中国数字阅读行业分析报告版Word文档格式.docx

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图3：

起点中文网网站数据

晋江文学城是2003年创立的女性向原创网络文学网站。

据官网介绍，晋江文学城拥有在线作品190万余部，涵盖穿越、言情、都市爱情等风格迥异、类型多样的网络文学作品，旗下拥有上百万名注册作者和2万余名签约作者。

每天有近1万新用户注册、750部新作品诞生。

目前，晋江文学城由阅文旗下上海宏文网络科技有限公司持股50%，黄艳明持股30%，刘旭东持股20%。

图4：

晋江文学城股权架构图

兼顾实体出版，对接原创文学网资源。

阅文旗下拥有三家实体书出版公司，华文天下主打畅销书运营，线下发布渠道众多，图书销售网络完整。

聚石文华产品线众多，致力于华语精品图书打造和原创文学挖掘，规模位于国内民营图书公司前列。

中智博文成功出版发行上千种图书品种，内容涵盖面广。

1.1.2、移动端以QQ阅读和起点读书为主，联合懒人听书APP，拓宽IP传播渠道

QQ阅读市场份额占比高，位于行业前列。

QQ阅读始于WAP版QQ书城的QQ阅读，前期用户基础深厚，有着优良的用户体验和海量原创作品，个性化推荐书架和社区化阅读体验，抢占用户市场，覆盖主流移动设备。

QQ阅读种类千万部，

50大类全覆盖，用户总量突破千万。

据速途研究院2016年移动阅读市场综合报告，QQ阅读市场份额占比已超过三分之一，为34.4%，行业优势明显。

图5：

QQ阅读发展历程

起点读书对接起点中文网的文学资源和用户流量，覆盖多类主流移动平台。

据艾瑞数据检测，截止至2017年4月，起点读书月度独立设备数为309万台，日均独立设备数为72万台，月度总有效时长高达2.2万小时。

图6：

起点中文APP发展历程

聚焦听书APP，为用户提供多元化阅读平台。

移动音频APP懒人听书，依托阅文的强大IP资源，抢占行业优势，业已成为移动音频行业优质品牌。

据艾瑞数据监测，懒人听书APP为有声听书移动设备排行榜第一，截止至2017年4月，懒人听书月度独立设备数为1,068万台，日均独立设备数为238万台，月度总有效时长高达3,102万小时。

表1：

数字阅读应用APP排名

1.1.3、深化数字阅读，推进内容连接2.0

IP总量优势突出，市场反响强烈。

据阅文发布的《2016年网络文学发展报告》，2016年集团旗下新增网文作品50万部以上，直逼2015年全国图书出版总量，覆盖品类达200多种。

凭借消费市场的成熟与多渠道精准推送，阅文集团超三十部单书全网订阅过亿次、近千部作品全年日销过万元。

内容连接2.0：

全体验+全内容+全场景+全正版。

用QQ阅读统筹阅读入口；

引入线下更多图书资源，打造生态；

一云多屏，跨终端、多场景体验；

全正版行

动。

Ø

确立全体验入口，包括文字和娱乐的紧密连接、内容体验的多元融合、作家和读者的无缝交流。

全体验入口即用QQ阅读全面聚合、打通阅文旗下8家原创文学网站、6家出版发行平台以及2家音频听书品牌汇聚的海量内容与服务，以统一的移动入口，强化体验。

据天极网报道，目前QQ阅读日活跃用户数位于行业前列，用户注册量突破了6亿，长期占领APPStore图书类免费榜榜首。

全内容引进，满足全民阅读需求。

立足移动互联网，连接碎片化需求与各种内容资源。

阅文倚靠腾讯提供强大的基础设施，尤其是云计算与大数据优势，连接各个渠道的文字资源，满足读者的丰富阅读需求。

全场景阅读，自主研发电纸书即将上线，全面拓宽阅读场景。

除PC、手机、平板、纸书等终端外，新的包容纸质阅读的终端——电纸书即将上市，用户可接入阅文全量内容，体量将超越市面上其他电纸书。

阅文电纸书的社交属性，切中数字阅读的核心，可聚拢单纯买书的用户，形成粉丝经济，增强用户粘性。

全正版支持，营造良性阅读生态。

以100%的正版内容为基础，构建健康的阅读生态。

以文学作品为圆心，连接IP知识产权在游戏、动漫、出版、影视等多业态的转化，通过IP泛娱乐化充分发掘IP价值，推动国内数字内容产业发展。

1.2、作者：

高稿酬+作者扶持机制，为IP创造者提供无限可能

以高稿费聚拢人才，保障优质内容输出力。

据阅文发布的《2016年网络

文学发展报告》，2016年阅文发放年稿酬近10亿元，年分成稿费100万以上超

过100人，让网文创造者享受网文发展红利，吸引新兴人才。

完善作家培养体系，分类扶持各式作家。

目前，阅文旗下作者的签约模式，

包括分成和买断两种。

前者根据作品的销售收入，公司与作家按比例分成，有助于提高作者的创作积极性，保障作品的用户数；

后者，则以固定的价格买下约定的收益。

根据作家星级指数，阅文推出了个性化帮扶机制。

图7：

阅文作家扶持机制

青年作家——孵化为主。

挖掘与寻觅。

线上主要是内审选拔和外部寻找；

线下是深入高校寻觅有潜力的学生。

培训与发展。

举办线上作家课堂，开设线下作家班，制定并推进作家发展路线。

福利与保障：

保障底薪、激励创作。

为作家提供保障收入，出色的原创作品有机会获得5万元起步保障合约，全勤奖、月票奖、写作奖鼓励作家稳定创作。

价值作家——重点运作。

各平台主推。

通过阅文旗下网站、移动端QQ阅读、手机QQ阅读中心、微信读书、自媒体等高资源自有渠道，向6亿用户集中曝光。

向三大运营商、小米多看客户端等第三方合作渠道，提供原创独家内容的提供权和独立运营推荐。

媒体曝光。

通过网络媒体、传统媒体、自媒体等多渠道曝光，另有签售会等活动安排。

职业发展。

提供个性化培养计划、白金作家进阶培训、编辑知道等透明的职业上升通道。

针对性寻求版权拓展和影响力变现。

品牌作家——价值打造。

IP价值化。

“泛娱乐改编”，全渠道推广资源，外部广告投放、线上线下活动的IP运作。

社会身份主流化。

帮助作家更多进入协会、原创文学风云榜提升作家价

值，打造作家在IP市场的权威性和含金量。

作家明星化。

每人每年高额现金运营预算，享有知名媒体资源宣传、私人助理支持、过亿身价等同一线明星。

1.3、用户：

规模大，青年人成为数字阅读用户主力

1.3.1、网络文学用户年轻化，以男性为主、本科学历为主，阅读场景碎片化

在网络文学用户的年龄方面，大部分网文用户在30岁以

下。

在性别方面，以男性用户为主。

在学历方面，大学本科占60%。

图8：

2016年数字阅读用户年龄、性别、学历分布

另外，据DataEye数据，在用户阅读场景方面，87.1%用户选择地铁公交等场景。

图9：

2016年移动阅读用户分布场景

1.3.2阅文PC端流量大，移动端用户以男性、青年人为主

根据阅文集团数字中心公布的调查数据，超七成移动端数字阅读用户为26

岁以下的年轻人，其中90后用户占比为42%。

2016年付费用户中，90后用户占比为43%，平均付费金额为80元，其付费规模远高于其他年龄层用户。

PC端网站用户流量大，行业优势明显。

据Alexa数据，阅文男频网站中，以起点中文网为例，月平均网站PV数将近250万，UV数为20.8万。

女频网站中，以起点女生网为例，月平均网站PV数将近14.8万，UV数为9.3万。

图10：

起点中文网网站流量趋势图

图11：

起点女生网网站流量趋势图

移动端APP使用人群以男性为主，青年化趋势明显。

从QQ阅读，到懒人听书，到起点读书，男性占比比例不断攀升。

据艾瑞咨询，QQ阅读使用人群，男性占比为61.82%；

懒人听书的使用人群，男性占比为

69.13；

起点读书的使用人群，男性占比74.42%。

图12：

QQ阅读、懒人听书、起点读书使用人群性别占比

用户年龄分布，30岁以下占据绝大多数。

在QQ阅读中，用户年龄30岁以下的占87.0%，懒人听书30岁以下的占59.2%，起点读书30岁以下的85.6%。

图13：

QQ阅读、懒人听书、起点读书使用人群年龄分布

2、数字阅读市场广阔，付费收入规模增长

据新浪科技报道，阅文CEO内部信中透露2015年阅文营收近20亿元，其中付费收入为主要营收来源，IP版权收入占比约10%。

据搜狐报道，2016年，阅文营收增幅约60%，日付费读者人数近250万。

2.1、数字阅读用户规模庞大，潜在利润空间广阔

2.1.1、我国付费阅读市场广阔，收入规模有望大幅增长

我国阅读用户付费意愿上升，用户粘性更强。

在正版化的推进下，越来越

多的用户愿意付费阅读。

据艾瑞咨询，2016年大约80%的数字阅读用户为网络小说付费，付费金额集中在20元~50元。

付费用户阅读频率更高、粘性更强，易形成良性的循环效应。

图14：

2016年中国数字阅读用户每月订阅付费、打赏情况

我国付费阅读市场未来发展空间广，收入规模可观。

付费年收入=用户规模

*付费率*用户月均付费额*12个月。

根据公式和相关数据可对我国付费阅读市场年收入规模进行测算。

用户规模：

据CNNIC发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，

2016年6月，我国网络文学用户规模达到3.08亿，较2015年底的2.97亿增加了1,085万，增长率为3.7%。

近年来网络文学用户规模一直徘徊在接近3亿，在此基础上预计未来用户规模将继续保持微增趋势，以3.1亿用户规模为基础进行测算。

付费率：

根据掌阅招股书，2015年掌阅的注册用户数超过5亿，付费用户数5,112万，保守估计，2015年掌阅的用户付费率为10.2%。

随着正版化的推进和网络文学用户阅读习惯的改变，预计未来用户的付费意愿将提升，付费率将提高。

参考掌阅2015年10.2%的付费率，本文预计未来付费率将达到甚至超过这一水平，由于付费率的提升需一定时间段的过渡，我们将其划分为5%、

10%、15%、20%四个区间进行测算