东财《广告理论与实务X》综合作业 参考资料Word下载.docx

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D进行调查

4中国广告协会成立于（）。

A1963年

B1973年

C1983年

D1993年

5狭义广告亦称（）。

A商业广告

B公益广告

C报纸广告

D电视广告

6广告表现是一个（）过程。

A艺术创作

B市场调查

C沟通受众

D策划

7媒体计划的实质，是确定（）。

A媒体选择方案

B媒体分析

C媒体购买

D媒体制作

8电视广告的中心画面应不少于（）。

A1秒

B2秒

C3秒

D4秒

9广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。

A大众

B电视

C广播

D报纸

10一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）的颜色。

A比较鲜艳

B比较暗淡

C比较明亮

D比较柔和

11广告的社会效果，即对（）的影响。

A社会

B经济

C销售

D艺术

12广告媒体是（）的运载工具。

A广告信息

B广告主题

C广告策划

D广告文案

13（）是广告的生命。

A真实

B美观

C低费用

D吸引力

14狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A商品

B劳务

C服务

D商品、劳务和服务

15（）是广告创意的起点与基础。

A广告主题

B广告计划

C广告文案

D广告调查

16按广告媒体分类，广告可以分为（）。

A销售现场广告

B电子广告

C户外广告

D交通工具广告

2多选题

1随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。

A电子化

B现代化

C艺术空间化

D单元化

2根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）。

A到达效果

B认知效果

C心理变化效果

D促进购买效果

3按内容分类，广告目标可以分为（）。

A产品目标

B企业形象目标

C观念目标

D创牌广告目标

4在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（）对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。

A各类消费者

B各个国家

C各个地区

D不同性别

5按广告的传播范围分类，广告可以分为（）。

A国际性广告

B全国性广告

C地区性广告

D商品广告

6在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为（）。

A直接标题

B间接标题

C复合标题

D主标题

7广告文案一般由（）组成。

A广告标题

B广告正文

C广告语

D广告随文

8电视广告的三要素包括（）。

A画面

B声音

C时间

D任务

9按功能分类，广告目标可以分为（）。

A告知性目标

B说服性目标

C提醒性目标

D保牌广告目标

10按广告内容分类，广告可分为（）。

A商品广告

B服务广告

C企业广告

D综合性广告

11广告表现效果测评主要测评（）。

A广告语言效果

B广告画面效果

C广告标题效果

D广告创意效果

12在广告创意中，创意人员的（）影响着创意的形成。

A思维习惯

B思维方式

C从业经历

D年龄结构

13广告策划主要程序包括（）。

A调查分析阶段

B决策计划阶段

C执行实施阶段

D评价总结阶段

14广播广告制作程序分为（）。

A调查阶段

B设计阶段

C制作阶段

D审查阶段

15人们对色彩的感受来自于（）。

A生理

B心理

C视觉

D季节

16在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。

A广告主

B广告公司

C媒体组织

D目标受众

17广告管理的对象包括（）。

A广告经营单位

B广告主

C广告产品

D广告媒体

18广告创意的特点有（）。

A新颖

B独特

C表现

D科学

19广告策划所要解决的任务包括（）。

A确定广告目标

B明确广告对象

C制定广告计划

D制定广告策略

20媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。

（）

T对

F错

3判断题

1广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。

2付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。

3广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。

4冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。