犬业策划书Word格式文档下载.doc

1、 付赟2010/6/12保 密 承 诺项目经理签字：方圆接 收 日 期： 2010 年 6 月 12 日（以上各项由来福宠物用品公司填写）目录第一部分 策划书摘要第二部分 项目介绍第三部分 服务介绍第四部分 市场分析第五部分 营销策略第六部分 商品介绍第七部分 财务计划第八部分 风险评估中国有十三亿人口，而且自古就有着圈养宠物的传统，据保守估计，我国目前至少有1亿只宠物，宠物行业的市场潜力至少可达150亿元人民币，在这个巨大的市场中，宠物养殖业尤其是犬养殖业是相当关键的一环。在中国，目前犬类产业的规范化道路只是处于起步阶段，犬的作用还没有得到广泛的开发，即使在宠物市场，目前也只是刚刚开始发展，

2、但我国养犬业已成为了一个行业，在数量上已经具备一定的规模，犬业已经潜移默化的影响人们的生活和社会的发展。随着人民生活水平的日益提高，在中国，宠物也逐渐成为人们越来越密切的伴侣。无论是狗、猫、鸟，还是鱼或龟，这些往日看家护院、供人娱乐的小动物，开始成为家庭中的重要成员。在竞争日益激烈的社会环境中，宠物的可爱活泼为正处于紧张的现代生活中的人类派遣孤独、增加情趣、缓解压力。一、宠物美容二、宠物医疗三、经营宠物服装四、宠物日用品五、宠物摄影等一、宠物用品店创业优势1 创业优势之一：市场需求大，而供应较少据保守估计，我国目前至少有1亿只宠物，宠物行业的市场潜力至少可达150亿元人民币，在这个巨大的市场中

3、，宠物养殖业尤其是犬养殖业是相当关键的一环。2 创业优势之二：利润丰厚经过大量的调查采访，科学投资发现，在现阶段经营宠物店生意虽然不能保证人人赚钱，但这的确是个利润相当丰厚的行业。有人曾把宠物经济与房地产、教育、医疗、图书出版等投资领域并称为十大“暴利”行业。虽然与美国人相比，国内的宠物消费似乎还处在中级阶段，但如果按收入和开销的比值对照，其数字正在迅速向美国人靠拢。 围绕“宠物赚钱”和“赚宠物的钱”有诸多的投资项目，相对而言，赚宠物的钱对投资金额的要求不高，除了要求相关技术过硬外，受宠物自身的影响较小，一旦失败也不会遭受太大损失，更适合初入者尝试。二、宠物用品市场现状中国目前总共有宠物犬，猫

4、等各种宠物大概2亿只，此数量也在以每年20%的速度增加，预计到2015年将达到5亿只左右。三、宠物产业链的现状1宠物的服装宠物服装的种类繁多，有戴帽防寒服、防水夹克休闲外套、唐装、婚纱礼服、舞台服、迷你短裙、生理裤等等。主要的经营方式有以下几种：宠物服装实体店、批量生产的大众派宠物服装店、量身定做的个性派宠物服装店和网络虚拟宠物服装店。2. 宠物的食物洋品牌价格贵，国产品牌价格便宜，两者的产品其实相差不远。篇二：lovdog爱犬服饰有限公司营销策划书lovdog 爱犬服装有限公司营销策划书lovdog爱犬服装有限公司营销策划书一、前言.1二、公司简介.2三、市场分析.3四、营销战略.4五、市场

5、布局.6六、品牌营销战略.7七、产品策略.17八、销售网络.21九、活动策划.25十、广告策划.29 十一、预算.31 附录.33 姓名：崔苏平专业年级：06级市场营销系 学号：120012006033一、 前言随着人们生活水平的提高及独生子女的增加，越来越多的人喜欢饲养宠物，宠物可以帮人们排忧解难，丰富业余生活。对宠物的宠爱，使得宠物用品成为21世纪的朝阳产业。据调查，当一个地区的人均收入超过3000美金的时候，这个地区的消费习惯和生活休闲习惯将发生巨大的转变。有专家机构指出，一旦过3000美金的标准，当地的宠物用品市场将按照50%的速度递增。据青岛市小动物保护协会工作人员介绍，目前青岛市已

6、经注册挂牌的宠物曾组织青岛市首届宠物比赛的卢光辉说，青岛市饲养宠物者七成是老年人，他们饲养的基本都是京叭、博美串等，价格基本不会超过100元。二、公司简介三、市场分析（一）市场调查a） 采取的手段：（1）询问调研：在顾客与销售人员进行产品交易的同时，销售人员可以礼貌的与顾客交流，询问一些有关产品和服务以及顾客的认知等问题；或通过网站的bbs留言，email等电子手段进行调查；（2）观察调研：销售人员在销售商品的同时，观察消费者的购买习惯，购买行为以取得资料；b） 在确定具体的调研手段后，公司具体制定了调研的步骤：（1）预备调研阶段：包括初步情况分析和非正式调研二项内容，一边以便明确调研目标；（

7、2）正式调研阶段：收集一手和各种二手资料；设计调研表格，让被调查者填写；抽样设计，抽取一部分推算总体情况；实地搜查资料；（三）竞争者分析：目前经营宠物服饰比较大型的国内企业也屈指可数，比较突目前青岛市市场上不存在具有竞争性的宠物狗服饰企业，青岛市知名宠物企业是澳淇敦宠物市场，其曾经辉煌一时：投资2000余万元，占地面积30余亩，全省规模最大。该市场于去年4月开业后，吸引了一批犬舍、宠物用品店、宠物医院入驻，但170多个单位的市场一直出租率不高。四、营销战略1、 目标市场：根据市场分析，确定目标市场为大中型都市的高中收入阶层饲养领导者，行业的标准，有着先天的优势，市场领导者对所在行业有领航的作用

8、，消费者认知；如果作为行业市场领导者品牌，要真正做到负责任的品牌，为了保持行业的领导者，要制定自己的竞争战略保持战略优势，具体做法，提高品牌知名度，提高行业标准，重视产品的开发设计，精炼品牌文化，提篇三：宠物家园创业计划书黄冈师范学院第十届创业设计大赛“乐逗宠物家园”休闲娱乐公司创业计划书创业项目：“乐逗宠物家园”休闲娱乐公司团队名称：晨曦俱乐部团队负责人：全宏波联系电话：13597598952所在院系:商学院团队名称:团队口号：高效，团结，合作，打造自己的商业世界 团队人员：全宏波2012级市场营销01班 周雪霜2011级市场营销陆闺臣2012级市场营销01班 顿金丹2012级市场营销01班

9、 任树坤2012级市场营销01班 徐昌国2012级市场营销01班 团队分工：完成起止时间：2013.03.28-目 录前言.1. 创业背景.2. 项目摘要.第一章 公司简介1.1 公司名称.1.2 公司住所.1.3 公司宗旨.1.4 组织结构.1.5 公司设施.1.6 人事安排.1. 7考核制度.1. 8薪酬制度.1.9 奖惩制度.第二章 市场分析.（我负责）2.1 国家宏观市场.2. 2宠物市场特点及预测.3. 3宠物市场环境波特的五种力量模型.第三章 市场营销.4. 15. 26. 3.7. 4.8. 5.9. 6.10. 7.11. 8.第四章 公司战略4.1 战略启动.4.2 战略规划.4.3 企业文化建设4.4 品牌打造.4.5 战略阻碍及解决方案.第五章 财务分析.5.1 融资计划 5.2 财务预测.5.3财务分析.第六章 风险预测.6.1 风险.6.2 解决方案 附录 【调查问卷】前言一创业背景篇四：宠物店创业计划书范文宠物店创业计划书一、市场分析1、国际宠物行业现状分析宠物在发达国家里作为产业已经有一二百年的历史，形成了繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易的产业链。