推荐时尚服装行业分析Word格式.docx

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推动行业科技创新；

制订行业标准，开展行业基本情况调查和行业经济运行情况的分析、预测工作；

提供产业咨询服务等。

中国服装协会下属女装专业委员会是女装行业的自律指导机构，主要工作是开展专业委员会基本情况的调研、分析工作，组织开展产品质量检测工作，表彰优质产品、优秀企业；

组织专业委员会开展新技术、新工艺、新产品、新材料的开发及应用；

加强专业委员会信息交流及网络建设、编辑出版行业专业材料；

组织加强国际同行业联系、交流、参加国际有关的展览和参观等活动。

　　我国服装行业处于完全竞争状态，行业管理体制以间接管理为主，政府部门和行业协会对行业的管理仅限于宏观管理和政策指引，企业的生产经营和业务管理完全基于市场化方式。

　　2、主要法律法规及产业政策

　　我国现行法律、法规及政策对服装行业的准入尚无具体针对性的相关规定。

　　目前适用于服装行业的主要法律、法规包括《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》、《国家纺织产品基本安全技术规范》、《零售商促销行为管理办法》、《中华人民共和国商标法》及《零售商供应商公平交易管理办法》等。

　　我国服装行业的主要产业政策如下：

　　二、中国时尚产业基本情况

　　时尚产业是指参与时尚商品和时尚服务等一系列经营活动的总称。

根据《时尚产业经济学新论》对时尚产业的定义，时尚产业是以消费时代人们的精神和文化等需求为基础的，设计、制造、推广、销售具有时代先进性并装饰美化人们生活的产品或服务的企业组织及其在商场上的相互关系的集合，是以符号价值的实现为核心，文化意义的解读为导向，是一种跨行业、跨部门、跨领域重组或创建的新型产业集群，在产业发展中彰显以资源对产业的高渗透性和高贡献率的产业形态。

　　时尚产业是对各类传统产业资源要素进行整合、提升后，加入不断滋生的时尚消费元素而形成的产业集群，是生产性服务业的重要范畴之一。

服装作为时尚产业的支柱，与其相关的有鞋帽、饰品、化妆品、美容美发、眼镜、箱包，甚至外延到室内装饰装潢、家居用品等。

　　时尚产品对消费者有两个层面上的价值，分别是“实用性价值”和“心理价值”。

“实用性价值”是指提升生活便捷性等实质的使用价值追求；

“心理价值”是改善自我评价的一种情感追求。

消费者购买服装产品重视的也是上述两个层面，即服装产品对提升生活表现和象征精神追求的作用。

因此，产品设计对服装实现其价值和优势极为关键。

　　近年来，中国时尚产业得以快速发展，中国时尚产业进入了全面深入发展阶段，一线城市逐步树立时尚话语权，二三线城市时尚消费稳步攀升，全民时尚消费的热情高涨，时尚产业的发展模式推陈出新。

目前，中国已经成为全球奢侈品消费第一大国，时尚产业释放的发展潜力，将进一步促进时尚产业的深化发展。

　　三、中国服装行业发展情况

　　1、中国服装行业基本情况

（1）中国服装行业的情况概述

　　作为国民经济的基础消费产业，服装行业与人们的生产、生活息息相关，体现着国家经济和社会的发展水平。

改革开放30余年来，伴随着我国国民经济的持续发展和国民衣着消费水平的不断扩大，中国服装行业迅猛发展。

目前，我国已成为全球最大的服装生产国、消费国和出口国。

　　自21世纪以来，我国服装行业发展进入品牌经营期，品牌对于消费者的吸引力与影响力逐步扩大，品牌已成为消费者购买服装考虑的最重要因素之一，企业认识到只关注产品本身和产品形象还远远不足以打动消费者，而品牌文化、品牌理念与情感沟通等人性化行为逐步渗透进企业，文化战略成为服装企业的首选。

现阶段，我国已逐渐由“世界工厂”、“中国制造”向“中国设计”转变。

　　近年来，我国社会消费品服装类零售总额逐年增加。

根据国家统计局数据，2010-2013年我国社会消费品服装类零售总额由5,874.2亿元增长到11,414.3亿元，复合增长率为24.79%。

（2）中国服装行业的发展前景

　　近年来，国务院、发改委、工信部等先后出台了包括《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》、《纺织工业“十二五”发展规划》等一系列的政策文件，提出要给予有实力的中国服装企业以政策支持，加快品牌建设，使其增强自主创新能力，以便培育形成具有国际影响力的自主知名品牌。

在多种利好的政策环境下，我国服装行业将迎来转型发展的良好时机，为国内优秀品牌服装企业的进一步发展奠定坚实的基础。

　　随着人均可支配收入的持续增加和社会开放程度的不断提升，外国品牌纷纷进入我国抢占市场，本土服装品牌亦不断涌现，我国的消费者越来越倾向于选购品牌服装，并通过时装来表达自我品位和个性，无论城镇还是农村居民，用于服装的消费迅猛增长。

根据国家统计局数据，2008-2013年，城镇居民人均衣着消费支出由1,166元增至1,902元，复合增长率为10.28%。

根据欧睿咨询Euromonitor预测，2018年国内服装零售额将达到2.1万亿元，相当于2013年我国社会消费品服装类零售总额1.84倍。

　　2、中国服装自主品牌基本情况

（1）中国服装自主品牌的情况概述

　　虽然我国为全球第一大服装生产国、消费国和出口国，但我国服装行业在国际产业分工中仍处于价值链的中低端环节，“大而不强”的特征明显，主要原因在于我国服装自主品牌建设相对落后。

实施品牌战略是我国服装业转变发展方式的重要途径，是实现服装强国的必然选择。

　　据统计，截止2012年末，中国服装行业自主品牌中，包括2,000多个活跃品牌、87个中国名牌以及262个中国驰名商标。

产业资源正加速向优势品牌企业集聚，1%的优势品牌企业实现了规模以上企业销售额的31%和利润总额的49%。

自主品牌已成为企业最重要的无形资产，品牌贡献率及品牌影响力将逐年提高。

　　现阶段，包括公司在内的拥有自主品牌的服装企业创新能力不断提高，运营能力不断提升，快速反应能力不断增强，服务平台功能逐步完善，有效推动了服装品牌的整体提升。

（2）中国服装自主品牌的发展趋势

　　目前，我国服装自主品牌进入全面建设的新时期，品牌数量与规模均逐步增长，成为我国服装消费市场的主体。

未来，我国服装自主品牌发展将主要呈现以下趋势：

　　①加强品牌文化建设

　　美化生活、时尚品味、彰显个性、突出特色、注重体验等成为消费者购买品牌服装的重要因素，品牌服装既是物质产品，也是传递精神文化的重要载体。

建设先进的品牌文化将成为今后中国服装自主品牌发展的重点。

　　②形成品牌差异化发展

　　目前，品牌同质化竞争现象依然明显。

各地经济发展进程不一，多民族、多元文化并存共生，大众消费需求呈多层次、多样化特点。

从品牌发展看，今后一个时期服装自主品牌结构将进一步细分，品牌差异化特征将日益明显，高端品牌、大众品牌、快销品牌共同发展，满足不同层次、不同群体的市场需求。

　　③推进品牌信息化建设

　　信息时代的数字化技术已经渗透到社会的各个领域，网络信息极大地改变了人们的生活和工作状态。

信息化技术在品牌设计、生产、营销、物流和管理各个环节发挥着重要作用，同时通过互联网与消费者建立直接联系，刺激消费增长，市场规模不断扩大。

信息技术、电子商务、网络营销的应用将给品牌企业带来巨大利益，从而促进服装品牌信息化建设。

　　④拓展品牌国际化发展

　　中国服装自主品牌国际化已开始起步，品牌产品出口逐年增加，品牌企业在境外上市、建厂、收购海外品牌活动增多。

服装行业已从产品“走出去”到企业“走出去”再到品牌“走出去”，沿着“三步走”路径迈入国际化轨道。

越来越多的优势品牌企业将积极“走出去”，树立“中国创造”形象，通过高端服装品牌，传播中国文化，扩大在国际市场上的影响力和市场占有率。

随着品牌的发展、成熟，服装自主品牌的国际化趋势将进一步显现，国际化程度将进一步提高。

　　3、中国服装电子商务基本情况

（1）中国服装电子商务情况概述

　　随着互联网的普及，网上购物打破了时间和地域的限制，并以品类繁多、价格亲民等鲜明特色逐渐成为主流消费方式之一。

根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年，我国网络购物市场销售占比最高的为服装鞋帽，用户购买率达76.3%；

2013年，用户使用移动网购应用，最常购买的商品是服装鞋帽箱包，占比达81.7%。

由此可见，服装鞋帽品类的网购需求量大，重复购买率高，是电商企业争夺用户潜力最大的品类市场。

　　2010年以来，服装网购市场规模保持较大比例的平稳增长，并呈现持续放缓的趋势。

根据浙江网盛生意宝股份有限公司电商研究中心监测数据显示，2013年，我国服装网购市场交易规模达4,349亿元，同比2012年的3,050亿元增长42.6%，占整个网购市场的23.1%。

（2）中国服装电子商务发展对线下销售的影响服装网购的热潮下，高频次、大力度的网购促销活动会在一定程度上分流实体商城的服装消费，从而对服装实体商场的销售造成一定冲击。

虽然电子商务对服装行业的传统销售渠道造成了一定的影响，但其对于拥有自主品牌的服装公司的冲击相对较小，尤其对于拥有市场影响力较大的品牌服装公司冲击更小，因为这类公司的客户群体相对固定，客户粘性较高，而且消费者相对比较重视服装的客户体验。

同时，更多传统服装品牌试水O2O，依靠较高的品牌影响力和完善的供应链体系，逐渐成为服装电商平台的销售主流，而网络服装品牌增长显得后劲不足。

　　（3）中国服装电子商务发展趋势

　　随着现代网络对人们生活的影响越来越深入，电子商务几乎把触角伸向了人们生活的各个领域，极大地刺激了消费者的购买欲。

从服装电子商务的发展来看，服装服饰类产品是网购的第一大品类，未来仍有巨大的发展空间和潜力。

我国服装电子商务发展具有以下趋势：

①服装电子商务整体规模将稳步扩大服装品类在网购市场占据主要份额。

服装电商销售渠道拓展为C2C、B2C、O2O、虚拟试衣间等新模式、新技术相结合，移动端销售增长迅猛，内部结构优化，并保持了相对稳定的发展态势。

未来几年，服装电商整体规模仍将稳步扩大。

　　②服装移动电子商务将迅猛发展

　　随着移动设备越来越普及，3G、4G商用时代到来，无线与传统电子商务企业纷纷试水移动电商，移动电子商务迅猛发展，到2013年中国移动电子商务交易规模已达到2,325亿元，同比增长141%。

与此同时，服装电子商务也将在移动端不断进行渠道拓展，运用第三方移动电子APP服务商，使用户能随时随地利用智能手机、iPad、平板电脑等移动终端设备进行浏览和购物，同时也为品牌服装的订货会提供了便捷的系统解决方案，实现了较好的经济效益。

　　③线上线下融合发展

　　传统服装企业需要创新发展，服装电商离不开品牌和质量，两者都要生存发展，线上线下融合是必然趋势。

传统服装品牌做电商能异军突起，说明传统服装品牌的质量和影响力深入人心，导向着网购用户的选择。

此外，随着“用户体验”概念的不断加深，电商更需要向线下发展，提升形象工程。

不同企业对于互联网的理解不尽相同，从而衍生出的线上线下融合发展方式也各有区别，主要方式包括采用以线下为核心，以线上为工具，通过发放优惠券、新品预告以及相关搭配吸引客流，将线上客流导向线下；

或通过提升实体店的体验质量吸引客流，增加消费者的到店时间，