某传统企业电子商务可行性分析报告文档格式.docx

某传统企业电子商务可行性分析报告文档格式.docx

《某传统企业电子商务可行性分析报告文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某传统企业电子商务可行性分析报告文档格式.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

1、企业应用电子商务遇到的困境

1）网站没人管理

　　企业网站在建设之后，由于没有专业的网络营销专家和电子商务人才，得不到重视或不知道如何利用，也没人管理，网站没有更新维护，更谈不上如何进行运营推广。

从而使企业的网站一直处于冷宫。

2）请了技术人员但不懂怎么管理

　　企业安排了人员进行网站管理，但出于成本考虑或认识不足，一般以技术人员或非专业人员为主，缺乏网站运营推广经验，不熟悉网络营销操作，使网站作用大打折扣；

当管理人员稍有熟悉之后，企业又面临人员流失风险。

3）不知道怎样营销推广

　　企业自身缺乏网络营销及电子商务运营经验，过分迷恋各种付费推广和广告。

由于缺乏经验和受到网络公司业务员的蛊惑，企业对网络推广方式的选择往往存在片面性和盲目性。

在不清楚哪些有效、哪些才真正适合自己的情况下，大量购买各种付费推广产品，结果投入与回报严重不成比例，甚至对互联网不再信任。

实际上，网络营销需要的是一套完整、个性化、有针对性的解决方案。

4）做了推广但不知道如何发挥其价值

　　对付费推广产品不熟悉，比如阿里巴巴、XX、营销软件，不能发挥他们最大效用，以为花钱购买了一种或多种网络推广产品就可以高枕无忧，一劳永逸等待客户上门。

其实即使是在google、XX、阿里巴巴等推广，都需要由专人管理，并用到很多技巧和经验，通常需要综合利用才能发挥他们的作用，避免造成无谓的浪费。

5）网络公司服务不到位

　　绝大多数网络公司提供的服务不到位。

很多公司仅仅从技术角度为企业建网站，缺少后续运营管理和营销服务；

网络公司为客户推荐的网络推广产品大多数只是从自身利益出发，从不考虑是否适合客户，并且单一片面，缺乏系统分析、专业管理和后续服务，往往收效甚微。

6）停留在传统互联网营销渠道

　　企业对于电子商务概念还停留在传统的互联网营销渠道上，未来电子商务发展更多的是基于移动互联网平台的应用（比如手机等移动终端）。

企业做传统网络营销，更需考虑未来的移动营销方式。

2、企业选择电子商务外包服务是趋势

常听说传统企业想要进入电子商务是件难事。

因为在电子商务整个流程中：

渠道规划、建站、运维、运营、营销推广、仓储、物流、客户关系管理、数据分析、客服、售后等环节缺一不可。

这就需要背后有一整套强大的系统平台和技术团队，有一定的难度。

那么传统企业就没有出路了么。

答案是有，传统企业可以借力，借电子商务外包企业，达到快速涉足电子商务，江苏恒生电商为企业提供了网上营销的便利，为企业开拓网络市场提供了条件，恒生电商以“专业精神，优质服务”为准则，帮助企业节省管理成本和提升生产力，打造智慧型企业，使之不断发展壮大、获得持久的成功。

传统企业为何会选择电子商务外包呢？

而不自建一个电子商务平台呢？

对于传统企业而言有两条路可走：

一种是自建电子商务平台，这种方式对时间、人力、物力的消耗都很大，而且做出来的平台不专业，功能不强，不容易上手，由于性价比很低，目前几乎很少有企业愿意干这种费力不讨好的事儿；

另外一种则是借助于专业的电子商务外包服务商，通过我们的专业来完成电子商务业务的部署；

两条路比较则是外包服务商更专业，更有体系，而且花费成本不高，整体性价比突出，传统企业想要入驻借电子商务外包之力，已经是势在必行了，并且是一个不错的选择，是传统企业打开新的销售渠道的必由之路。

企业开展电子商务，以上问题最好的解决方式就是将电子商务应用外包给一个可信赖的合作伙伴。

这样不仅可以帮助企业降低成本，获得专业服务，提高工作效率，在预算约束范围内及时地满足所有电子商务需求。

企业以合同的方式委托恒生电商为服务企业从互联网的“包装”、“宣传”、“销售”和“管理”四个要点出发，提供了以淘宝商城整体托管、产品定位、宣传策划和网上渠道开拓，商机转化及客户管理的整体服务模式，恒生电商相当于企业网络销售的营销总监及可信赖的合作伙伴。

选择恒生电商外包服务，企业就可以根据自身的不同定位、不同需求，获得相应的个性化促销及服务。

当今电子商务时代，已经不再是企业讨论电子商务做与不做的问题。

在选择一种可行的电子商务操作模式，尽可能降低运营成本，从而快速获取网上商机，恒生电子商务外包公司是当前中小企业的最佳选择。

3、电子商务外包的价值与作用

首先，恒生电商外包能够在竞争激烈的网购环境下帮助传统企业节省电子商务的投入。

正是因为竞争的激烈，传统企业在涉足电子商务的时候，越来越注重投入成本的问题。

必须要考虑到投入与产出之间的关系，环境恶化，获得回报的周期将会更长。

传统企业开展电子商务之初，投入成本巨大，包括软硬件、技术人才、网络营销管理人力资源等等都需要投入。

相比之下，选择电子商务外包可以极大地节约投入成本。

只要付出相对很少的一笔投入，就可以享受到专业的服务。

就拿专业人才来说，企业要是请一些在电子商务领域身经百战的营销人才，人力资源投入就是一个天文数字。

但是选择恒生电子商务外包，那就是拿在电子商务领域具有丰富实战经验的专业人才为己所用，却不用自己掏钱“养”。

其次，恒生电商外包以其专业的服务能够帮助企业平稳度过电子商务的低潮期。

在一个产业遭遇困境的时候，必须要选择专业的人来做专业的事，可以有效规避各种风险。

也就是说通过电子商务外包能够让专业的人做专业的事更容易成功，少走很多弯路。

由此可见，电子商务外包的价值与作用在电子商务竞争激烈的环境下显得尤为重要。

恒生电商外包将在未来一段时间成为传统企业涉足电子商务的必由出路。

2、家纺行业如何开展电子商务

1、虚拟品牌（网络品牌）与实体品牌完全并行

虚拟与实体完全并行的品牌，通常在创建网络品牌之初具有优势，因为挟着实体世界知名的品牌、与顾客既有的关系，以及完备的价值传递系统，特别是既存的配销体系与上下游产业人脉关系以及原品牌在消费者中的美誉度。

“多样屋”就是这样网上虚拟与实体完全并行的品牌。

“多样屋”1998年创建于中国上海，目前，“多样屋”已经覆盖厨房客餐、卫浴系列、家纺床用、居家摆设等家居生活的各个方面，商品数量超过5000多种，全国200个城市和500多家门店。

“多样屋”的所有商品均是自己研发和设计的，拥有分布在上海、广州和北京的三大物流中心，拥有完善的物流体系和先进的ERP系统。

经过十年的努力，“多样屋”已经形成缔造完美家居生活服务的品牌美誉度。

2008年下半年，“多样屋”高薪聘请国际电子商务最优秀企业的市场资深人士担任经理，专门组建电子商务事业部。

经过仔细分析“多样屋”目前线下实体商城的产品风格、目标人群与将要开展的网络电子商务完全一致，慎重决定虚拟与实体品牌完全并行，充分运用网络的优势将“多样屋”初衷“希望持续为千家万户带来多种多样的家居商品和完美的生活体验”进行到底。

2、虚拟品牌（网络品牌）与实体品牌部分一致

在人才、资金都没有完全到位的情况下，更多的家纺企业选择部分涉足电子商务，把自己最具竞争力的产品拿到淘宝等第三方B2C平台上开个线下同品牌的网上商城，比如仙合家纺在网上卖仙合蚕丝被，猫猫家纺在网上卖羊毛被、可大工贸在网上卖自主专利的迷你屋睡帐、水星家纺在淘宝商城上开了6家分店。

同时这些品牌大多数在淘宝、拍拍、有啊、当当、卓越、京东商城等都分别入驻广种粮，以期多管齐下不漏网，即使不能实现多少销售，也能混个网熟，打个免费的网络广告。

3、虚拟品牌（网络品牌）与实体品牌完全分离

为了避免新通路与原有配销体系的矛盾，更为了开拓新市场及新的消费群体，实体家纺品牌企业或者其他行业新转入家纺家居用品行业的企业会选择虚拟与实体品牌完全分离的做法，全新打造一个纯电子商务网络品牌。

由华润集团投资的华润世纪家纺在打造了法式浪漫的香榭丽家纺之后再次重金打造网络品牌专业家居生活馆露露家纺，为追求个性、品味的年轻人士提供时尚的专业化家居用品。

同样中国家纺第一股罗莱集团在全国500多个城市开拓了近3000家销售网点，在2009年初全新打造电子商务网上品牌LOVO，LOVO，优质、时尚、个性化，是电子商务领域的家居品牌，作为罗莱家纺旗下的直销家居品牌，在业界享有盛名。

目前已经上线两年，运作良好。

4、家纺电子商务网站建设与运营

规模家纺企业一般在八年之前都建设了自己的网站，但是相对是“静态的”，我们称之为第一代名片式官网，主要是企业简介和产品目录式展示。

但是当WEB2.0技术广泛运用和网络社交功能（SNS）逐步被商业运用，人们对网站的功能有了更高的要求。

作为即将在电子商务领域拓疆开土的家纺企业而言，无论采取哪一种团队招募路数，在整体团队建设上还必须拥有超高速学习能力，而且无论自己原有优势多强，必须归零的心态开始家纺业的电子商务新事业。

古有“兵马未动，粮草先行”，今天电子商务的世界里，产品固然重要，资金固然重要，但是最重要的还是人才，可以想见，决胜于电子商务战的必然是人才，家纺业莫能例外。

3、家纺企业进军电子商务势在必行

1、电子商务的十大特点

1）线下生活会被全盘复制至线上；

【生活方式】

2）每个地球人都会平均网购至少1次；

【消费方式】

3）物联网的普及将引发网络消费第二波浪潮；

【渠道】

4）手机将成为继电脑后的“快支付”端口；

【模式】

5）未来每个人的工作都将与电子商务相关；

【工作】

6）中国将会因为电子商务取得经济大国位置；

【政治】

7）10年后全球线上零售收入将超过线下零售收入；

【数据】

8）未来没有“硬件”，只有“应用软件”及“身份识别”；

【智能】

9）全球物流行业将成为第一大服务行业；

【服务】

10）未来没有“电子商务”，只有“消费”；

【趋势】

互联网与手机的结合是大势所趋，随时、随地、随身的大互联网平台是未来电子商务的发展方向。

全程是指帮助企业完成从采购到生产、销售的电子商务全程服务；

全网指的是传统互联网和随时随地的手机互联网。

全程全网电子商务，是由国内领先的电子商务运营服务商发起的一种电子商务营销新模式，为企业提供了基于互联网和移动通信网平台的电子商务一站式运营及服务。

互联网与手机相结合更容易互动获取目标客户准确的联系方式。

2、网购现状

据CNNIC（中国互联网络信息中心）调查报告显示，2010年的中国电子商务交易市场中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿元，同比增长15.8%。

以B2C、C2C为代表的中国网上零售市场交易规模为5131亿元，同比增长97.3%，约占全年社会商品零售总额的3%。

网络购物用户1.61亿，年增48.6%。

专家预计，未来5～10年，将会占到社会总消费额的30%。

电子商务已经成为推动产业结构调整，带动传统产业快速升级，区域经济发展的重要手段。

　　在网络零售方面，报告预测，在未来两年网上零售市场交易规模有望突破10000亿元，将占到全年社会商品零售总额的5%以上。

2010年个人网店的数量达到13