中国数字阅读行业分析报告版Word文档格式.docx

1、 根据站长之家最新数据， 截止至 2017 年 5 月 17 日，XX预估流量 为 154.4 万，XX收录 211 万， 360 收录 5790 万，搜狗收录 9496.5 万。图 3：起点中文网网站数据晋江文学城是 2003 年创立的女性向原创网络文学网站。据官网介绍， 晋江 文学城拥有在线作品 190 万余部，涵盖穿越、言情、都市爱情等风格迥异、类型 多样的网络文学作品，旗下拥有上百万名注册作者和 2 万余名签约作者。每天有 近 1 万新用户注册、750 部新作品诞生。 目前， 晋江文学城由阅文旗下上海宏 文网络科技有限公司持股 50%， 黄艳明持股 30%，刘旭东持股 20%。图 4：

2、晋江文学城股权架构图兼顾实体出版，对接原创文学网资源。阅文旗下拥有三家实体书出版公司， 华文天下主打畅销书运营，线下发布渠道众多，图书销售网络完整。聚石文华产 品线众多，致力于华语精品图书打造和原创文学挖掘，规模位于国内民营图书公 司前列。中智博文成功出版发行上千种图书品种，内容涵盖面广。1.1.2、 移动端以 QQ 阅读和起点读书为主，联合懒人听书 APP，拓宽 IP 传播 渠道QQ 阅读市场份额占比高，位于行业前列。 QQ 阅读始于 WAP 版 QQ 书城的 QQ 阅读，前期用户基础深厚，有着优良的用户体验和海量原创作品，个性化推荐书 架和社区化阅读体验，抢占用户市场，覆盖主流移动设备。Q

3、Q 阅读种类千万部，50 大类全覆盖，用户总量突破千万。 据速途研究院 2016 年移动阅读市场综合 报告， QQ 阅读市场份额占比已超过三分之一，为 34.4%， 行业优势明显。图 5：QQ 阅读发展历程起点读书对接起点中文网的文学资源和用户流量，覆盖多类主流移动平台。 据艾瑞数据检测，截止至 2017 年 4 月，起点读书月度独立设备数为 309 万台， 日均独立设备数为 72 万台，月度总有效时长高达 2.2 万小时。图 6：起点中文 APP 发展历程聚焦听书 APP，为用户提供多元化阅读平台。 移动音频 APP 懒人听书，依 托阅文的强大 IP 资源，抢占行业优势，业已成为移动音频行业

4、优质品牌。据艾 瑞数据监测，懒人听书 APP 为有声听书移动设备排行榜第一，截止至 2017 年 4 月，懒人听书月度独立设备数为 1,068 万台，日均独立设备数为 238 万台，月度 总有效时长高达 3,102 万小时。表 1：数字阅读应用 APP 排名1.1.3、深化数字阅读，推进内容连接 2.0IP 总量优势突出，市场反响强烈。 据阅文发布的 2016 年网络文学发展 报告， 2016 年集团旗下新增网文作品 50 万部以上，直逼 2015 年全国图书出 版总量，覆盖品类达 200 多种。 凭借消费市场的成熟与多渠道精准推送， 阅文 集团超三十部单书全网订阅过亿次、近千部作品全年日销过

5、万元。内容连接 2.0：全体验+全内容+全场景+全正版。 用 QQ 阅读统筹阅读入口；引入线下更多图书资源，打造生态；一云多屏，跨终端、多场景体验；全正版行动。 确立全体验入口，包括文字和娱乐的紧密连接、内容体验的多元融合、 作家和读者的无缝交流。 全体验入口即用 QQ 阅读全面聚合、打通阅文旗下 8 家原创文学网站、 6 家出版发行平台以及 2 家音频听书品牌汇聚的海量内容与 服务，以统一的移动入口，强化体验。据天极网报道， 目前 QQ 阅读日活跃用户 数位于行业前列，用户注册量突破了 6 亿，长期占领 APPStore 图书类免费榜榜 首。 全内容引进，满足全民阅读需求。 立足移动互联网，

6、连接碎片化需求与 各种内容资源。阅文倚靠腾讯提供强大的基础设施，尤其是云计算与大数据优势， 连接各个渠道的文字资源，满足读者的丰富阅读需求。 全场景阅读，自主研发电纸书即将上线，全面拓宽阅读场景。 除 PC、手 机、平板、纸书等终端外，新的包容纸质阅读的终端电纸书即将上市，用户 可接入阅文全量内容，体量将超越市面上其他电纸书。阅文电纸书的社交属性， 切中数字阅读的核心，可聚拢单纯买书的用户，形成粉丝经济，增强用户粘性。 全正版支持，营造良性阅读生态。 以 100%的正版内容为基础，构建健康 的阅读生态。以文学作品为圆心，连接 IP 知识产权在游戏、动漫、出版、影视 等多业态的转化，通过 IP

7、泛娱乐化充分发掘 IP 价值，推动国内数字内容产业发 展。1.2、作者：高稿酬+作者扶持机制，为 IP 创造者提供无限可能 以高稿费聚拢人才，保障优质内容输出力。 据阅文发布的 2016 年网络文学发展报告， 2016 年阅文发放年稿酬近 10 亿元，年分成稿费 100 万以上超过 100 人，让网文创造者享受网文发展红利，吸引新兴人才。 完善作家培养体系，分类扶持各式作家。 目前，阅文旗下作者的签约模式，包括分成和买断两种。前者根据作品的销售收入，公司与作家按比例分成，有助 于提高作者的创作积极性，保障作品的用户数；后者，则以固定的价格买下约定 的收益。 根据作家星级指数，阅文推出了个性化帮

8、扶机制。图 7：阅文作家扶持机制青年作家孵化为主。 挖掘与寻觅。 线上主要是内审选拔和外部寻找；线下是深入高校寻觅有 潜力的学生。 培训与发展。 举办线上作家课堂，开设线下作家班，制定并推进作家发 展路线。 福利与保障：保障底薪、激励创作。 为作家提供保障收入，出色的原创 作品有机会获得 5 万元起步保障合约， 全勤奖、月票奖、写作奖鼓励作家稳定 创作。价值作家重点运作。 各平台主推。 通过阅文旗下网站、移动端 QQ 阅读、手机 QQ 阅读中心、 微信读书、自媒体等高资源自有渠道，向 6 亿用户集中曝光。向三大运营商、小 米多看客户端等第三方合作渠道，提供原创独家内容的提供权和独立运营推荐。

9、媒体曝光。 通过网络媒体、传统媒体、自媒体等多渠道曝光，另有签售 会等活动安排。 职业发展。 提供个性化培养计划、白金作家进阶培训、编辑知道等透明 的职业上升通道。 针对性寻求版权拓展和影响力变现。 品牌作家价值打造。 IP 价值化。 “泛娱乐改编”，全渠道推广资源，外部广告投放、线上线 下活动的 IP 运作。 社会身份主流化。 帮助作家更多进入协会、原创文学风云榜提升作家价值，打造作家在 IP 市场的权威性和含金量。 作家明星化。 每人每年高额现金运营预算，享有知名媒体资源宣传、私 人助理支持、过亿身价等同一线明星。1.3、用户：规模大，青年人成为数字阅读用户主力1.3.1、 网络文学用户年

10、轻化，以男性为主、本科学历为主，阅读场景碎片化在网络文学用户的年龄方面，大部分网文用户在 30 岁以下。在性别方面，以男性用户为主。在学历方面，大学本科占 60%。图 8：2016 年数字阅读用户年龄、性别、学历分布另外，据 DataEye 数据，在用户阅读场景方面， 87.1%用户选择地铁公交等 场景。图 9：2016 年移动阅读用户分布场景1.3.2 阅文 PC 端流量大，移动端用户以男性、青年人为主 根据阅文集团数字中心公布的调查数据， 超七成移动端数字阅读用户为 26岁以下的年轻人，其中 90 后用户占比为 42%。 2016 年付费用户中， 90 后用户 占比为 43%，平均付费金额

11、为 80 元，其付费规模远高于其他年龄层用户。PC 端网站用户流量大，行业优势明显。 据 Alexa 数据，阅文男频网站中， 以起点中文网为例，月平均网站 PV 数将近 250 万， UV 数为 20.8 万。女频网站 中， 以起点女生网为例，月平均网站 PV 数将近 14.8 万， UV 数为 9.3 万。图 10：起点中文网网站流量趋势图图 11：起点女生网网站流量趋势图移动端 APP 使用人群以男性为主，青年化趋势明显。从 QQ 阅读，到懒人听书，到起点读书，男性占比比例不断攀升。据艾瑞咨 询， QQ 阅读使用人群，男性占比为 61.82%；懒人听书的使用人群，男性占比为69.13；起点

12、读书的使用人群，男性占比 74.42%。图 12：QQ 阅读、懒人听书、起点读书使用人群性别占比用户年龄分布， 30 岁以下占据绝大多数。 在 QQ 阅读中，用户年龄 30 岁 以下的占 87.0%，懒人听书 30 岁以下的占 59.2%，起点读书 30 岁以下的 85.6%。图 13：QQ 阅读、懒人听书、起点读书使用人群年龄分布2、数字阅读市场广阔，付费收入规模增长据新浪科技报道，阅文 CEO 内部信中透露 2015 年阅文营收近 20 亿元，其中 付费收入为主要营收来源， IP 版权收入占比约 10%。 据搜狐报道， 2016 年， 阅文营收增幅约 60%，日付费读者人数近 250 万。

13、2.1、数字阅读用户规模庞大，潜在利润空间广阔2.1.1、我国付费阅读市场广阔，收入规模有望大幅增长 我国阅读用户付费意愿上升，用户粘性更强。 在正版化的推进下，越来越多的用户愿意付费阅读。据艾瑞咨询， 2016 年大约 80%的数字阅读用户为网络 小说付费，付费金额集中在 20 元50 元。 付费用户阅读频率更高、粘性更强， 易形成良性的循环效应。图 14：2016 年中国数字阅读用户每月订阅付费、打赏情况我国付费阅读市场未来发展空间广，收入规模可观。 付费年收入=用户规模*付费率*用户月均付费额*12 个月。 根据公式和相关数据可对我国付费阅读市 场年收入规模进行测算。 用户规模：据 CN

14、NIC 发布的第 38 次中国互联网络发展状况统计报告，2016 年 6 月，我国网络文学用户规模达到 3.08 亿，较 2015 年底的 2.97 亿增加 了 1,085 万，增长率为 3.7%。 近年来网络文学用户规模一直徘徊在接近 3 亿， 在此基础上预计未来用户规模将继续保持微增趋势，以 3.1 亿用户规模为基础进 行测算。 付费率： 根据掌阅招股书， 2015 年掌阅的注册用户数超过 5 亿，付费 用户数 5,112 万，保守估计， 2015 年掌阅的用户付费率为 10.2%。 随着正版化 的推进和网络文学用户阅读习惯的改变，预计未来用户的付费意愿将提升，付费 率将提高。参考掌阅 2015 年 10.2%的付费率， 本文预计未来付费率将达到甚至 超过这一水平，由于付费率的提升需一定时间段的过渡，我们将其划分为 5%、10%、 15%、20%四个区间进行测算