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学校：

四川师范大学文理学院

专业：

市场营销

班级：

13级

小组成员：

唐盈、唐杰、谭金龙、苏龙林、施地利日期：

16年6月19日

前言：

.......................................................................................................................................................3

一、市场分析...........................................................................................................................................3

（一）营销环境分析........................................................................................................................3

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素..............................................................................3

2、市场营销环境中的微观制约因素......................................................................................4

3.市场概况...............................................................................................................................5

4、营销环境分析总结..............................................................................................................6

5.竞争者分析.............................................................................................................................7

（二）消费者分析..............................................................................................................................8

（三）产品分析...............................................................................................................................9

1、产品细分..............................................................................................................................9

2、产品包装...............................................................................................

..............................9

3、产品策略.............................................................................................................................9

（四）企业和竞争对手的竞争状况分析........................................................................................10

1、业内竞争...........................................................................................................................10

二、广告策略.........................................................................................................................................10

（一）广告的目标..................................................................................................................10

1、根据市场情况可以达到的目标................................................................................................10

2、对广告目标的表述....................................................................................................................11

（二）目标市场策略..............................................................................................................12

1、市场细分...................................................................................................................................12

2、企业的目标市场策略................................................................................................................12

（三）产品定位策略..............................................................................................................13

1、对企业以往的定位策略的分析与评价....................................................................................13

2、产品定位策略............................................................................................................................14

（四）广告诉求策略..............................................................................................................14

1、广告的诉求对象........................................................................................................................14

2、广告的诉求重点........................................................................................................................15

3、诉求方法策略............................................................................................................................15

（五）广告表现策略..............................................................................................................15

1、广告主题策略............................................................................................................................15

2、广告创意策略............................................................................................................................15

（六）广告媒介策略..............................................................................................................16

1、对媒介策略的总体表述............................................................................................................16

2、媒介的地域...............................................................................................................................17

全球范围.........................................................................................................................................17

3、媒介的类型...............................................................................................................................17

4、广告发布频率策略................................................................