比例,2010年，省级卫视的投放选择率最高,数据来源：

CTR媒介智讯2011年广告主营销报告N=112,2011年，广告主在电视媒体预算增加比例着重点仍是省级卫视,与去年相比，2011年广告主各级电视媒体营销预算增加比例最高的是省级卫视，其次是省级城市台，中央台位居第三。

2011年各级电视媒体营销预算相对于去年变化情况,数据来源：

CTR媒介智讯2011年广告主营销报告N=112,黑龙江卫视的品牌价值,14,电视媒体广告价值构成,时间轴,空间轴,情感轴,受众行为观众数量收视率,受众态度内容品质质化效应,收看渠道基本条件覆盖率,14,品牌价值决定黑龙江卫视的收视表现,CCTV总体下降5.1%，31卫视总体上升4.8%,黑龙江卫视同比上升21.2%,收视率较上期上升了31.7%收视份额较05年同期上升29.5%,CCTV总体下降9.1%，31卫视总体上升9.3%,黑龙江卫视同比上升32%,数据来源：

CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算,品牌价值拉动黑龙江卫视广告经营强劲提升,1、增长幅度最大的前30位品牌中，有影响力的大客户增长明显2、广告时长增幅明显低于广告收入增幅，广告资源得到明显优化，广告环境进一步改善。

数据来源：

CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算,北方11省卫视品牌价值黑龙江卫视知名度/观众规模位列第一,数据来源：

CTR市场研究卫视媒体质化研究,北方11省卫视品牌形象排名黑龙江卫视品牌形象更年轻时尚有创新,数据来源：

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CTR市场研究卫视媒体质化研究,北方11省卫视广告品质黑龙江卫视广告播出环境良好,数据来源：

CTR市场研究卫视媒体质化研究,黑龙江卫视的品牌价值总结（北方11省排名）,观众规模：

第1名知名度：

第1名内容品质：

第2名广告环境：

第2名收视成长性：

第1名,数据来源：

CTR市场研究卫视媒体质化研究,未来的媒体竞争中，品牌价值将成为决定因素，品牌的强大可以建立信任，信任可以让强者更强。