漫妙世界动漫店创业计划书Word文档格式.docx

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（六）竞争性分析6

（七）SWOT分析7

四、产品介绍及后续制造7

（一）产品概念7

（二）产品的市场分析8

（三）主要产品介绍8

五、人员组织结构10

（一）组成人员10

（二）组织结构11

（三）店铺规则11

六、营销策略12

（一）营销方式12

（二）促销计划13

（三）营销队伍和管理14

（四）价格策略14

七、财务14

（一）财务预算14

（二）产品成本及盈利分析16

（三）财务统计16

（四）财务报表16

八、风险评估16

（一）主要风险预测16

（二）应对策略17

九、投资者退出方式18

十、总结18

一、计划摘要

（一）宗旨

动漫被誉为21世纪最具潜力的“朝阳产业”，巨大的市场价值和经济利润已经为动漫带来了丰厚的回报。

“漫妙世界”动漫店的宗旨是满足当下日益增长的动漫周边衍生产品的需求，填补动漫产品专营店在金华地区的空白，培养动漫这个新兴产业的生力军与挖掘潜在的消费群。

并且提供一个平台，将有着共同爱好的同学聚集起来，一起分享动漫的乐趣，充实同学们的课余生活，培养这个朝阳产业紧缺的人才，为国家输出现代化的新型人才。

我们的团队宗旨是立足于动漫，发展于动漫，成功于团队。

（二）产品服务

“漫妙世界”动漫店是一个处于创业初期的合伙制项目。

主营漫画书籍、玩偶、布偶、饰品、黏土玩偶、手绘服装等动漫周边衍生产品，在运营稳定后我们会提供个性手绘、动漫形象设计、玩具模型DIY、布偶DIY和特色物品的绘画装饰等服务。

（三）市场定位

我们把主要的市场定位在学生群，主推中低价位的产品，动漫作品在学生群中相当受欢迎，相对应的衍生产品在学生中的销售也相当火爆，而且随着动漫影视作品的不断推出，也不断会有新的产品出现，在老的消费群的基础上也会带来新的消费群。

（四）竞争

我们直接与电玩店展开竞争。

我们的产品与服务虽然在市场上是有选择性的。

但我们的产品与服务服务是一流的。

因为我们严把质量关，保证引进的货物的质量，在后续的产品自主创新中也是如此。

并且时刻关注市场信息，保证产品与热门动漫的同步更新。

同时，我们的确具有竞争优势，这是因为我们的产品与同类竞争者更新更快，而且更齐全，由于学习专业的原因，我们更具有敏锐的市场观察力，能很好的把握进货方向，保证了产品的市场竞争力。

二、店面介绍

（一）店面简介

正如前面所述，本店主要经营漫画书籍、玩偶、布偶、饰品、黏土玩偶、手绘服装等动漫周边衍生产品。

动漫行业是一个充满创意的行业因此开设动漫商店就必须具有相应的特色、特点。

我们会专门开发一个特色板块让顾客自己发挥创意，画自己喜欢的动漫角色或自己创造动漫形象，创造的形象还可以绘制在T恤、帽子、鞋子上。

为了更好的培养同学们对动漫的热情，我们也将投入影视动画专业的同学进行绘制讲解和步骤教学，让顾客更生动直接地体会到自己动手DIY的乐趣，培养新的动漫迷。

（二）战略

我们立足于学生市场，利用动漫影视作品的火车头效应以打下良好的消费群基础发展运营。

并在后续的产品开发中，开发特色板块等项目，在培养同学们对动漫作品兴趣，在同学们中形成良好的口碑的同时又增加了许多潜在的消费群。

同时我们是金华第一家动漫衍生品的专营店，在初步立稳学生市场后会向整个金华发展。

（三）技术

在后续的产品自主创新中，会需要专业的知识与技能，而我们的创业团队拥有这方面的专业知识与专业技能，能较好的应用于产品的研发，同时我们的专业技能也能得到很好的锻炼，在其他超出我们专业知识的领域，我们还可以联络学院的其他专业，无形中也能提升整个学院的实践技能，能再加上两位专业知识精湛的指导老师做强大的后盾。

相信我们一定能克服技术上的种种难题。

（四）店面管理

日常事务主要由创业小组六个组员管理，按组员的自身特点采用分块负责的方式进行日常事务的管理。

重大事件的决定与处理会和负责人与指导老师采用会议商讨的方法，共同决定处理。

店面的管理一般采用轮流值班制度，值班期间店内的安全及卫生等日常维护项目，由值班员负责。

三、行业市场分析

（一）市场介绍

动漫本身具有很大的市场发展空间。

现在，我国的动漫产业正处于快速上升时期，市场发展迅速，国家也给予大力扶持，未来中国内地的动漫行业极具市场发展潜力和吸引力。

虽然国内的动漫市场还不像日美市场那样成熟，但是消费能力正在快速发展上升，是一个非常有上升空间的区域。

国内的动漫周边连锁还属于新兴的行业，发展非常迅速，比起传统的投资项目竞争压力要小很多。

是一个投资少、见效快、利润高、风险小的项目，给加盟商提供了很好的机会。

（二）目标市场

20岁以下

21～30岁

31～40岁

40岁以上

平均值

非常喜欢

29%

27%

20%

16%

24%

喜欢

44%

43%

38%

不好说

18%

19%

26%

不怎么喜欢

6%

8%

11%

13%

9%

根本不喜欢

2%

3%

4%

7%

由上表格可以得出动漫在各个年龄段的受欢迎程度，因此我们的市场定位于销售对象集中在三个阶段：

1、学生群

动漫在学生中最受欢迎，这是主要的消费者，市场潜力巨大。

2、青年教师群

指25岁到30岁左右的职工，人数上虽然不能跟学生比，但购买力远远高于学生。

3、年轻白领

许多年轻白领都喜欢追求时尚新颖的东西，而且许多年轻的白领对动漫的热衷，相信消费人群也很可观。

（三）顾客购买准则

动漫迷的消费观念与一般消费观念有所不同，主要有两点:

1.狂热性

一般一个好的动漫（影视）作品会在短时间内催生出一大堆狂热消费群，在这段时间内他们会有强烈的购买意愿，只要产品精美，他们甚至能接受略高的定价。

所以我们的货源补充与更新必须紧跟动漫作品的脚步。

2.不确定性

当一个动漫迷购买一个自己喜欢的动漫形象的衍生产品时，很多时候都是出于临时性的选择。

这类消费者主要看重于产品的美观与精致程度。

综上所述，我们着重于产品的精美程度，在大环境对该类产品定价过高的前提下，我们开始不妨把价格定位稍微调低，这样不仅能取得薄利多销的结果，而且也能迅速提升店面的知名度。

（四）销售策略

1.实体店直销

主要采用直销的方式，最传统，也是最可靠的销售方式。

针对店面周边地区存在巨大消费群的情况下，这无异于是最佳的销售手段。

2.互联网虚拟店促销

针对当下年轻消费者热衷网购的趋势的销售策略，网上虚拟店不仅可以扩充客源，对店面的知名度的提升也有着不少的促进作用。

3.展销会

每年各大城市地区都有举办动漫节，它们是非常好的推销产品与提升知名度的机会。

（五）市场渗透

店面开业初期以提升知名度与口碑为首要目标，采用降价折扣促销，网络虚拟店与实体店同行，举办动漫主题活动等手段渗透市场。

（六）竞争性分析

1.竞争者

我们做过类似的调查，发现除了几家不太专业的电玩店出售一些点类似的动漫产品以外，在金华地区几乎找不到其他专营动漫衍生产品的专卖店！

而上述的这些店面大多数位于市区，而且这类电玩店主营项目是电玩产品，动漫产品只是丰富店面的附带产品，不可能放很大的精力去经营，而且产品大多不齐全，且质量良莠不齐，货品更新也比较被动，很难对我们构成威胁。

2.竞争策略

针对竞争对手经营同类商品的特点与不足，我们制定了相对应的竞争策略：

更精美：

根据竞争对手商品质量良莠不齐的情况，我们在进货时是会严把质量关，严防止劣质产品的流入。

更齐全：

竞争对手的商品很难做到齐全，因此我们引进同类产品的时候尽量做到系列引进，保证商品的齐全

商品更新更快：

由于竞争对手的主营项目不是动漫周边产品，相关的商品更新比较被动，有延时性。

以我们充分利用专业知识，争取在第一时间更新产品。

（七）SWOT分析

4、产品介绍及后续制造

（1）产品概念

广义上的动漫产业是指动漫游戏产业，即以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生产品开发（玩具、服装、旅游和其它产品）的产业。

是文化、艺术、娱乐与现代科学技术高度结合的创意产业。

而狭义上的动漫产业仅指以卡通形象及品牌为核心、由漫画、动画、影视、图书、音像制品以及衍生产品和特许经营产品等所形成的产业链。

动漫业作为文化产业的明星，是建立在注意力经济基础之上、备受瞩目的影响力经济，品牌容易速成，具有复合产业价值。

动漫产业通常分为三个层次：

一是动漫出版物和音像制品市场；

二是动漫作品的影视播出市场；

三是动漫形象的衍生产品，包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园。

而贯穿其中的是一条完整的产业链：

原创生产———在动漫期刊上连载———选择读者反馈好的出版发行单行本———改编成动画片———音像制品或游戏产品———衍生产品。

动漫盈利的主体在其周边衍生品上。

动漫、游戏周边是指以动漫、游戏为载体，与动漫、游戏内容密切相关，在动漫及游戏本身之外的所有有形的、甚至虚拟的产品。

包括以动漫、游戏文化为特色的服装、游戏、动漫仿真玩具、食品、饰品、装饰品等等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。

这些不同形式的产品，在游戏及动漫周围构成了一个庞大的产业链，这个产业链在为动漫和游戏制作商带来动漫游戏以外丰厚的利润的同时，也把动漫和游戏同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个连带产业共同向前发展。

（二）产品的市场分析

专家指出我国约有5亿人是动漫产品的消费群，而超过80%的动漫接触人群集中在18岁至39岁的年龄段，学生则是这些消费群的主力军，而从学历看，动漫接触人群中，学历在高中及以上的占59.3%。

学校内部市场调查

分类人群

在我校学生中的比例

接受并且有自己喜欢的动漫角色

大于90％

曾经考虑或者愿意购买动漫及其周边产品

大于60％

打算购买或者已经拥有动漫及其周边产品

大于40%

由表格我们就可以很清楚的看到，动漫产品在我们学生当中的受欢迎程度，同样也可以预见动漫店在我们学校的市场潜力有多大。

（三）主要产品介绍

衍生的周边产品建立的前提是动画，而目前许多动画形象已经被顾客们认可，成为深入人心的品牌，所以我们会在店铺开业的初期先主推出一些动漫漫画书籍给广大的动漫迷们，然后在此前提下引进一批最近以及近阶段比较流行的周边产品，结合自己专业的特色并发挥团队中每个同学的自身优势特点对相关的周边产品进行改造，到后期技术成熟后进行一些周边产品领域的DIY特色开发，并且能让更多的顾客朋友们投入到自己动手制作的氛围中，使得广大的动漫爱好者们能够从中感受到动漫给他们带来的乐趣。

2007年十大最值的投资的项目中，手工DIY项目排在第四位。

由于现代都市生活限制了人们的动手的机会，时尚手工也就成了提高我们动手能力的一种手段。

我们已经设计了各式各样的手工产品，我们在此选出几个最具代表性的产品：

1.个性手绘

能让顾客画自己喜欢的动漫角色或自己动手创造动漫形象，把这些形象绘制到T恤，帽子，鞋子上，到后期可以根据顾客的喜好绘制情侣服、团体服。

手绘服饰作为新型的服装种类有以下特点：

个性化，手工制作。

其不同于印花的生硬、死板，它灵活的运用各种手法，将各种花型完美的展现在服装上，是绘画艺术和时装艺术的所结合的完美产物。

不掉色，不褪色。

采用特殊材料绘画，不会随气温和外界因素褪色或发硬产生不良影响