角色扮演类网络游戏赢利模式研究学士学位论文Word文档格式.docx

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毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：

所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。

对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：

　　　　　日　期：

指导教师签名：

　　　　　日　　期：

使用授权说明

本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：

按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；

学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；

学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；

在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：

　　　　　日　期：

学位论文原创性声明

本人郑重声明：

所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

日期：

年月日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

本人授权　　　　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

日期：

导师签名：

日期：

摘要

进入2l世纪以来，网络游戏产业取得新的发展，行业上下积极实践，深入探索，开辟了我国网络游戏产业的新局面。

面对新的发展条件与机遇，如何推进我国网络游戏产业新的进步，这是我们当前面临的任务与挑战。

本文从目前国内的研究现状出发，对文中涉及到的网络游戏及赢利模式的基本概念作了界定，进而指出了推行新的网络游戏赢利模式的重要性。

接着介绍了网络游戏赢利模式研究的国内外现状，为随后的研究奠定了基础。

然后通过对中国网络游戏赢利模式现状的分析，引出了我国网络游戏赢利模式中存在的问题。

并在此基础上对我国网络游戏赢利模式的创新给出了建议。

通过本文的研究，中国网络游戏的发展应该从分析我国网络游戏市场现状和提出网络游戏内置广告的赢利模式方面来做：

分析我国网络游戏市场现状方面：

首先分析我国网络游戏市场的发展现状，分析目前网络游戏市场的主要赢利模式并分析其优势和劣势;

网络游戏内置广告方面包括：

市场定位、消费者消费水平、内置广告的市场前景等几个方面。

结合市场营销知识和对市场的分析，说明我国网络游戏内置广告的发展优势和巨大的市场潜力。

关键词：

网络游戏赢利模式

TitleTheProfitPatternofRollPlayClassNetworkGame

Abstract

Sincehasenteredthe2lcentury,thenetworkgameindustrymakestherecentprogress,theprofessionhighandlowpositivepractice,thethoroughexploration,openedourcountrynetworkgameindustrynewballgame.Facingtherecentdevelopmentconditionanddotheopportunity,howadvanceourcountrynetworkgameindustrynewprogress,thisisthedutywhichandthechallengewecurrentface.

Thisarticleembarksfrompresentdomesticresearchpresentsituation,involvedthenetworkgameandtheprofitpatternbasicconcepttothearticleinhasmadethelimits,thenhadpointedoutcarriedoutthenewnetworkgameprofitpatterntheimportance.Thenintroducedthenetworkgameprofitpatternresearch'

sdomesticandforeignpresentsituations,havelaidthefoundationforafterwardresearch.ThenthroughtotheChinesenetworkgameprofitpatternpresentsituation'

sanalysis,hasdrawnoutthequestionwhichinourcountrynetworkgameprofitpatternexists.Basedonthisandhasgiventhesuggestiontoourcountrynetworkgameprofitpattern'

sinnovation.

Throughthisarticleresearch,theChinesenetworkgame'

sdevelopmentshouldfromanalyzeourcountrynetworkgamemarketpresentsituationandproposethatthenetworkgamebuilt-inadvertisement'

sprofitpatternaspectdoes:

Analyzesourcountrynetworkgamemarketpresentsituationaspect:

Firstanalyzesourcountrynetworkgamemarketthedevelopmentpresentsituation,theanalysispresentnetworkgamemarketmainprofitpatternandanalyzesitssuperiorityandtheinferiority;

Thenetworkgamebuilt-inadvertisementaspectincludes:

Marketlocalization,consumerconsumptionlevel,built-inadvertisementmarketprospectandsoonseveralaspects.Unifiesthemarketmarketingknowledgeandtothemarketanalysis,explainsourcountrynetworkgamebuilt-inadvertisementthedevelopmentsuperiorityandthegiantmarketpotential.

Keywords:

NetworkgameProfitpattern

目录

1引言………………………………………………………………………………1

1.1选题背景………………………………………………………………………1

1.2研究目的及意义………………………………………………………………1

1.3文献综述………………………………………………………………………2

1.4研究内容与方法………………………………………………………………2

2相关理论研究……………………………………………………………………3

2.1网游游戏的发展………………………………………………………………3

2.2盈利模式概念及分类…………………………………………………………4

3网络游戏市场现状分析…………………………………………………………4

3.1网络游戏产业发展现状分析…………………………………………………4

3.2我国网络游戏产业链结构分析………………………………………………6

4角色扮演类网络游戏运营商赢利模式的分析…………………………………7

4.1角色扮演类网络游戏运营商主要赢利模式…………………………………7

4.2角色扮演类网络游戏赢利模式中存在的问题………………………………8

5网络游戏运营商赢利模式的创新………………………………………………8

5.1广告赞助商带动游戏营销……………………………………………………9

5.2传统广告植入网络游戏………………………………………………………10

5.3产品信息是游戏工具…………………………………………………………10

5.4提供产品真实内容……………………………………………………………11

5.5现实产品同虚拟产品的双向统一……………………………………………11

结论…………………………………………………………………………………12

致谢…………………………………………………………………………………13

参考文献……………………………………………………………………………14

1引言

1.1选题背景

网络游戏是一个新兴产业,在我国从2002年规模化发展以来,就一直高速增长。

随着各款网络游戏的火爆公测，网络游戏作为一种新兴娱乐方式进入普通民众的生活，并迅速形成巨大的消费群体。

根据艾瑞的研究分析，2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7%。

2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。

用户增长一方面来自休闲游戏用户的增加，另外一方面来自于各游戏厂商对二三级城市的开发。

预计在未来的4到5年间，网络游戏还将继续保持20%以上的增幅，在2011年整个市场规模将达到401亿元。

然而面对国外竞争对手压力,中国网络游戏运营商在这一行业中往往只能通过代理国外网络游戏的方式来获取微薄利润。

所以如何建立多样化的赢利模式,增强企业的竞争力成为了目前我国游戏运营商一直思考的问题。

研究我国网络游戏运营商的赢利模式有必要从我国网络游戏产业链结构出发,根据产业链的发展趋势发掘网络游戏产业中隐藏的利润区,设计出富有竞争力的赢利模式,实现企业与市场的价值匹配成为了中国游戏运营商夺取这场战争胜利的关键。

随着传统市场竞争的激烈,商家纷纷开始进入到网络这个新的虚拟市场来获取更大的市场份额。

而于此同时随着传统的电视报刊广播等四大媒体的观众数量的减少,越来越多的人将大量时间花在游戏中,以此作为休闲娱乐的新方式。

于是,通过在网络游戏中做广告,来弥补传统媒体作用的下滑,从而更加有效地扩大宣传、推广产品等。

这一作用被众多的商家发现,大家开始尝试在不同的游戏中刊登广告,这一类型的广告就称之