犬业策划书Word格式文档下载.doc

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付赟

2010/6/12

保密承诺

项目经理签字：

方圆

接收日期：

2010年6月12日

（以上各项由来福宠物用品公司填写）

目录

第一部分策划书摘要

第二部分项目介绍

第三部分服务介绍

第四部分市场分析

第五部分营销策略

第六部分商品介绍

第七部分财务计划

第八部分风险评估

中国有十三亿人口，而且自古就有着圈养宠物的传统，据保守估计，我国目前至少有1亿只宠物，宠物行业的市场潜力至少可达150亿元人民币，在这个巨大的市场中，宠物养殖业尤其是犬养殖业是相当关键的一环。

在中国，目前犬类产业的规范化道路只是处于起步阶段，犬的作用还没有得到广泛的开发，即使在宠物市场，目前也只是刚刚开始发展，但我国养犬业已成为了一个行业，在数量上已经具备一定的规模，犬业已经潜移默化的影响人们的生活和社会的发展。

随着人民生活水平的日益提高，在中国，宠物也逐渐成为人们越来越密切的伴侣。

无论是狗、猫、鸟，还是鱼或龟，这些往日看家护院、供人娱乐的小动物，开始成为家庭中的重要成员。

在竞争日益激烈的社会环境中，宠物的可爱活泼为正处于紧张的现代生活中的人类派遣孤独、增加情趣、缓解压力。

一、宠物美容

二、宠物医疗

三、经营宠物服装

四、宠物日用品

五、宠物摄影等

一、宠物用品店创业优势

1．创业优势之一：

市场需求大，而供应较少

据保守估计，我国目前至少有1亿只宠物，宠物行业的市场潜力至少可达150亿元人民币，在这个巨大的市场中，宠物养殖业尤其是犬养殖业是相当关键的一环。

2．创业优势之二：

利润丰厚

经过大量的调查采访，《科学投资》发现，在现阶段经营宠物店生意虽然不能保证人人赚钱，但这的确是个利润相当丰厚的行业。

有人曾把宠物经济与房地产、教育、医疗、图书出版等投资领域并称为十大“暴利”行业。

虽然与美国人相比，国内的宠物消费似乎还处在中级阶段，但如果按收入和开销的比值对照，其数字正在迅速向美国人靠拢。

围绕“宠物赚钱”和“赚宠物的钱”有诸多的投资项目，相对而言，赚宠物的钱对投资金额的要求不高，除了要求相关技术过硬外，受宠物自身的影响较小，一旦失败也不会遭受太大损失，更适合初入者尝试。

二、宠物用品市场现状

中国目前总共有宠物犬，猫等各种宠物大概2亿只，此数量也在以每年20%的速度增加，预计到2015年将达到5亿只左右。

三、宠物产业链的现状

1．宠物的服装

宠物服装的种类繁多，有戴帽防寒服、防水夹克休闲外套、唐装、婚纱礼服、舞台服、迷你短裙、生理裤等等。

主要的经营方式有以下几种：

宠物服装实体店、批量生产的大众派宠物服装店、量身定做的个性派宠物服装店和网络虚拟宠物服装店。

2.宠物的食物

洋品牌价格贵，国产品牌价格便宜，两者的产品其实相差不远。

篇二：

lovdog爱犬服饰有限公司营销策划书

lovdog爱犬服装有限公司营销策划书

lovdog爱犬服装有限公司

营销策划书

一、前言……………………………………………………………….1

二、公司简介………………………………………………………….2

三、市场分析………………………………………………………….3

四、营销战略………………………………………………………….4

五、市场布局………………………………………………………….6

六、品牌营销战略…………………………………………………….7

七、产品策略………………………………………………………….17

八、销售网络………………………………………………………….21

九、活动策划………………………………………………………….25

十、广告策划………………………………………………………….29十一、预算…………………………………………………………….31附录.....…………………………………………………………………33姓名：

崔苏平

专业年级：

06级市场营销系学号：

120012006033

一、前言

随着人们生活水平的提高及独生子女的增加，越来越多的人喜欢饲养宠物，宠物可以帮人们排忧解难，丰富业余生活。

对宠物的宠爱，使得宠物用品成为21世纪的朝阳产业。

据调查，当一个地区的人均收入超过3000美金的时候，这个地区的消费习惯和生活休闲习惯将发生巨大的转变。

有专家机构指出，一旦过3000美金的标准，当地的宠物用品市场将按照50%的速度递增。

据青岛市小动物保护协会工作人员介绍，目前青岛市已经注册挂牌的宠物

曾组织青岛市首届宠物比赛的卢光辉说，青岛市饲养宠物者七成是老年人，他们饲养的基本都是京叭、博美串等，价格基本不会超过100元。

二、公司简介

三、市场分析

（一）市场调查

a）采取的手段：

（1）询问调研：

在顾客与销售人员进行产品交易的同时，销售人员可以礼貌的与顾客交流，询问一些有关产品和服务以及顾客的认知等问题；

或通过网站的bbs留言，email等电子手段进行调查；

（2）观察调研：

销售人员在销售商品的同时，观察消费者的购买习惯，购买行为以取得资料；

b）在确定具体的调研手段后，公司具体制定了调研的步骤：

（1）预备调研阶段：

包括初步情况分析和非正式调研二项内容，一边以便明确调研目标；

（2）正式调研阶段：

收集一手和各种二手资料；

设计调研表格，让被调查者填写；

抽样设计，抽取一部分推算总体情况；

实地搜查资料；

（三）竞争者分析：

目前经营宠物服饰比较大型的国内企业也屈指可数，比较突

目前青岛市市场上不存在具有竞争性的宠物狗服饰企业，青岛市知名宠物企业是澳淇敦宠物市场，其曾经辉煌一时：

投资2000余万元，占地面积30余亩，全省规模最大。

该市场于去年4月开业后，吸引了一批犬舍、宠物用品店、宠物医院入驻，但170多个单位的市场一直出租率不高。

四、营销战略

1、目标市场：

根据市场分析，确定目标市场为大中型都市的高中收入阶层饲养

领导者，行业的标准，有着先天的优势，市场领导者对所在行业有领航的作用，消费者认知；

如果作为行业市场领导者品牌，要真正做到负责任的品牌，为了保持行业的领导者，要制定自己的竞争战略保持战略优势，具体做法，提高品牌知名度，提高行业标准，重视产品的开发设计，精炼品牌文化，提

篇三：

宠物家园创业计划书

黄冈师范学院第十届创业设计大赛

——“乐逗宠物家园”

休闲娱乐公司

创

业

计

划

书

创业项目：

“乐逗宠物家园”休闲娱乐公司

团队名称：

晨曦俱乐部

团队负责人：

全宏波

联系电话：

13597598952

所在院系:

商学院

团队名称:

团队口号：

高效，团结，合作，打造自己的商业世界团队人员：

全宏波——2012级市场营销01班周雪霜——2011级市场营销

陆闺臣——2012级市场营销01班顿金丹——2012级市场营销01班任树坤——2012级市场营销01班徐昌国——2012级市场营销01班团队分工：

完成起止时间：

2013.03.28-------

目录

前言…………………………………………………………….………..

1.创业背景…………………………………………………………..

2.项目摘要…………………………………………………………..

第一章公司简介……………………………………………………

1.1公司名称………………………………………………………….

1.2公司住所………………………………………………………….

1.3公司宗旨………………………………………………………….

1.4组织结构………………………………………………………….

1.5公司设施…………………………….……………………………

1.6人事安排….………………………………………………………

1.7考核制度……………………………………………….…………

1.8薪酬制度…………………………………….……………………

1.9奖惩制度……………………………..…………………………..

第二章市场分析…………………………………………………...

（我负责）

2.1国家宏观市场…………………………………………………….

2.2宠物市场特点及预测……………………………………………….

3.3宠物市场环境－－波特的五种力量模型...................

第三章市场营销…………………………………………………….

4.1………………………………………………………………………

5.2………………………………………………………………………

6.3……………………………………………………………………..

7.4……………………………………………………………………..

8.5…………………………………….………………………………

9.6…………………………………………………………………….

10.7……………………………………………………………………….

11.8………………………………………………………………………..

第四章公司战略……………………………………………………

4.1战略启动……………………………………….....……………….

4.2战略规划…………………………….......................……………..

4.3企业文化建设………………………………………………………

4.4品牌打造…………………………………………....................…..

4.5战略阻碍及解决方案........................................................................

第五章财务分析……………………………………………………..

5.1融资计划…………………………………………………………

5.2财务预测...........................................................................................

5.3财务分析………………………………….…...…………………….

第六章风险预测………………………………..…………………….

6.1风险…………………………………………...…………………….

6.2解决方案……………………………………………………………附录【调查问卷】

前言

一．创业背景

篇四：

宠物店创业计划书范文

宠物店创业计划书

一、市场分析

1、国际宠物行业现状分析

宠物在发达国家里作为产业已经有一二百年的历史，形成了繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易的产业链。