上海自考《市场营销学》同步练习及答案章Word格式.doc

上海自考《市场营销学》同步练习及答案章Word格式.doc

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　　4.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。

柯达Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

公司采取的这种防御战略是[C]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.侧翼防御　　B.以攻为守　　C.反击防御　　D.运动防御Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　5.美国的研究证明，企业的最佳市场占有率是[B]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.25%　B.50%　C.75%　D.100%Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　6.最有效最经济的进攻战略形式是[B]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.正面进攻　B.侧翼进攻　　C.迂回进攻　D.游击进攻Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　7.精心服务于市场懂得某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占领有利的市Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

场地位的企业是[D]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.市场主导者　B.市场跟随者　　C.市场进攻者　D.市场补缺者Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　8.在各个细分市场和市场营销组合方面尽可能效仿主导者的跟随战略是[A]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.紧密跟随　B.距离跟随　　C.选择跟随　D.仿制跟随Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　9.美国保洁公司在市场上属于强劲的竞争者，一旦受到挑战，就会立即发起猛烈的全面反击。

因此同Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

行业的竞争者都避免与之正面直接交锋。

因此保洁公司是[B]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.随机型竞争者B.凶猛型竞争者　　C.选择型竞争者D.从容不迫型竞争者Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　10.在相关产品的市场上占有率最高的企业是[A]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.市场主导者B.市场挑战者　　C.市场追随者D.市场补缺者Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　二、多项选择题Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　1.竞争者的主要反应类型有[ACDE]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.从容不迫的竞争者　　B.反应迟钝的竞争者　　C.选择型竞争者Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　D.凶猛型竞争者　　E.随机型竞争者Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　2.市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可采取的战略有[BDE]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.击败竞争对手　　B.扩大市场需求总量　　C.控制竞争对手Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　D.保护市场占有率　　E.提高市场占有率Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　3.迂回进攻的具体方法有[ACE]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.产品多角化　B.“声东击西”　　C.市场多角化Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　D.攻击地方性小企业　　E.发展新技术。

新产品。

取代现有产品Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　4.市场跟随者的跟随战略有[BCD]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.主动跟随　　B.紧密跟随　　C.距离跟随　　D.选择跟随　　E.仿造名牌Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　5.企业为了及时准确地掌握竞争者的额情报，还需要建立竞争者情报系统，具体步骤是[ABCD]Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.建立系统　B.收集数据　　C.评价分析　D.传播反映　　E.评估Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　三、名词解释Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　1.市场补缺者：

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　　2.竞争者：

P118Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　3.市场主导者：

P124Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　四、解答题Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　1.补缺基点的特征：

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　　2.判别竞争者的观念有哪些：

　　第七章目标市场营销Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　1.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是（D）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.生活方式　　B.家庭规模　　C.城市或农村　D.个性Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　2.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（A）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.人口细分　　B.心理细分　　C.行为细分　　D.地理细分Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　3.假设有甲乙丙丁戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲。

甲。

乙。

乙等品牌，则这类消费者群Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

属于（B）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.铁杆品牌忠诚者　B.几种品牌忠诚者　　C.转移的忠诚者　　D.非忠诚者Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　4.消费者市场细分变量中最容易测量的是（B）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.地理变量　B.人口变量　　C.心理变量　D.行为变量Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　5.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（A）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.无差异市场营销　B.差异性市场营销　　C.集中性市场营销　D.统一性市场营销Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　6.如果企业资源雄厚可以考虑实行（B）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　7.“异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足市场需求的Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

市场细分策略（B）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.超市场细分　B.反市场细分　　C.行为细分　　D.地理细分Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　1.消费者市场的细分变量主要有（BCDE）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.顾客规模　B.地理变量　　C.人口变量　D.心理变量　　E.行为变量Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　2.细分市场的有效标志有（ABDE）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.可测量性　B.可进入性　　C.可选择性　D.可盈利性　　E.可区分性Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　3.下列属于产业市场特有的细分变量的是（AC）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.顾客规模　B.地理变量　　C.最终用户　D.心理变量　　E.行为变量Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　4.市场定位的主要思维方式和常用方法有（ABDE）Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　A.初次定位　B.重新定位　　C.最终定位　D.对峙定位　　E.避强定位Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【官方网站】

　　1.大量市场营销：

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　　2.目标市场营销：

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　　3.市场定位：

是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品。

品牌或企业在目标顾客心目中Qv7上海自考本科招生学校-全日制考试报名-新江进修学院【