六安瓜片品牌策略研究Word下载.docx
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所以品牌战略分析也是影响中国十大名茶之一的六安瓜片销售的关键。
因此，六安瓜片是否能占据市场前提是要该品牌战略分析得当，不能随便乱投放市场。
要结合六安瓜片的文化特点，区域文化，进行品牌战略分析。
只有这样六安瓜片才能站住市场脚步，实现效益第一，经久不衰打破国际市场。
六安瓜片的发展离不开品牌分析，只有把六安瓜片这个牌子推广出去才行。
“酒香不怕巷子深”已经不适合现在的市场环境了。
只有把品牌做大,打响才是一个商品的出路。
关键词：
六安瓜片；
品牌；
品牌策略研究；
营销
TheanalysisofLu'
anGuapianbrandstrategy
Abstract
LowlevelofurbanizationandtheunreasonableemploymentstructurearetwomainproblemsinAnhuiprovinceeconomicdevelopment.However,theadjustmentofemploymentstructureandtheurbanizationdevelopmenthavesomethingtodowitheachother.Intheprocessofurbanization,withthegrowthofurbanpopulation,theproportionofprimaryindustryemploymentgraduallyreduces.Thesecondandthirdindustry,especiallythetertiaryindustryemploymentproportionenhancesgradually.Properemploymentstructureplayspositiveeffectonpromotingthedevelopmentofurbanization.ThisarticleelaboratestheurbanizationandthedevelopmentofemploymentstructureinAnhuiprovinceatfirst.Atthesametime,thisarticlewillmakefurtherempiricalanalysisabouttheinteractionofurbanizationandtheemploymentstructureinAnhuiprovincebyco-integrationanalysisandSeriesstationaritytest.Finally,thispaperwillputforwardsomesuggestionstopromotethecoordinateddevelopmentofurbanizationandtheemploymentstructureinAnhuiprovince.ThedevelopmentofLu’anGuapiancannotdowithoutthebrandanalysis,OnlytheLu’anGuapianthisbrandpromotionout.Donotshotwinedeepalley,isnotsuitableforcurrentmarketenvironment.Onlythebrandbigger,startedthewayoutofacommodity.
Keywords:
Lu’anguapian;
Brand;
BrandAnalysisofbrandstrategy;
Marketing
目录
引言 4
第一章六安瓜片的概况 5
1.1六安瓜片的简介 5
1.2研究的目的及意义 5
1.3研究方法 6
第二章六安瓜片品牌战略分析 6
2.1六安瓜片的swot分析 6
2.1.1优势分析 6
2.1.2劣势分析 6
2.1.3机遇分析 7
2.1.4威胁分析 8
2.2STP战略 8
2.2.1市场细分 8
2.2.2目标市场 8
2.2.3市场定位 8
第三章营销组合策略 8
3.1产品策略 8
3.2价格策略 8
3.2.1差别定价法 9
3.2.2折扣定价法 9
3.3渠道策略 9
3.3.1网上渠道 9
3.3.2实体销售 9
3.3.3直接渠道 9
3.3.4间接渠道 9
3.4促销策略 9
3.4.1前期 9
3.4.2中期 10
3.4.3后期 10
第四章品牌战略 10
4.1品牌战略理论 10
4.2品牌延伸 10
4.3多品牌战略 11
第五章结论 12
致谢 13
参考文献 14
附录A 15
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不然不予答辩
引言
现在茶叶发展速度越来越快，品牌的影响力越来越重要，一个茶叶的发展很大程度上取决于它的品牌。
中国是茶叶生产的大国，也是消费大国。
茶叶在国人的心目中是聚会的必备品，在送亲戚礼物时它也是人们首选的礼物。
这种思维在国人心中几乎是永久存在的，因此茶叶的销售量在逐年增加，茶叶在经济发展中也起到了非常大的作用。
在这种大的形势下更多的茶叶行业孕育而生，茶叶行业的竞争也越来越激烈。
在茶叶行业由于竞争手段的不同往往会带来一些问题，当然也会带来收益，但是我们要认真处理问题，让自己的收益可以扩大化。
品牌战略研究是一份非常具有挑战性的专业，品牌管理有其独特的工作特性，在品牌管理的过程中经常能反映出管理者的态度，特长跟能力。
在品牌战略管理的过程中，好的一面当然能创造利润与价值，而当出现缺陷时，品牌管理者如何应对危机，及时解决问题则是考验管理者的智慧，能够妥善地处理这些关系的管理者才是良好的品牌战略研究。
六安瓜片越来越深受国人的喜爱，如何使六安瓜片更深受人们的喜爱是一个重大问题。
提高瓜片声场质量，加大监督力度不可忽视，使瓜片茶进一步占据市场占有率，使六安瓜片与地方经济机密结合，促进地方经济的发展。
品牌战略研究从来都不是孤立存在的，他是组织战略的一部分，品牌战略的实施需要组织中的其他战略决策和战略行动的紧密配合。
同样的品牌战略也会影响到组织其他战略决策和行动的成功与否，他们共同的为组织整体战略的实施和成功发挥作用。
本文主要基品牌战略，营销等理论，以六安瓜片的品牌战略研究对象。
如何在新的时代下发展自己的新的品牌战略，如何将自己的品牌战略得以研究的更好。
这些问题都将在文中进行逐一讨论。
段落前要空两格!
仔细看全文都是这个问题!
第一章六安瓜片的概况
1.1六安瓜片的简介
“六安瓜片茶”产生于“六安茶”，是清朝著名茶中的瑰宝。
根据六安历史记载和清代著名诗人袁枚所编写的《随园食单》中记载，以及一些其他的民间传说，六安瓜片是从六安茶中的“齐山云雾”一步一步演变而来的。
六安瓜片的原产地是齐头山，在清朝的时候被要求进贡，并一直畅销在长江一带和江淮一带。
中国很多地区都有六安瓜片的销售。
而且远销欧美市场和东南亚市场。
据史料记载，慈溪生同治皇帝后才有资格每月有十四两的六安瓜片茶供她喝。
以前是没有这种待遇的。
而且在中国革命先辈们也对六安瓜片情有独钟，新中国成立哟后六安瓜片是进贡茶，。
美国国务卿基辛格访华时就把六安瓜片作为礼物送给了美国国务卿，促进了中美关系的友好发展。
六安人民的瑰宝之一“六安瓜片茶”，是历史文化遗产。
在1997年，六安就开始了六安瓜片茶的试点地点在裕安区独山镇，开始了六安瓜片茶工艺的探讨，以确保六安瓜片茶的工艺不会失传，烘焙出的茶叶清香扑鼻。
六安瓜片特色的别具一格很快被很多消费者所喜爱，逐渐发展成中国的十大名茶之一。
六安瓜片的发展历史悠久，，六安瓜片的很多特点在十大名茶中都别具一格。
但六安瓜片有很多因素影响，六安瓜片的发展饱受经霜。
一开始六安瓜片由于加工方式落后，技术人员技术低下，六安瓜片差的种植范围小，不固定等原因。
导致面临退出市场的境地。
但在上世纪政府的大力支持下，为了恢复中国的传统工艺，发展中国经济，带动农民创业，摆脱贫困，开拓市场等一系列的措施。
六安瓜片的工艺技术得到开发，形成了一体化的制作流程。
使六安瓜片又一次打破了中国市场。
六安瓜片茶叶的等级可以分为的哥等级分别是一，二，三，四四个等级。
制作好的茶叶和其他茶叶形状不同。
他有着自己的形状。
茶歇适合有开水冲泡。
六安瓜片尤其需要。
而且您在和第二壶时明显比第一壶沁人心脾。
1.2研究的目的及意义
随着我国经济的迅速发展，人民物质文化水平逐步提高。
茶作为中国传统的饮用品，深受着广大人们的喜爱。
车中富含大了得有机物和矿物质对人体的健康有着一定的保健作用。
然而，喝茶只是在中老年人群，茶中富含的有机物用助于降血脂，六安瓜片中含有氟，他对于清除口腔异味有着显著效果。
而且喝茶还可以提神。
当你疲劳是和一本清茶，人瞬间就精神很多。
中国的十大名茶之一的六安瓜片，它有着其他茶叶所不具用的特性。
人们越来越喜欢喝茶，对茶的需求不断提高。
这就对中国十大名茶之一的六安瓜片的挑战越来愈大。
怎样在十大名茶中站住脚步，怎样扩大市场占有率尤为重要。
本论文就是对六安瓜片的品牌进行战略分析，让其扩大自己的市场，赢得更多的消费者。
意义是为了让更多的人知道六安瓜片，知道中国的茶文化，让中国的茶文化走出中国。
一个产品的发展有很多的因素，例如：
它的营销手段，分销渠道以及手段，广告宣传，品牌战略等方式，其中品牌战略的研究显得尤为重要，品牌战略研究包括我们对于品牌战略管理，品牌价值，品牌的定位等方面，品牌是一种可识别的实体，并能做出具体承诺的价值，品牌战略管理就是确保品牌的价值和承诺能够等到保存得以兑现，并且能够融会贯通。
因此对于迎驾酒业更应该认识到这一点，应该在品牌管理上下功夫。
六安瓜片茶在现在的茶叶市场的占有率不是很高，对于这个现状我们必须要重新认识到自己的品牌价值。
在现如今的市场行业里，六安瓜片需要更好的去认识自己的品牌价值，让品牌去赋予更高的企业价值，这些只是研究六安瓜片品牌战略的一部分，本论文的目的是能够准确地认识品牌战略，可以更好的去研究其管理以及价值，让自己的企业可以走的更加顺畅，实现企业的健康快速稳步的发展，并在未来的茶叶市场里可以取得更好的成绩获得更多的消费者认可。
在大品牌的竞争中可以不容易受到伤害。
取得更好的市场占有率，也可以为现如今的茶叶行业提供一个好的榜样作用，获得更多人的认可。
1.3研究方法
本文主要用swot分析法；
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