底妆产品行业市场调研报告Word格式.docx

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底妆是整个妆容的根基，也是整个妆感的关键。

无论是初入门的化妆新手，还是玩转美妆的“老司机”，底妆都是化妆的必要步骤。

底妆的产业链与整个彩妆链一致，上游主要为原材料和包装行业，中游为化妆品厂商，下游为商品流通的各个渠道。

底妆产品按照功能可分为三大类：

一类是基础底妆产品，如隔离霜与妆前乳，主要起到妆前修饰、保护肌肤的作用;

一类是打底底妆产品，如粉底液，是遮瑕修容、均衡肤色的主要步骤;

另一类是定妆产品，如散粉/蜜粉，具有稳定妆效、提高妆感持久度的功能。

一个完整的底妆过程，包含基础、打底、定妆三步骤。

上游产业中游产业下游产业

1.2底妆产品市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，底妆产品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。

通过产品与服务质量的不断优化升级，推动底妆产品产业应用的爆发式增长。

目前，我国的底妆产品行业发展尚处于起步阶段。

随着大众消费观念以及审美观念的升级和改变，越来越多的消费者开始注重自己的外在形象，底妆作为整个妆容的根基，也是整个妆感的关键所在，因此长期以来，彩妆人士对底妆的需求较其他脸部彩妆品类要高。

2019年我国彩妆市场规模约为552亿元，脸部彩妆市场规模约占彩妆市场的48%，底妆产品是我国脸部彩妆最大的细分市场，占比高达90%左右，2019年我国底妆产品市场规模约为241亿元，发展势头强劲。

2.底妆产品行业前景趋势

2.1气垫需求扩大，品牌纷纷入局

在底妆产品中，粉底液诞生最早，因此其在我国普及度也较高，目前已经成为了我国底妆打底类的第一大细分品类，约占我国底妆产品市场份额的27%左右。

不过，近年来随着生活节奏地加快，越来越多的上班一族追求更方便和更快捷的上妆方式，气垫也逐渐成为了速度达人的首选。

2.2养肤与使用方式创新成新亮点

底妆在整个彩妆过程中涉及的面部肌肤最广，覆盖肌肤的时间最长，因此消费者对底妆产品发出了养肤类的诉求。

带有养肤功能的底妆产品也逐渐成为了品牌产品研发的重点，品牌相继在底妆产品上添加入精油、中草药、矿物质等养肤类成分。

此外，各大品牌也在尝试对粉底液的液态形式进行了创新，如兰蔻的“20秒磨皮”粉底条、迪奥的粉底喷雾、雅诗兰黛的气垫粉底棒、香奈儿的泡泡水粉底等，为消费者提供了更加有趣的使用方式。

2.3底妆产品使用方式创新

　　此外，各大品牌也在尝试对粉底液的液态形式进行创新，如兰蔻的“20秒磨皮”粉底条、迪奥的粉底喷雾、雅诗兰黛的气垫粉底棒、香奈儿的泡泡水粉底等，为消费者提供了更加有趣的使用方式。

2.4延伸产业链

底妆产品行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。

随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。

2.5行业协同整合成为趋势

底妆产品行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。

未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。

2.6生态化建设进一步开放

1）内生发展闭环，对外输出价值

当底妆产品行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，底妆产品需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。

2）开放平台，共建生态

底妆产品行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。

这样的平台才能够进行思考和迭代进化。

2.7需求开拓

随着人们生活水平的提高，在底妆产品行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。

3.底妆产品行业存在的问题

3.1化妆品行业起步相对比较晚

整体行业从业人员素质偏低。

化妆品行业再较短的时间内解决了几千万人的就业问题，很多人员、资金都进入了化妆品行业。

给化妆品行业带来无限商机的同时，也让一些低学历，低技术的人员进入了行业中来。

面对大量的人才需求，各个化妆品企业也不得不降低用人标准，绝大多数化妆品行业人才多为企业内部培养。

而一部化妆品企业本身也缺乏相关的行业资质，没有营业资质等。

人才、技术、设备等都跟不上行业的发展速度。

虽然绝大多数化妆品企业能够洁身自好，但是还是不排除有部分企业为了利润和市场存在破坏公平、诚信的经营原则的现象。

3.2化妆品产品质量参差不齐

很多假冒伪劣产品流入市场，以次充好，不仅给顾客带来难以挽回的损失，也给整个行业带来不可估量的名誉损害。

甚至有些化妆品还存在安全隐患，顾客使用之后出现过敏、不适等不良反应，严重的还会造成顾客毁容等。

部分化妆品商家为了销售业绩，没有对化妆品品质严格把关，通过虚假宣传等让顾客上当受骗的现象时有发生。

3.3化妆品企业需要加强严格自律

各个企业根据自身实力和规模不同，所承担的社会责任和社会义务也有所区别。

尤其是一些属于领导品牌的化妆品企业公司，更是应该做好严格自律，追求产品性能和安全性，严格把关，杜绝假冒伪劣化妆品进入销售市场。

3.4化妆品是高端科技技术产业

以科学技术为主导。

但是现在化妆品科研技术力量和国外相比还是比较薄弱，在国内缺乏专业的化妆品科研机构。

科学理论研究跟不上化妆品市场发展需求。

但是国内本土化妆品品牌处处受制，国外化妆品品牌占据主导地位。

3.5化妆品行业人才培养模式滞后

缺乏完善的人才培养体系。

人才是一个行业发展决定性因素，加强化妆品行业人才的培养，无论是美容师、化妆师、美容顾问等这些都是急缺型专业技术人才，目前还是主要依赖企业内部培养和少量的民间教育培训机构输出人才为主，这远远无法满足行业对人才的需求。

3.6供应链整合度低

Ø

底妆产品行业供应链及服务流程复杂。

小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。

底妆产品行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。

3.7基础工作薄弱

底妆产品标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。

目前而言，底妆产品管理能力还不能适应工作需要。

3.8产业结构调整进展缓慢

近年来,尽管我国政府颁布了有利于底妆产品的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对底妆产品主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。

可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。

两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。

这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的底妆产品行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。

此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。

3.9供给不足，产业化程度较低

由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致底妆产品行业起步较晚。

产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。

这导致了用户需求难以得到及时的满足。

行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。

4.底妆产品行业政策环境分析

4.1底妆产品行业政策环境分析

国家从大的政策方向上对底妆产品行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。

国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。

社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。

各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。

国际上更加重视，积极开拓创新。

4.2底妆产品行业经济环境分析

21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。

作为一、二、三产业都有关联度的底妆产品产业，国民经济的平稳较快发展是保证底妆产品行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了底妆产品行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。

4.3底妆产品行业社会环境分析

随着社会环境的持续变化，底妆产品业将面临更快的发展；

同时，也预示着新的机遇的到来。

我国拥有庞大市场的底妆产品行业具有消费潜力。

我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对底妆产品产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。

4.4底妆产品行业技术环境分析

中国的科技发展战略开始发生转变。

国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。

完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。

良好的技术环境为底妆产品行业发展提供了强有力的保障。

5.底妆产品行业竞争分析

目前，我国底妆产品领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。

三方阵营不断加码布局底妆产品相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的底妆产品产品。

底妆产品行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。

为用户提供了更为优质的产品与服务。

5.1底妆产品行业竞争分析

5.1.1对上游议价能力分析

底妆产品作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。

上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。

上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。

行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。

激烈的行业竞争使得价格接近成本，底妆产品企业对上游端有较强议价能力。

5.1.2对下游议价能力分析

底妆产品行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。

下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。

企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。

底妆产品企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。

5.1.3潜在进入者分析

底妆产品行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略