湖南品牌文化节策划总案文档格式.docx

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三、活动时间

2012年1月---2012年6月

四、活动内容

湖南品牌文化节主要内容：

（一）品牌与消费者“对对碰”

2012年1月中下旬开始，通过整合品牌资源，拓宽品牌合作创利渠道，根据品牌不同性质在商超连锁、电器连锁、家居建材广场、服饰卖场等室内场所和人流量集中的户外组织多场次、多店面、多区域、有特色的“品牌与消费者对对碰”活动，真实全面地向消费者介绍品牌文化、品牌质量、品牌价值，让消费者现场体验品牌、认知品牌、评价品牌，把品牌和消费生活紧密结合起来，扩大品牌的美誉度，提升品牌销售力，实现品牌增加值。

活动总场次不少于8场。

（二）确立品牌湖南总评榜，开展湖南品牌系列评选活动

2012年2月——5月中下旬，组织媒体开展湖南品牌系列评选活动，主要包括：

1、湖南十大品牌企业评选；

2、湖南十大最具影响力企业家评选；

3、2011百姓喜爱的湖南（行业）十大品牌评选。

（包含十大品牌产品、十大民办教育品牌、十大旅游品牌、十大品牌楼盘、十大家装品牌、十大食品品牌、十大服务品牌、十大医疗品牌、十大文化品牌等与老百姓日常生活息息相关的品牌行业）

评选采取政府业务主管部门、专家、知名人士推荐、企业自荐、消费者网络投票推荐等方式收集候选名单，通过专家考察、社会调查、消费者投票、相关部门审定、公证处公证的形式进行。

相关评选的奖项设置、参选条件、评价指标体系详见评审规程。

评选结束后将举行盛大的颁奖典礼。

邀请省部级领导、专家学者、知名企业家、境内外主要媒体莅临，颁发品牌企业、品牌人物，以及“2011百姓喜爱的湖南（行业）十大品牌”等奖项，并在主办媒体上公示评选结果。

（三）湖南品牌建设成就展和品牌博览会

自活动启动以后，组委会将充分利用主、协办媒体优势，在报纸、电视、广播、网络和现场展板上全面展示湖南品牌建设成就，宣传品牌企业、品牌人物、品牌产品，推进品牌在广大消费者中的影响力和号召力。

同时，为了使品牌产品与消费者零距离接触，组委会将于2012年5月—6月间，在湖南红星国际会展中心组织品牌产品博览会，集中展示和推广湖南名品，同时，为更好地形成联动效应，还将根据品牌不同性质分别在商超连锁、电器连锁、家居建材广场、服饰卖场等场所，以品牌文化推广、品牌价值识别、卖场现场展示、实效促销等消费者喜闻乐见的文化促销活动，扩大品牌博览会的影响力，达到动态消费展示和静态形象展示有机结合，为品牌产品销售力提升创造更加多样化的机会。

（四）品牌建设研讨会暨品牌投资洽谈会

活动期间，组委会将组织品牌建设研讨会暨品牌投资洽谈会，拟邀请相关领导、国内外品牌专家、知名企业家、主流媒体财经记者及消费者共商湖南品牌建设大计，共谱品牌湖南发展战略新篇章。

专家学者将做品牌学术演讲和品牌缔造咨询，同时，与会代表就品牌投资与合作进行洽谈和研讨，为品牌内涵价值与外延价值的全面升值创造条件和机会。

（五）“湘品出湘”市场推广活动

活动期间，将联合政府相关部门以及省内商会、异地商会等团体倾力打造湘品出湘推广活动，为湖南品牌全面进军全国市场、奠定湖南品牌在全国市场的地位推波助澜。

考虑湘品出湘工作是一个系统工程，组委会将在省统计局、省经协办的全面指导下，在行业商会、异地商会的大力协助下，采取请进来、走出去的办法分市州逐步推进湘品出湘的市场推广活动，预计组织湘品出湘推广活动14场次以上，力求达到实效。

鉴于湘品出湘是一个系统工程，且涵盖范围广，时间跨度预计需要8个月。

（六）品牌之旅明星巡回演唱会

在品牌文化节期间，组委会将联合市州相关部门组织3到5场品牌之旅明星巡回演唱会，在传送党的十七届六中全会和第十次党代会精神的同时，唱响品牌湖南的号角，将湖南名品根植于消费大众心中，放飞品牌湖南的骄傲。

五、活动组织机构

（一）指导单位：

中共湖南省委对外宣传办公室

湖南省人民政府新闻办公室

湖南省经济和信息化委员会

湖南省人民政府国有资产监督管理委员会

湖南省商务厅

湖南省文化厅

湖南省农业厅

湖南省工商行政管理局

湖南省质量技术监督局

湖南省食品药品监督管理局

湖南省统计局

湖南省旅游局

湖南省工商业联合会

湖南省经济技术协作办公室

（二）主办单位

湖南省市场学会

湖南省经济学学会

湖南日报报业集团

湖南广播传媒中心

湖南电视台金鹰纪实频道

红网

香港文汇报

（三）媒体支持单位

新浪网、网易、腾讯、湖南在线、华声在线、湘商网、中华工商时报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、长株潭报、新城市报

（四）总执行单位

长沙易啸文化传播有限公司

（五）会刊采编承办单位

（六）品牌与消费者对对碰现场活动承办单位

（七）品牌博览会承办单位

（八）品牌之旅明星巡演承办单位

（九）组织委员会组成人员初拟名单

总顾问

于来山中共湖南省委常委、湖南省政府常务副省长

顾问

陈叔红省人大副主任、党组成员

何报翔湖南省人民政府副省长、省工商联主席

魏文彬湖南省政协副主席

谭仲池湖南省政协副主席

唐之享原省人大党组成员、原省政府顾问、湖南省民办教育协会会长

组委会主任

孔和平中共湖南省委外宣办主任、湖南省人民政府新闻办公室主任

张世平湖南省统计局局长、党组书记

李金冬湖南省工商局局长、党组书记

崔永平中共湖南省委统战部副部长、省工商联党组书记、副主席

董岳林湖南日报报业集团总经理、湖南日报总编辑

唐未兵湖南商学院院长

执行主任

柳思维湖南省人民政府参事、湖南商学院经济与贸易发展研究院院长、湖南省市场学会会长、湖南商学院首席教授、博士生导师

执行副主任

刘茂松湖南省政府院士专家咨询委员会委员、湖南师范大学经济研究所所长、湖南省经济学学会会长、教授、博士生导师

徐勇湖南日报报业集团副总经理、广告处处长

舒斌红网总编辑

组委会副主任

谭跃湘中共省委讲师团副主任、教授，省经济学学会副会长

岳宗荣湖南省统计局党组成员、纪检组长

于云彩湖南省工商行政管理局党组成员、副局长

史雪华湖南省工商业联合会副主席

马宁湖南日报报业集团党组成员、常务副总编辑

罗毅湖南广播电视台副台长、广播传媒中心主任

李松龄湖南省政协常委、省政府参事、湖南大学教授、博导

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湖南省商务厅副厅长

湖南省文化厅副厅长

湖南省农业厅副厅长

周笑春湖南省质量技术监督局党组成员、副局长

湖南省食品药品监督管理局党组成员、副局长

湖南省人民政府国有资产监督管理委员会副主任

湖南省经济和信息委员会副主任

湖南省旅游局副局长

湖南省经济技术协作办公室副主任

组委会委员

阳芳菲中共湖南省委宣传部新闻发布处处长

陈志勇湖南省统计局外经处处长

刘钢湖南省工商行政管理局商标处处长

胡俊平湖南省质量技术监督质量处处长

刘永忠湖南省节能监察中心主任

邓志群湖南省工商业联合会会员处副处长

张贵华湖南商学院继续教育学院院长，湖南省市场学会副会长、秘书长

杨跃伟湖南日报报业集团广告处副处长

肖枭湖南广播电视台广播传媒中心党委委员、副主任

赵权湖南广播传媒中心党委委员、总编室主任张祖坤湖南电视台金鹰纪实频道副总监

沈国清红网副总编辑

姚进香港文汇报湖南办事处主任

苏群中华工商时报湖南记者站站长

湖南省商务厅处长（副处长）

湖南省经济和信息委员会综合处处长（副处长）

湖南省文化厅处长（副处长）

湖南省农业厅处长（副处长）

湖南省食品药品监督管理局处长（副处长）

湖南省人民政府国有资产监督管理委员会处长（副处长）

湖南省旅游局处长（副处长）

湖南省经济技术协作办公室处长（副处长）

秘书长

易志祥湖南省市场学会常务理事、长沙易啸文化传播有限公司董事长

组委会专家委员会

主任

副主任

郭辉东省政府参事，省政府经济研究信息中心原巡视员

贺淑贞湖南省统计局贸易外经处副处长

委员

邓可吾省委政策研究室巡视员

李继军湖南省环境保护厅党组成员、副厅长

曾建新湖南省科学技术开发研究院党委书记、研究员

周卫湖南省工商局商标处副处长

梁五星湖南省地税局监察室主任

龚志军湖南省劳动监察总队总队长

崔国强湖南省硬笔书法家协会主席

魏晓湖南省经济地理研究所所长、研究员

刘解龙长沙理工大学规划处处长、教授、循环经济首席专家

刘导波湖南商学院工商管理学院副院长、教授

吴灿湖南商学院设计艺术学院副院长、副教授

郭日熙湖南东方列车企划有限公司董事长，CIS规划大师

徐初升湖南名人网、中国湖南网总编辑

刘杰克著名营销专家、企业管理专家、品牌建设专家

组委会执行委员会

易志祥组委会秘书长（兼）

主办媒体指派人员

陈京华红网活动策划中心主任

品牌博览会承办单位法定代表人

品牌与消费者对对碰承办单位法定代表人

会刊采编承办单位负责人

成员（含各工作组负责人）

总执行单位、承办单位、媒体单位、演出任务承担单位人员共同组成。

六、进程安排

1、2011年8月至11月，策划筹组阶段

（1）完善策划、执行方案，与主、协办单位洽谈宣传推广事项。

（2）报请省领导、指导单位、主办单位批准立项，成立组委会。

2、2011年11月至12月，活动筹备阶段

（1）就策划方案、执行方案、评审规则召开指导单位、主办单位、