专业音响行业分析报告Word文件下载.docx

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1、体育赛事领域6

2、文化娱乐领域7

3、会议系统领域8

四、行业风险特征9

1、宏观经济与政策波动风险9

2、技术与管理人才短缺风险9

五、行业竞争格局10

一、行业管理

1、行业监管体制

工业与信息化部是我国电子音响行业的主管部门，负责制定行业的产业规划、产业政策，并对行业发展进行宏观调控，指导行业规范管理。

此外，部分音响设备应用于广播、电视和电影的放映以及文艺演出，且专业音响的销售，安装设计等各环节领域还会涉及到文化部、广电总局、体育总局，因此也会相应受到上述部门的管理。

行业自律性组织包括中国电子音响行业协会、中国演艺设备技术协会、中国舞台美术协会。

其主要负责产品相关的行业标准制定、产业及市场研究、对会员企业的公共服务、行业自律管理以及代表会员企业向政府部门提出产业发展建议与意见等。

2、行业相关产业政策和法规

二、行业发展现状

专业音响是指声频系统设备，是一个复杂的体系。

按照用途可分为三部分：

演艺声频系统设备、会议声频系统设备、公共广播声频系统设备。

三个系统设备都由扬声器、调音台、功率放大器及周边设备所组成，并具有各自的功能和技术要求，被广泛应用于体育场馆、影剧院、音乐厅、演艺大厅、KTV包厢、广播电视台、巡回演出等专门的公共场所和活动现场。

受益于国家宏观经济的持续快速发展和人民生活水平的日益提高，以及体育赛事、文化产业等下游应用领域的强有力推动，近年来我国专业音响行业发展迅速，行业整体水平获得了很大提高。

行业内企业通过长期积累，正在逐步对技术和品牌等方面加大投入，打造国内主流品牌，并已涌现出数家在某些领域具有国际竞争力的领先企业。

我国宏观经济形势持续向好，社会公共事业、体育、文化娱乐等各项事业和产业发展欣欣向荣，同时奥运、60周年国庆、世博、亚运、大运等国内外大型综合盛会又相继举办。

在盛世和盛会的推动下，我国专业音响行业获得了难得的发展机遇，获得了较高的发展速度。

专业音响行业，基于网络架构的数字化控制、无线信号传输以及系统整体操控的智能化，将逐渐占据技术应用的主流。

从营销理念来讲，未来企业从以前单纯的“卖产品”，逐渐转向设计与服务，这将越来越强调企业对项目的总体服务水平与保障能力。

1、提供整体解决方案的业务发展趋势

专业音响应用环境的差别及客户需求的多样化，使单纯依靠提供优质的产品已经不能满足客户的需求，也无法区分企业自身与竞争对手之间的差异，针对应用环境和客户需求提供整体解决方案将成为未来专业音响企业的主要业务模式。

由于专业音响扩声系统具有“二分产品、三分安装、五分调试”的特性，提供优质的专业音响扩声系统，需要企业具有研发、生产、安装、调试等多方面的技术，因此，拥有综合技术优势和资源整合能力的企业面临较好的发展机遇。

2、细分领域专业化的发展趋势

专业音响行业服务的下游行业众多，每个行业都具有自身的需求特点，形成解决方案的差异化需求。

因此，客户在选择专业音响产品及整体解决方案提供商时会重点关注后者在该领域的行业经验和综合实力。

客户的专业化要求客观上促使专业音响企业重视细分领域的拓展和深耕。

三、行业市场规模

我国专业音响行业的主要下游应用领域为体育赛事、文化娱乐、会议系统、公共广播等行业，得益于近年来国家宏观经济的增长，这些行业发展迅速，对专业音响的需求与日俱增。

2008-2012年，中国专业音响产值规模由49.68亿元增加至80.57亿元，年复合增长率达到了12.85%。

2013年，先后出台的取消三公消费、限制政府建房、提倡节俭办晚会等政策，让灯光音响行业在娱乐、公建、演出等项目上受到了一定的影响，市场竞争加剧，部分企业利润缩水。

2013年中国专业音响总值为79.6亿元，同比下降1.20%，2014年中国专业音响总产值达到80.41亿元，同比增长1.02%，行业恢复正增长。

随着社会经济的发展以及《文化产业振兴规划》等鼓励支持下游产业发展的政策拉动，人们文体娱乐活动日渐增多，加上国家对信息化建设和公共工程投入的不断增加，专业音响市场仍有很大发展空间。

未来专业音响行业将呈现出细分领域专业化、产品更加国产化和市场向优势品牌企业集中的发展趋势。

我国专业音响行业的主要下游应用领域为体育赛事、文化娱乐、会议系统、公共广播等行业。

上述四大应用领域对专业音响的需求取得了稳步增长，而受益于国内文体事业的蓬勃发展，体育赛事、文化娱乐领域更是增长强劲。

随着社会经济的深入发展，人们文体娱乐活动日渐增多，加上国家对信息化建设和公共工程投入的不断增加，上述四大领域在专业音响的市场结构中仍旧维持在较高的比例，特别是体育赛事、文化娱乐领域所占比例较高。

而且随着奥运经济的进一步发展，体育赛事领域仍然是行业增长的亮点，并占据最主要的市场份额。

1、体育赛事领域

体育产业可以分为三个部分，核心产业主要包括健身娱乐业、竞赛表演业、职业体育业。

辅助产业主要包括体育中介、体育培训、体育媒介、体育服饰和体育场馆运营等，而体育衍生出来的产业主要包括体育食品、体育旅游、体育博彩等。

而体育服务主要包括健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等业务。

前瞻产业研究院分析认为，到2025年，中国体育服务业在整个体育产业中占比将达到40%，体育服务业总规模将接近2万亿元，目前体育服务业产值只有696亿元，前瞻预测，未来中国体育服务产业将保持年均增长32.29%，2020年，中国体育服务业产值达到4935.13亿元，到2025年，体育服务业产值达到2万亿元。

因此，体育赛事行业市场规模巨大，特别是以竞赛表演、场馆服务为代表的体育服务业规模增长迅猛，其对专业音响的需求也存在巨大的市场空间。

2、文化娱乐领域

文化产业发展持续受到国家重视，国家层面已多次出台有利文化传媒行业健康发展的政策。

《十三五规划建议》强调，推动文化产业结构优化升级，扩大和引导文化消费，到2020年实现“消费对经济增长贡献明显加大”的目标。

随着居民娱乐性消费支出的不断增长，成本相对低廉的娱乐消费将获得大幅增长。

2015年传媒行业公司多数实现正增长，其中新文化预计净利润增幅超过100%，万达院线、华谊兄弟、光线传媒等也有较大增幅。

德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告中显示，文化娱乐产业2015年总体规模达到4500亿元，在2020年更有望达到一万亿元。

在万亿级市场规模的驱动下，文娱产业将进入快速发展期。

因此，文化娱乐领域对专业音响设备需求的强烈刺激，将引领了国内专业音响灯光行业进入发展的高峰。

3、会议系统领域

会议系统行业是一个集计算机软硬件技术、网络技术、射频识别技术、自动控制技术、音视频处理技术等多种技术于一身的新兴高新技术产业，属于新一代信息技术产业范畴，我国已将新一代信息技术产业列为现阶段重点培育和发展的七大战略性新兴产业之一。

会议系统为客户提供的功能包括：

发言、表决、扩声、同声传译、音视频传输处理、会场设备集中控制管理、会议信息管理等。

近年来，视频会议系统不断向各行各业渗透。

目前我国政府使用视频会议的用户比例达到了30%左右，金融、能源、通信、交通、医疗、教育等重点行业机构的使用比例也不断提高，但仍存在巨大的发展空间。

政府视频会议网络将覆盖至乡镇，金融、电信、能源等行业也将开始更细市场的管理，这将对带动视频会议系统市场的较快发展起到极大的促进作用。

广大中小企业将是视频会议系统行业发展新的增长点。

目前我国中小法人企业数量超过5000万户，占企业总数的99%以上。

随着中小企业对成本费用的控制和经营效益要求的不断提高，视频会议系统的市场容量将呈现大幅度增长态势。

产业信息网发布的《2015-2050年中国会议市场调查及投资评估报告》显示，目前我国每年举办会议高达几千万场，参加会议人数上亿之多，会议带来的相关行业产值超过万亿元。

视频会议作为目前最先进的通讯技术，运用最先进的网络音视频编解码技术。

对语音系统的要求很高，因此对专业音响系统的需求将大大增加。

四、行业风险特征

1、宏观经济与政策波动风险

纵观整个专业音响行业，像政府工程、社会公建项目都是不少企业的重要订单源，因此政府出台的相关政策，给整个行业带来的影响是毋庸置疑的。

虽然近几年我国的国内生产总值、国民可支配收入等经济指标持续向好，但是未来的经济走势依然可能受到国内外多种因素影响而发生波动。

因此公司所处的行业，整体需求受宏观经济波动影响较大，在国内宏观经济形势可能下行和政府提倡节俭的情况下，受到的影响很大，导致很多企业库存积压，部分企业面临转行或倒闭。

2、技术与管理人才短缺风险

专业音响行业是一种特殊的行业，其涉及的专业领域较多，人才培养的过程较其他行业要更为漫长，且大多须靠行业内企业自身进行培养。

因此，对行业有深入了解并有一定技术经验积累的人才相对比较缺乏，难以满足日益扩大的市场需求，成为影响行业发展的一个制约因素。

其次大多数公司管理较落后，不少企业还停留在家族式经营和作坊式管理阶段，相对于世界专业音响行业的发展潮流和发展水平，国内专业管理人才依然存在供不应求的情况，也成为影响行业发展的一个制约因素。

五、行业竞争格局

从世界范围看，经过近十几年的发展，世界专业音响行业企业通过不断兼并等形式已经形成了几个大的企业集团，这些企业集团多为国外企业，它们规模大、技术领先，并形成了良好的品牌效应，其产品占据了世界主要高端市场。

目前国内专业音响企业已经形成了两种不同类型：

第一种类型系以音王、锐丰、三基、迪士普等为代表的国内音响品牌制造商，拥有从研发设计、生产销售、集成施工到运维服务的完整产业链，具备提供大型扩声系统整体解决方案的实力，其中：

音王在生产规模上具有明显竞争实力，产品已出口至世界上大多数国家；

锐丰凭借其完善的综合业务资质和独特的业务经营模式在国内体育赛事领域具有领先地位；

三基产品和技术能力较为突出，在文化娱乐领域具有较强竞争优势；

迪士普在公共广播系统细分市场行业实力突出。

此外，国内还有很多具有一定研发设计能力和规模化生产实力的普通品牌企业，但品牌影响力较弱，目前还不具备提供大型扩声系统整体解决方案的实力，但企业数量众多，在整个市场中也占据了一定的市场份额。

第二种类型系以广远股份等为代表的专业音响产品代理商、经销商，自身并不生产音响产品，但通过经销或代理国外音响品牌产品而获取收益，此类企业依托于国际一流品牌的代理或经销授权及自身丰富的配套服务经验和全面的销售网络，在市场竞争中依然拥有一定的优势。