同济大学夜大广告学新闻学复习资料.docx

同济大学夜大广告学新闻学复习资料.docx

《同济大学夜大广告学新闻学复习资料.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《同济大学夜大广告学新闻学复习资料.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

同济大学夜大广告学新闻学复习资料

●传播的四种理论：

施拉姆的报刊四种理论

1.集权主义理论

2.自由主义理论

3.社会责任理论

4.苏联共产主义理论

●施拉姆理论的缺陷：

1.“社会”与“责任”界定的模糊；

2.基本没有揭示经济制度对传媒的影响；

3.“四种理论”无法涵盖现今各种不同的传媒体系。

●什么是新闻学？

新闻学是研究新闻传播活动、新闻事业及新闻工作规律的一门科学。

它在新闻实践发展到一定规模之后才产生。

●早期的新闻学研究

1.新闻学起源于德国。

德国是近代报纸的诞生地。

2.1845年，世界上最早的新闻学专著《德国新闻事业史》问世。

3.1845年，世界上最早的新闻学专门研究机构——新闻研究所由德国学者科德教授在海德堡设立。

4.20世纪初，美国密苏里大学、哥伦比亚大学相继成立新闻学院。

5.1929年，日本学者小野秀雄在东京帝国大学创立新闻研究室。

6.早期的新闻学就是报学。

第一节新闻学的研究对象和方法

●新闻：

人类获取新情况，交流信息的社会传播活动

（什么是新闻学？

新闻学的研究对象？

广义新闻学的基本内容？

其研究目的是什么？

用什么方法研究？

）

●新闻的功能：

政治功能

经济功能

一般社会功能

监视（收集情报）

资源和买卖的机会的信息

社会规范、作用等信息；接受或拒绝它们

协调（解释情报，制定、传播和执行政策）

解释信息，制定经济政策，活跃和管理市场

协调公众的了解和意愿；行使社会控制

社会遗产、法律和习俗的传递

开创经济行为

向社会成员传递规范；娱乐

●新闻的发展：

1.最早的形式是报纸——通过文字表达的视觉通讯；

2.17世纪出现近代报纸；

3.18世纪工业革命浪潮中出现了现代报纸；

4.20世纪20年代广播开始发展；

5.20世纪30年代电视正式问世；

6.20世纪90年代国际互联网热潮兴起；

7.物联网时代。

●“大数据”时代的文化产业

“bigdata”：

因数据规模巨大，大到难以用我们传统信息处理技术合理撷取、管理、处理、整理。

“大数据”时代会引爆一场“哥白尼式革命”：

它改变的不仅仅是信息生产力，更是信息生产关系。

●印刷革命——“哥白尼式革命”

知识的生产和传播突破了精英、贵族的垄断，开启了知识传播的大众时代，确立了“机械复制时代”的知识生产与传播方式。

印刷时代的知识生产，强调在知识上做增量，追求知识的规模扩张，注重知识的初次利用。

●互联网新媒体——“大数据”时代

1.信息的生产与传播呈几何级数式增长，病毒式传播。

2.以互联网为代表的媒介技术颠覆了印刷时代的知识生产与传播方式。

新媒体遍地开花，打破了传统知识主体对知识生产与传播的垄断。

3.新媒体技术打破了精英与平民之间的知识壁垒，改写了静态、单向、线性的知识生产格局，改变了自上而下的知识传播模式，将知识的生产与传播抛入空前的不确定之中。

4.注重通过信息数据的再加工实现信息数据的“增值”，强调数据的“附加值”，甚至提倡从信息“噪音”和“废气”中淘宝。

●大数据的有点：

1.经济预测；

2.防灾避险；

3.疾病诊断；

4.识别危险。

●原始信息传播

1.标记传播：

结绳记事；珠贝传令；实物借代。

2.声光传播：

“烽火戏诸侯”。

3.图式传播：

用简单的书写符号或图形来表达意思、传递音讯、记载事实。

●网络时代：

快捷而肤浅

1.网络可以安排旅行、代办机票、餐饮、住宿；

2.可以淘宝购物、投资理财保险；

3.可以网恋交友觅偶，可以问事、查字查词翻译；

4.可以代行银行、邮递直至医药业务。

甚至于求职、求爱、申请补助、检讨错误、学位论文、结婚离婚的种种文本，也都可以从网上找到范本，可以照抄，也可以略施小计，改头换面，十分钟完成过去要几个半天才能做好的事。

5.因为商业化，工具越先进，操作须越简单。

●传统媒体：

大众/新媒体：

小众

1.联合——互动

从Web1.0到Web2.0，越来越显出手工化生产的草根狂欢。

2.个性化搜索、圈子化交流、手工化生产的叠加，也使新媒体愈来愈凸显小众媒体的本质或趋势。

Web2.0：

用户“自产”内容的蔚为大观：

博客、播客、拍客、晒客、闪客、短信迷、网络写手、微博等，手工生产的门槛不断降低。

●增值服务多，技术融合强

1.无线区域环路（WLL）

2.数字音讯广播（DAB）

3.应用于金融、医疗、教育、交通等行业

●指尖上的“世界”

1.打电话、发短信、上网

2.银行、影院、教室、定位服务、远程诊疗、报警、替代车票、机票等

3.不仅仅是通信工具，它正在改变人们的工作和生活方式

●广告

定义：

手机应用最普遍的盈利方式之一。

利用浏览量大的特点，在应用界面中穿插广告。

方式：

多见于免费的智能应用，比如一些手机客户端应用，会在游戏、新闻界面中滚动出现广告。

●实时搜索

定义：

某些手机应用附带搜索功能，比如导航软件中的一些模糊地址，就被指向某些商家。

方式：

一些智能应用有一套排名规则，不过某些搜索引擎的付费排名已经引发不小的争议，“信任危机”是智能应用不得不考虑的问题。

●佣金

定义：

通过虚拟应用实现实体消费，实体商家支付智能应用的费用。

有些智能应用本身就是实体商家制作的。

方式：

团购、点评类网站的在线购买支付业务，或者发放虚拟优惠券。

互联网企业和商家，还可以直接将智能应用当作“门市部”，比如大型购物网站或实体家电卖场推出的购物应用。

一些应用则是利用点击跳转的方式，以分享互联网资源的名义收取费用。

比如一些文艺评论网站和社区，其手机客户端的评论界面中，就有购物网站的链接。

个人微博中也存在不少商业化链接，但是一直备受争议。

还有一类是企业微博，性质介于形象广告和产品推广之间。

●虚拟货币

定义：

“发行”虚拟货币，通过积点转换，或者直接购买的方式，从用户手中收费。

方式：

虚拟产品交易，游戏积点转换。

对用户数量、产品服务周期，甚至产品本身都有严格的要求。

发行虚拟货币，生产虚拟物品，对于运营商而言，基本不需要成本，如何避免虚拟货币的通货膨胀，维护用户的权益，或者如何让虚拟货币有东西可买，都是运营方需要面对的问题。

同时，由于虚拟货币和现实经济中存在交换关系，虚拟金融体系还必须得有社会现实问题的考量。

●手机“期待焦虑症”

1.过度沉迷手机会导致严重心理问题，同时也会影响身体健康。

2.痴迷导致“期待焦虑”。

3.心理疾病——“没手机恐惧症”。

英国53%的人在手机丢失、没电、欠话费或者连接不上网络时会感到焦虑。

4.手机恐惧症的典型症状是不愿关机、总想看看有没有未接来电或新信息，经常给电池充电以及带着手机去卫生间。

5.痴迷手机程度更深的人甚至会出现在睡梦中发短信而不自知的情况。

这种行为通常发生在入睡后两小时内，除了会产生令人尴尬的对话外，还会打乱深度睡眠进程，导致人起床后感到精疲力竭，影响大脑功能。

6.还有70%的手机用户患有“震动幻听综合症”，不时感觉手机在震动。

心理学家说，这是“期待焦虑”作用的结果。

●手机对身体的影响不可小觑

1.大拇指是操作手机的“主力”，但这让它与腕关节形成一个并不自然的姿势，久而久之可能导致腱鞘炎。

英国43%的智能手机用户在过去5年中曾出现过大拇指疼痛。

半数人说，手机用多了会感觉大拇指没力气。

2.电子产品用得太多还会导致头部习惯性下垂以及驼背，这会增加大脊椎压力，导致脖子、头和肩膀疼痛。

3.另一个明显副作用是近视发病率大幅上升。

“聚焦诊所”创始人戴维·阿拉木说，自智能手机1997年问世以来，英国人近视率增加35%，预计未来十年还会增加50%。

4.在聚精会神盯着屏幕时，眨眼的频率会减少三分之一，这会使眼泪蒸发率更高，从而引发干眼症，最终导致对眼睛的永久性伤害。

●电子产品戒瘾有方

手机会影响人际关系，不少人即使是与朋友、家人聚会时也拿着手机，不过他们总是最硬，不承认自己离不开手机。

这样的人通常存在冲动控制困难问题，注意力很容易被分散，还会因此被朋友圈排斥、引发抑郁。

如何才能戒掉电子产品瘾？

1.不要在上床睡觉前查看社交网络或电子邮件。

电子产品发出的光会抑制褪黑素产生，而褪黑素是对睡眠至关重要的一种激素。

另外，不要随身携带充电器，这可以让你为节约电而少看几次手机。

2.在上班路上不要玩手机，可选择看书代替。

拍照时也可以用数码相机而不是手机。

另外“开发”一些不需要手机的娱乐项目，比如运动、面对面与家人或朋友聊天。

还有一个“戒瘾”的有效方法是写日记，记下每天使用手机的时间和目的，这样你就能真正了解自己整天拿着手机是在做什么。

●楼宇电视

“等候经济”：

抓住人们等候电梯的无聊时间空档传递信息。

“注意力经济”：

瞄准高学历、高收入、高消费的白领阶层。

●无标题

1.要有数据传输通路

2.要有一定的存储功能

3.要有CPU

4.要有操作系统

5.要有专门的应用程序

6.遵循物联网的通信协议

7.在网络世界中有可被识别的唯一编号

●无标题

1.各种感知技术的广泛应用

2.建立在互联网上的泛在网络

3.不仅提供了传感器的连接，本身也具有智能处理的能力，能够对物体实施智能控制

●信息的发布周期

报纸：

24小时周期性媒体

广播、电视、互联网、手机：

及时性、互动性

优缺点：

网络媒体：

内容空间宽广无际

报纸：

容量受版面限制

网络媒体：

个性化服务

报纸：

大众化覆盖，无法照顾个性需要

●传统报业的优势

1.信息的条例性和选择性

2.内容的权威性和公信力

3.信息的原创性

劣势：

缺乏信息的即时性，交流互动性。

第二章新闻活动

●普遍的社会现象

一、新闻特征新闻价值

1.新鲜性

2.重要性

3.接近性

4.奇异性或趣味性

二、求生存图发展的需要

1.技术进步

2.社会需要

3.新闻需求量的增加，迫使人们不得不扩大新闻活动的规模，扩大新闻内容，增加新闻传递的手段。

社会对新闻的需求量直接决定了社会新闻活动的规模、方式和内容。

三、新闻活动的渠道

1.亲身传播

1）文字传播

2）体态语言传播

3）信号传播

亲身传播是定向传播，有其优缺点：

优点：

有明确的对象；针对性强、反馈快、互动快，可迅速调整传播内容和方法。

缺点：

传播面窄，传播速度慢，保真度差等。

2.群体传播

1）一个人面对一群人所进行的传播

2）群众集会、新闻发布会、座谈会、讲座、讨论会等

3）既是定向传播，又是无定向传播

3.大众传播

1）一个媒介面向全社会的传播

2）无定向传播

3）传播速度快，传播面广，保真度好

4）反馈慢，互动性差

四、新闻的基本特点：

真实、新鲜

五、新闻要素：

Who、When、What、Where、Why

六、新闻类别

1.按新闻内容分

1）政法、娱乐、体育、财经新闻等

2）不同内容的新闻对采访、写作，对记者的知识结构要求不同

2.按发生地分

1）国际新闻

2）全国新闻

3）地方新闻

3.按时间性分

1）延缓性新闻（对逐步发生变化的事件的报道）

2）突发性新闻（对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道）

性质：

Ⅰ、突然发生、并呈现出异常状态、大众对此缺乏思想准备却普遍予以高度关注的新闻事件。

Ⅱ、总是对社会生活迅速产生巨大的冲击力和相当的震撼力，能在极短时间内成为社会舆论关注的焦点和热点，是各种媒体争相挖掘的一座新闻富矿。

1自然性突发事件

在灾难面前，大众媒体应充当安定民心的“稳压器”，调适各系统的“协调器”和促进社会进步的“推动器”。

2社会性突发事件

特点：

Ⅰ、突发性事件的偶然性、复杂