雪碧广告策划ppt文档格式.docx

雪碧广告策划ppt文档格式.docx

《雪碧广告策划ppt文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雪碧广告策划ppt文档格式.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

指导教师：

20XX年06月

一.市场分析............................................4

（一）营销环境分析......................................4

（二）消费者分析.......................................4

（三）产品分析.........................................4

（四）竞争对手状况分析...................................4

二.广告策略............................................5

（一）企业目标...........................................6

（二）广告地区..........................................6

（三）目标市场策略.......................................6

（四）广告表现策略?

?

6

（五）整合传播策略?

三.广告实施计划........................................7

（一）广告目标.........................................7

（二）广告活动安排......................................7

（三）广告表现...........................................8

（1）媒介报价表.........................................9

（2）媒介安排..........................................11

（四）广告费用预算......................错误！

未定义书签。

附录“雪碧市场调查”?

11

四.最终回馈?

12

自我评价?

前言

雪碧（Sprite）是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料，主要以绿／蓝色贴纸配以绿／蓝或绿色透明瓶装于市面出售。

主要成分是碳酸水（水、二氧化碳）、白砂糖、柠檬酸、香料、苯甲酸钠，不含咖啡因。

每100毫升含有热量195kj蛋白质0g脂肪0g碳水化合物11g。

“Sprite”饮料于1961年在美国市场推出，是可口可乐公司用来对付于1929年已经以“锂化柠檬”（LithiatedLemon）为名而大受欢迎的七喜饮品。

便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一。

可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，篮球明星科比·

布莱恩特、国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“透心凉，心飞扬”曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味碳酸饮料市场的领导品牌。

直至今天，“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。

为了巩固雪碧饮料在中国广西梧州市场的地位，提高品牌的忠诚度、市场知名度与销售量，使品牌形象深入人心，形成稳固的市场。

经过大量的市场调查后，特作出本次策划。

一.市场分析

（一）营销环境分析

今年广西梧州的市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，消费者的选择空间很大，但是雪碧饮料仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求。

目前，由于生活水平的提高，消费者对健康越来越重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。

（二）消费者分析

许多年来，雪碧不断用创新的手段来加强与消费者的联系，“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇，所以雪碧的消费者以青年人为主，通过问卷调查，梧州城市虽小但学校不少，有学院、职校等，因此年轻人居多，对产品销售有利。

（三）产品分析

雪碧属于碳酸饮料，在碳酸饮料中占据着重要的地位。

其主要竞争对手是可口可乐、百事可乐。

（四）竞争对手状况分析

（1）竞争对手的基本情况

可口可乐（coca-cola）

是世界名牌，品牌价值含量很高。

可口可乐公司，乃世界饮料行业巨头，年产值二百多亿美元，年盈利三十多亿美元。

其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额，多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。

而在中国大陆，可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元，占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。

可口可乐优势：

a、产品口味优势。

百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘，其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。

B、管理优势。

百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大的无形财富。

c、品牌优势。

虽然在中国农村市场，这一优势并不明显，但可口可乐毕竟是全球公认的世界级品牌，非常可乐想拉走上亿名忠诚于可口可乐的城市青年，并不现实。

d、人才优势。

“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔军校”。

中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司，而可口可乐公司也通过严格的培训、选拔、任用体系，造就了许多有用的人才。

这一点校办厂出身的娃哈哈公司目前难与其争锋。

百事可乐

百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，20XX年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

百事可乐几乎引领着中国饮料市场的发展趋势。

百事可乐优势：

百事可乐近几年十分注重本地化产品研发，针对中国消费者的口味推出了清凉黄瓜味和鲜脆虾味乐事薯片，获得了极大的成功。

百事可乐的成功得益于其严格的管理制度。

百事可乐具有年轻、活力、激情四射的品牌形象，独特的音乐推销和名人广告效应使其品牌极具优势，因而消费群体庞大。

百事集团选择人才有三个标准：

“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”。

非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积极合作的工作环境。

这就为百事集团造就了无数人才。

篇二：

策划公司：

梧州雪碧饮料有限公司

策划完成日期：

20XX年06月10日

策划人：

谢晓琳

系名：

中文系

班别：

09对外汉语3班

20XX00906309

前言：

...............................错误！

一.市场分析.........................................5

（一）营销环境分析...................................5

（二）消费者分析.....................................5

（三）产品分析.......................................5

（四）竞争对手状况分析................................5

二.广告策略.........................................5

（一）企业目标........................................6

（二）广告地区.......................................7

（三）目标市场策略....................................7

三.广告实施计划.....................................7

（一）广告目标.......................................7

（二）广告活动安排...................................7

（三）广告表现........................................9

（1）媒介报价表......................................9

（2）媒介安排.......................................11

（四）广告费用预算...................错误！

可口可乐公司，乃世界饮料行业巨头，年产值二百多亿