贾姜江化妆品消费特征毕业设计论文.docx
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贾姜江化妆品消费特征毕业设计论文
武汉科技学院
毕业设计（论文）任务书
题目：
男性化妆品消费特征研究
――基于武汉地区的实证
班级：
国贸0201
学生：
贾姜江
指导教师：
常亚平
院系：
经济管理学院
2005年11月20日
武汉科技学院毕业设计（论文）任务书
一、毕业设计阶段的任务
1.在调研或查阅文献的基础上撰写开题报告
2.完成实习日记、实习报告并附实习鉴定
3.按照学校和导师的要求完成毕业论文（设计）
4.与论文相关英文翻译材料
二、毕业设计的基本要求
1.开题报告（不少于2500字）
（1）阐明课题的意义
（2）综述所属领域的研究状况
（3）本课题的研究框架
（4）说明研究的手段、方法和步骤
（5）列示主要参考文献
2.毕业论文（约15000字）
（1）题目和标题的字数控制在25个字以内，一般不超过20个字
（2）正文应做到观点鲜明，中心突出；层次清晰，结构合理；说理透彻，逻辑顺畅；基本理论正确，资料翔实可靠；语言流畅，格式规范。
正文中的第一部分为文献综述。
（3）主要参考文献至少列示20条；其中，外文参考文献至少列示5条；参考文献的号码应当在正文中标注。
3.英文翻译材料（数量不少于3000汉字）
含英文原稿的复印件、中文翻译稿的电子文稿打印件及手写稿。
4.实习资料
（1）实习报告（打印稿，不少于2500字）
（2）实习日记（手写稿，不少于10篇，每篇不少于200字）
（3）实习鉴定（打印稿或手写稿，用A4纸或贴在A4纸上）
三、进度安排
毕业设计阶段进度计划表
序号
起止日期
计划完成内容
实际完成情况
检查人签名
检查日期
1
05.12.15-06.01.18
完成开题报告
2
06.02.13-06.04.07
毕业实习并交实习报告和实习日记
3
06.04.08-06.05.16
完成论文初稿,并交指导老师
4
06.05.17-06.05.31
修改论文初稿，资料的再搜集
5
06.06.01
完成毕业论文相关的全部内容
指导教师批准日期
注：
1.本任务书一式两份，一份院（系）留存，一份发给学生，任务完成后附在说明书内。
2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印，打印字体和字号按照《武汉科技学院毕业设计（论文）规范》执行。
四、指导教师对毕业设计（论文）的具体要求
建议从以下几个方面展开：
1.研究背景、研究范围的界定、研究意义
2.研究设计
3.研究结果及分析
4.启示
武汉科技学院毕业设计（论文）开题报告
课题名称
男性化妆品消费特征研究——基于武汉地区的实证
院系名称
经济管理学院
专业
国际经济与贸易
班级
国贸0201
学生姓名
贾姜江
一、课题意义
随着我国经济的发展，化妆品行业持续升温，在国内外各种品牌纷纷占领中国女性化妆品市场后，各大国际化妆品品牌又看准了中国男性市场。
男性对化妆品的关注，男性护肤品牌的发展，不仅是男士对于美容健康意识的提升，更是社会文明的进步。
中国男士化妆品市场刚刚起步，虽然迅速火热起来的可能性不大，但仍是一个非常具有潜力的市场。
然而由于我国经济、文化、市场环境等方面的原因，给我国男士化妆品市场的发展造成了一定的局限性。
因此对男性化妆品消费群体的研究是必要的，找出问题所在，有利于引导男士正确的化妆品消费观和帮助化妆品企业完善产品。
中国学生人数众多。
据统计：
我国目前高等教育在校生超过2000万人，毛入学率超过19%,而且每年都在扩招[1]。
大学生作为一个年轻、受高等教育的特殊群体，有着较成熟的思想，同时乐于接受新观念、新事物，也是我国男性化妆品市场的重要组成部分。
研究这一群体，不仅有利于开发男性大学生市场，更有助于化妆品企业对男士产品开发的完善，帮助企业取得未来竞争的优势。
二、目前男性化妆品市场的研究状况
中国的化妆品市场每年销售额以23.8%的速度递增,2003年销售额已超过500亿元人民币[2]。
随着社会发展，化妆品不仅成为人们的日常生活用品，也成为时尚生活的重要组成部分。
国内的学者也注意到了在竞争激烈的国内化妆品市场中仍有一待开发的部分，男性化妆品市场。
从2001年国际品牌资生堂率先在中国推出男士系列后，其他品牌的男士系列也陆续上市，虽然对于男士化妆品领域的研究都肯定了这个市场的价值，但五年以来，男性化妆品市场似乎没有迅速的发展。
在化妆品行业的研究领域中，有学者就国内男士化妆品市场进行了分析，认为中国男用化妆品市场是一个潜力巨大且等待开发的市场，而化妆品市场上的男用化妆品寥寥无几，而且品牌系列单调，供需都很小，市场没有很好发展的原因是消费者的消费观念和生产企业重视程度的问题，因为在人们的消费观念中，化妆品一般是女性的专用品，而忽视了男性也同样需要保养皮肤。
部分男性虽然有购买化妆品的欲望，但由于“碍于面子”或供给的限制而放弃购买。
这种观念上的障碍，使得男用化妆品这座“金矿”一直没有得到开发。
在与国外企业的竞争中，国内企业应该另辟蹊径，开发男用化妆品市场，避免同国外大企业的正面较量。
同时，商家也要改变对男用化妆品的一贯漠视，积极地进行宣传，改变人们的消费观念，唤起男士的护肤意识（王立鹤，黄军，2002[3]）。
尽管国内男士化妆品市场发展存在较多阻碍，但不少学者仍通过对全球男性化妆品销售的分析，对中国男性化妆品市场的潜力坚信不移。
随着人类社会的发展和科技的进步，男性用化妆品成为社会文明的标志之一。
虽然目前，中国男士用化妆品不但品种少而且数量更少，随着中国人生活水平的提高，同样男士也在追求美，追求健康，也希望有适应男士的化妆品（张殿义，2003[4]）。
男性护肤品市场是一个待开发的“金矿”，中国拥有数亿成熟的男性消费者，但市场上却没有一个优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于几个女性品牌之中，不成体系，不争的事实提醒我们，进入男士护肤领域将大有可为（尹建中，李萍，2005[5]）。
中国拥有近亿的成熟的男性消费者，随着中国男性对自身外表要求的提高，男士化妆品的市场前景和巨大的发展潜力已引起化妆品厂家的密切注意。
（胡侃，2006[6]）。
三、研究内容
1引言
1.1研究的背景
1.2研究范围的界定
1.2.1化妆品的定义
1.2.2化妆品的分类
1.3研究意义
2研究设计及调研
2.1问卷设计的内容
2.2抽样方法及实施
2.2.1调研总体
2.2.2抽样
2.2.3抽样实施
3研究结果和分析
3.1使用状况特征
3.1.1化妆品消费类型
3.1.2化妆品品牌使用状况
3.1.3男士专用化妆品使用状况
3.1.4对化妆品品牌的认知状况
3.1.5使用化妆品的目的
3.1.6对化妆品功能的需求状况
3.1.7对化妆品知识的了解程度
3.2影响化妆品选择的因素特征
3.2.1化妆品的获知途径
3.2.2影响化妆品选择的主要因素
3.2.3女性的影响
3.3购买行为特征
3.3.1化妆品价位的选择情况
3.3.2化妆品购买渠道
3.3.3影响购买行为的因素
3.4消费者的评价与建议特征
3.4.1对当前所使用化妆产品的满意度
3.4.2男士化妆品存在的不足
3.4.3专业的男士护肤品公司
3.4.4男士化妆品专柜位置
4促进男性化妆品消费的对策
4.1发展国产男士专用化妆品品牌
4.2加强对纯净简单型男士化妆产品的研发
4.3加强在网络、杂志上以及女性中的广告宣传
4.3.1加强在网络、杂志上的广告宣传
4.3.2加强在女性中的广告宣传
4.4强化男性化妆品消费的咨询服务
四、技术路线
1．研究方法
运用统计调查的实证方法进行研究
2．研究手段
（1）从图书馆，中国期刊网，维普数据库以及巨潮咨询网上收集数据及相关资料，进行系统整理。
（2）设计问卷调查表，在学生群体和企业等单位进行双向调查，收集数据
（3）对数据进行处理，总结调查成果，得出研究结论
3．研究步骤
（1）确定研究课题后收集相关资料
（2）整理收集的资料并初步确定研究的目的，意义和大体内容
（3）根据需要对特定群体进行问卷调查
（4）根据数据分析研究得出结论
（5）总结定稿
五、参考书目
[1]陈嵩.我国高等教育发展模式趋势分析[N].中国教育报，2004-12-20.
[2]王彦勋，卢苓霞.本土化妆品路在何方[J].经济论坛，2004，（13）：
147-148
[3]王立鹤，黄军.我国化妆品产业如何应对入世[J].国际贸易问题，2002，（9）：
11.
[4]张殿义.中国化妆品行业与市场形势分析[J].日用化学品科学，2003，（3）：
3.
[5]尹建中，李萍.提升我国护肤品企业竞争力的对策研究[J].技术经济，2005，（10）：
63.
[6]胡侃.中国男士化妆品市场纵览[J].日用化妆品科学，2006，
（2）：
29-30.
[7]梁思欣.欧盟的化妆品法规与管理[EB/OL].http:
//www.gzkp.org/index，2005-05-30.
[8]潘福斌.我国化妆品行业现状和发展战略[D].厦门：
厦门大学，2002.
[9]PeterM.chisnall.MarketingResearch[M].McGraw-Hill,1986.
[10]戴元光，苗正民.大众传播学的定量研究方法[M].上海：
上海交通大学出版社，2000.57.
[11]景奉杰，游士兵.市场营销调研[M].北京：
高等教育出版社，2001.
[12]PhilipKotler.MarketingManagement–Analysis,Planning,ImplementationandControl[M],NinthEdition,Prentice–HallInc,1997.
[13]刘仲荣，杨慧兰，吴燕虹等.化妆与化妆品概述[J]，中国美容医学，2005
（1）：
103.
[14]骆萌.国内化妆品市场简析[J].化工中间体，2003（13）：
4.
[15]王雨来.我国化妆品市场发展呈现三大新趋势[J]，中外轻工科技，2001（6）：
37.
[16]林华.中国化妆品网络营销策略的研究[D].长沙：
湖南农业大学，2001.
[17]彭振庆.雅芳（中国）有限公司销售渠道分析[J].销售与市场，2005，（7）：
26-28.
[18]中国商业网.社会营销为品牌助跑[EB].，2006-3-24.
[19]何新华.男性化妆品的美丽谋略[J].销售与市场，2004，（6）：
32-33.
[20]菲利普·科特勒.市场营销管理[M].北京：
中国人民大学出版社，2002，
（2）：
425-453.
指导教师签名：
年月日
摘要
随着我国经济的发展，我国男性化妆品市场开始得到初步的发展。
研究男性大学生化妆品消费特征，不仅有利于引导男士正确的化妆品消费观，而且有利于企业发展男性大学生化妆品市场。
本研究以武汉地区男性大学生作为研究对象，通过统计调查的方法从男性大学生化妆品使用状况特征、影响男性大学生化妆品选择的因素特征、男性大学生化妆品购买行为特征以及男性大学生对目前男性化妆品的评价与建议等方面对武汉市男性大学生化妆品消费特征进行了抽样调查，并使用图形对比的方法对研究结果进行了分析，最后提出了企业要发展男性化妆品市场应当加强对纯净简单型男士化妆产
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