犬业策划书Word格式文档下载.doc
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付赟
2010/6/12
保密承诺
项目经理签字:
方圆
接收日期:
2010年6月12日
(以上各项由来福宠物用品公司填写)
目录
第一部分策划书摘要
第二部分项目介绍
第三部分服务介绍
第四部分市场分析
第五部分营销策略
第六部分商品介绍
第七部分财务计划
第八部分风险评估
中国有十三亿人口,而且自古就有着圈养宠物的传统,据保守估计,我国目前至少有1亿只宠物,宠物行业的市场潜力至少可达150亿元人民币,在这个巨大的市场中,宠物养殖业尤其是犬养殖业是相当关键的一环。
在中国,目前犬类产业的规范化道路只是处于起步阶段,犬的作用还没有得到广泛的开发,即使在宠物市场,目前也只是刚刚开始发展,但我国养犬业已成为了一个行业,在数量上已经具备一定的规模,犬业已经潜移默化的影响人们的生活和社会的发展。
随着人民生活水平的日益提高,在中国,宠物也逐渐成为人们越来越密切的伴侣。
无论是狗、猫、鸟,还是鱼或龟,这些往日看家护院、供人娱乐的小动物,开始成为家庭中的重要成员。
在竞争日益激烈的社会环境中,宠物的可爱活泼为正处于紧张的现代生活中的人类派遣孤独、增加情趣、缓解压力。
一、宠物美容
二、宠物医疗
三、经营宠物服装
四、宠物日用品
五、宠物摄影等
一、宠物用品店创业优势
1.创业优势之一:
市场需求大,而供应较少
据保守估计,我国目前至少有1亿只宠物,宠物行业的市场潜力至少可达150亿元人民币,在这个巨大的市场中,宠物养殖业尤其是犬养殖业是相当关键的一环。
2.创业优势之二:
利润丰厚
经过大量的调查采访,《科学投资》发现,在现阶段经营宠物店生意虽然不能保证人人赚钱,但这的确是个利润相当丰厚的行业。
有人曾把宠物经济与房地产、教育、医疗、图书出版等投资领域并称为十大“暴利”行业。
虽然与美国人相比,国内的宠物消费似乎还处在中级阶段,但如果按收入和开销的比值对照,其数字正在迅速向美国人靠拢。
围绕“宠物赚钱”和“赚宠物的钱”有诸多的投资项目,相对而言,赚宠物的钱对投资金额的要求不高,除了要求相关技术过硬外,受宠物自身的影响较小,一旦失败也不会遭受太大损失,更适合初入者尝试。
二、宠物用品市场现状
中国目前总共有宠物犬,猫等各种宠物大概2亿只,此数量也在以每年20%的速度增加,预计到2015年将达到5亿只左右。
三、宠物产业链的现状
1.宠物的服装
宠物服装的种类繁多,有戴帽防寒服、防水夹克休闲外套、唐装、婚纱礼服、舞台服、迷你短裙、生理裤等等。
主要的经营方式有以下几种:
宠物服装实体店、批量生产的大众派宠物服装店、量身定做的个性派宠物服装店和网络虚拟宠物服装店。
2.宠物的食物
洋品牌价格贵,国产品牌价格便宜,两者的产品其实相差不远。
篇二:
lovdog爱犬服饰有限公司营销策划书
lovdog爱犬服装有限公司营销策划书
lovdog爱犬服装有限公司
营销策划书
一、前言……………………………………………………………….1
二、公司简介………………………………………………………….2
三、市场分析………………………………………………………….3
四、营销战略………………………………………………………….4
五、市场布局………………………………………………………….6
六、品牌营销战略…………………………………………………….7
七、产品策略………………………………………………………….17
八、销售网络………………………………………………………….21
九、活动策划………………………………………………………….25
十、广告策划………………………………………………………….29十一、预算…………………………………………………………….31附录.....…………………………………………………………………33姓名:
崔苏平
专业年级:
06级市场营销系学号:
120012006033
一、前言
随着人们生活水平的提高及独生子女的增加,越来越多的人喜欢饲养宠物,宠物可以帮人们排忧解难,丰富业余生活。
对宠物的宠爱,使得宠物用品成为21世纪的朝阳产业。
据调查,当一个地区的人均收入超过3000美金的时候,这个地区的消费习惯和生活休闲习惯将发生巨大的转变。
有专家机构指出,一旦过3000美金的标准,当地的宠物用品市场将按照50%的速度递增。
据青岛市小动物保护协会工作人员介绍,目前青岛市已经注册挂牌的宠物
曾组织青岛市首届宠物比赛的卢光辉说,青岛市饲养宠物者七成是老年人,他们饲养的基本都是京叭、博美串等,价格基本不会超过100元。
二、公司简介
三、市场分析
(一)市场调查
a)采取的手段:
(1)询问调研:
在顾客与销售人员进行产品交易的同时,销售人员可以礼貌的与顾客交流,询问一些有关产品和服务以及顾客的认知等问题;
或通过网站的bbs留言,email等电子手段进行调查;
(2)观察调研:
销售人员在销售商品的同时,观察消费者的购买习惯,购买行为以取得资料;
b)在确定具体的调研手段后,公司具体制定了调研的步骤:
(1)预备调研阶段:
包括初步情况分析和非正式调研二项内容,一边以便明确调研目标;
(2)正式调研阶段:
收集一手和各种二手资料;
设计调研表格,让被调查者填写;
抽样设计,抽取一部分推算总体情况;
实地搜查资料;
(三)竞争者分析:
目前经营宠物服饰比较大型的国内企业也屈指可数,比较突
目前青岛市市场上不存在具有竞争性的宠物狗服饰企业,青岛市知名宠物企业是澳淇敦宠物市场,其曾经辉煌一时:
投资2000余万元,占地面积30余亩,全省规模最大。
该市场于去年4月开业后,吸引了一批犬舍、宠物用品店、宠物医院入驻,但170多个单位的市场一直出租率不高。
四、营销战略
1、目标市场:
根据市场分析,确定目标市场为大中型都市的高中收入阶层饲养
领导者,行业的标准,有着先天的优势,市场领导者对所在行业有领航的作用,消费者认知;
如果作为行业市场领导者品牌,要真正做到负责任的品牌,为了保持行业的领导者,要制定自己的竞争战略保持战略优势,具体做法,提高品牌知名度,提高行业标准,重视产品的开发设计,精炼品牌文化,提
篇三:
宠物家园创业计划书
黄冈师范学院第十届创业设计大赛
——“乐逗宠物家园”
休闲娱乐公司
创
业
计
划
书
创业项目:
“乐逗宠物家园”休闲娱乐公司
团队名称:
晨曦俱乐部
团队负责人:
全宏波
联系电话:
13597598952
所在院系:
商学院
团队名称:
团队口号:
高效,团结,合作,打造自己的商业世界团队人员:
全宏波——2012级市场营销01班周雪霜——2011级市场营销
陆闺臣——2012级市场营销01班顿金丹——2012级市场营销01班任树坤——2012级市场营销01班徐昌国——2012级市场营销01班团队分工:
完成起止时间:
2013.03.28-------
目录
前言…………………………………………………………….………..
1.创业背景…………………………………………………………..
2.项目摘要…………………………………………………………..
第一章公司简介……………………………………………………
1.1公司名称………………………………………………………….
1.2公司住所………………………………………………………….
1.3公司宗旨………………………………………………………….
1.4组织结构………………………………………………………….
1.5公司设施…………………………….……………………………
1.6人事安排….………………………………………………………
1.7考核制度……………………………………………….…………
1.8薪酬制度…………………………………….……………………
1.9奖惩制度……………………………..…………………………..
第二章市场分析…………………………………………………...
(我负责)
2.1国家宏观市场…………………………………………………….
2.2宠物市场特点及预测……………………………………………….
3.3宠物市场环境--波特的五种力量模型...................
第三章市场营销…………………………………………………….
4.1………………………………………………………………………
5.2………………………………………………………………………
6.3……………………………………………………………………..
7.4……………………………………………………………………..
8.5…………………………………….………………………………
9.6…………………………………………………………………….
10.7……………………………………………………………………….
11.8………………………………………………………………………..
第四章公司战略……………………………………………………
4.1战略启动……………………………………….....……………….
4.2战略规划…………………………….......................……………..
4.3企业文化建设………………………………………………………
4.4品牌打造…………………………………………....................…..
4.5战略阻碍及解决方案........................................................................
第五章财务分析……………………………………………………..
5.1融资计划…………………………………………………………
5.2财务预测...........................................................................................
5.3财务分析………………………………….…...…………………….
第六章风险预测………………………………..…………………….
6.1风险…………………………………………...…………………….
6.2解决方案……………………………………………………………附录【调查问卷】
前言
一.创业背景
篇四:
宠物店创业计划书范文
宠物店创业计划书
一、市场分析
1、国际宠物行业现状分析
宠物在发达国家里作为产业已经有一二百年的历史,形成了繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易的产业链。