爱丁堡国际艺术节案例分析PPT资料.pptx

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,六大板块做大规模，销售门票280万张，总收益超过3000万英镑,爱丁堡艺术节/活动内容,各国军乐团演奏造势，订票需提前一年，开幕第一天通过盛大游行吸引更多人群,艺术节常常吸引着来自世界各地的一流文艺团体在此举行精彩的演出。

国际艺术节、军乐队分列式、爵士艺术节、国际电影节、书展等琳琅满目的节目令游客眼花缭乱、应接不暇。

爱丁堡艺术节/活动内容,在爱丁堡国际艺术节期间，走在爱丁堡著名的RoyalMile上，映入眼帘的到处是汹涌的人潮和怪异的装扮，三步一小唱、五步一大舞的人流，或打鼓、或耍宝、或演戏、或高歌，到处是演出。

演员、舞者、导演、音乐家、街头艺人和观光游客全打成一片，谁是谁，谁看谁似乎都不再重要了。

趁着8月艺术节的热潮，爱丁堡的众多艺廊也不再只做静态展示，而是让艺术精品倾巢而出。

提供各种民间一人表演的环境与氛围，创造整体艺术节六大板块齐放一猜的盛况,爱丁堡艺术节/图书节,爱丁堡国际图书节与当地的出版业结合起来，既推销了本土作家，又有不菲的图书销售业绩。

一年一度的爱丁堡国际艺术节为爱丁堡市带来了2000多万英镑的经济收益，并且创造了4000多个工作机会。

如此带动经济增长、提高文化水平的艺术节成就，更不用提这些艺术节、图书节带来的文学旅游的品牌，绝对是百益集一身的城市发展方式。

作为世界上最大的、有关书籍和思想的公共庆典，2004年10月，爱丁堡被联合国科教文组织（UNESCO）授予第一个“文学之都”的桂冠。

1997年，在爱丁堡国际艺术节的书展上，当时籍籍无名的青年女作家乔安娜罗琳为30个孩子朗读了她的第一部长篇作品哈利波特与魔法石。

在爱丁堡这个舞台上诞生了太多的经典与名流。

爱丁堡因爱丁堡图书节被赋予“文学之都”，结合出版业创造经济收益，并在此诞生了一大批优秀作家。

每年，爱丁堡的艺术节都会结束在一场烟花表演之中，城堡上放出的烟花，城堡下公园中奏响的交响乐谱成了一首艺术的诗篇，标志着艺术节的结束，也仿佛在说明年艺术节再见。

爱丁堡艺术节/图书节,烟火闭幕式，令人回忆深刻的告别仪式，吸引来年客流,爱丁堡艺术节/特点1,爱丁堡艺术节特点一开放式的艺术节，给予了更多展示空间,国际艺术节中的精选剧目，每年都是爱丁堡主要剧场的主角。

这是爱丁堡艺术节的品位。

无论是古典还是现代，或深沉或诙谐，各大剧院的经典节目，构成艺术节精品荟萃。

人们常说，阳春白雪曲高和寡。

但真正传世的艺术精品并不会缺少观众。

爱丁堡艺术节/特点2,爱丁堡艺术节特点二坚持高品质的艺术剧目，展现艺术节实力,基础选址,可持续收益,“小城市拥有相对集中的人口、美丽的自然景观和浓郁的节日氛围。

”因此，无论是在中国，还是外国，艺术节在小城市举办反而更容易取得成功。

因为小城市市民生活步调统一，生活环境也相对安逸，在那里举办艺术节可以给人一种处处充满节庆活动气氛的感觉和冲击。

通过节庆带动城市发展不仅在经济方面收入颇丰，更是一种具有可持续发展潜力的新方式。

爱丁堡国际艺术节销售门票280万张，接待游客高达90万人次，总收益超过3000万英镑。

一个成功的节庆要能够改变所在地区民众的日常生活状态，正如爱丁堡国际艺术节那样，它可以使爱丁堡整个城市在瞬间沉浸在节日的喜庆气氛之中。

也只有这样游客也更加能够体会和感受到艺术节的巨大魅力，并对此心存向往、念念不忘。

爱丁堡艺术节/成功经验,节事操作,爱丁堡艺术节案例成功经验,爱丁堡艺术节/案例小结,开放型的艺术节，让每一种表演都有被聚焦的可能,选址+运作+文化=可持续受益,从整个城市市民接纳程度，到表演空间，到组委会对于开放式表演的接纳，让更多的表演者，和猎奇的旅游者进入到节日的氛围中，创造出更打得名声与规模效应,爱丁堡艺术节基于艺术节和小城镇的选址关系，是艺术节打造成功的重要因粗，加上海纳百川，的开放式运作方式，并融合入当地的文化和历史特色，形成了可持续的收益和日益扩大的规模,法国-阿维尼翁艺术节,阿维尼翁戏剧节/阿维尼翁区位,阿维尼翁,阿维尼翁戏剧节/艺术节由来,阿维尼翁戏剧节/活动内容,阿维尼翁戏剧节分为IN和OFF两部分。

IN部分是由法国官方出资邀请，OFF部分剧目内容无限制，剧组自行出资。

IN&

OFF,阿维尼翁戏剧节OFF单元保持了传统剧团的演出运作方式所有参加阿维尼翁戏剧节OFF单元的剧目都是要以自己上街去贴海报、发放宣传品“吆喝”的方式进行宣传，以便让更多的观众和同行在戏剧节数量庞大得惊人的作品中选择走进自己的剧场看戏。

自OFF单元演出正式开始以来，由各个剧团带来的各类街头表演五花八门、接连不断，小城的街头热闹非常。

阿维尼翁戏剧节/off单元,OFF单元成每年亮点，开放的宣传方式，开放的表演场地，营造戏剧嘉年华的热闹氛围。

案例小结,阿维尼翁戏剧节/案例小结,罗马尼亚-锡比乌戏剧节,锡比乌戏剧节/区位、概况,第十八届“锡比乌国际戏剧节”于2011年5月12日至6月5日在罗马尼亚锡比乌市举行。

在为期10天的戏剧节期间，来自世界各国和罗马尼亚全国各地的戏剧爱好者有机会享受了一场场精神盛宴。

位于罗马尼亚中部的锡比乌市以其浓厚的历史文化底蕴著称，曾被列为2007年欧洲文化之都。

始于1994年的锡比乌国际戏剧节是罗最有影响力的戏剧节，经过18年的发展，现已与阿维尼翁戏剧节和爱丁堡戏剧节比肩，跻身世界三大戏剧节之列。

罗马尼亚中部城市，欧洲文化之都，享有世界三大戏剧节之称,锡比乌戏剧节/特色,。

开幕式有两个特殊的演出：

立陶宛戏剧公司将陀斯妥耶夫斯基的“白痴”搬到舞台上，专门举办的露天戏剧和音乐会，将“度过时期”这部剧搬到舞台上,每一届艺术节以现实问题为中心，今年这届的主题是“社团”。

游客们都能肯找到能够满足每个人情趣的演出，除了这些以外，在常规和非常规场所安排戏剧-舞蹈、弗拉明戈、芭蕾舞、当代舞蹈、木偶戏剧、杂技、灯光效果艺术、哑剧演出和音乐会都可以满足观众的高要求。

组织者十分关注年轻人。

“我认为向全场在座的年轻人表示敬意非常重要。

从去年的艺术节开始，我们创造了地下单元，在两个场所进行。

在今年这届艺术节上，地下单元场所增加到10个：

酒吧、迪斯科舞厅或是夜间俱乐部。

一些年轻人每天晚上来这里消遣，与此同时很多年轻艺术家愿意来锡比乌市介绍他们创造的演出，获得专业认识的关注,以显示为主题，关心年轻人和独特的开幕式打造别样锡比乌,独特的开幕式表演,以现实问题为主题,关心年轻人的生活,上海国际艺术节,上海国际艺术节,上海国际艺术节简介,中国上海国际艺术节，是经中华人民共和国国务院批准，由中华人民共和国文化部主办，上海市人民政府承办的国家级国际艺术节，是我国最高规格的对外文化交流节庆活动之一。

中国上海国际艺术节以吸收世界优秀文化，弘扬中华民族艺术，推动中外文化交流为宗旨。

中国上海国际艺术节从1999年起，每年举办一届，时间一般在11月1日至12月1日。

至今已举办过十二届。

上海国际艺术节活动,上海国际艺术节活动的内容，包括舞台艺术演出、文化艺术展览、群众文化活动、剧目和各类艺术品交易等。

开展各种形式的丰富多彩的群众文化艺术活动。

举办以演出节目交易为主的演出交易会。

根据每届情况也可举办其他专题艺术品交易活动。

美术展览等各类文化艺术展览、博览活动是中国上海国际艺术节活动的重要组成部分。

以舞台艺术演出为主，参演剧（节）目为国外优秀剧（节）目和有较高艺术质量、有较强民族特色的国内剧（节）目包括香港特区、澳门地区和台湾省的剧（节）目。

舞台艺术演出,文化艺术展览,艺术品交易会,群众文化艺术活动,上海国际艺术节活动内容,音乐,舞蹈,戏剧,群众活动,艺术交易会,以色列爱乐乐团荷兰皇家爱乐管乐团马兰多轻音乐团英国皇家礼物皮爱乐乐团奥地利萨尔茨堡室内乐团捷克童声合唱团其他知名音乐艺术家音乐会等。

摩纳哥蒙特卡洛芭蕾舞团比利时弗兰德斯皇家芭蕾舞团智利圣地亚哥国家芭蕾舞团俄罗斯圣彼得堡冰上芭蕾舞团杭州歌舞剧院甘肃省歌舞剧院,杭州越剧院加拿大阿森纳音乐剧团德国巴伐利亚戏剧学院国家话剧院张军昆曲艺术中心上海话剧艺术中心,捷克哑剧走进虹口保加利亚奥地利艺术团太仓长三角地区社区优秀民乐团队邀请赛朱家角水乡音乐节,来自多个国家和多个省市的代表以及一批重要国际演艺机构携带节目洽谈，包括世界各大艺术节等，他们都是世界上经常需购买节目的老主顾。

上海国际艺术节集中了国内外知名的演艺机构与艺术家。

上海国际艺术节场馆设施,上海国际艺术节，主要使用的为上海市内各大专业的演艺场馆与设施。

上海大剧院,上海音乐厅,东方艺术中心,证大喜马拉雅中心,上海国际艺术节艺术交易会,中国上海国际艺术节副总裁韦芝收到内蒙古民族歌舞剧院发来的感谢信信中说，“在去年的艺术节交易会上，他们的节目被欧洲演出商一眼看中，今年6月27日至7月12日，他们赴芬兰和瑞典参加当地的国际民间艺术节取得圆满成功。

芬兰著名舞蹈经纪人伊嘎邀请他们明年再赴芬兰等国进行商演，并且相约在今年的中国上海国际艺术节交易会上签订演出协议。

”,国内外演艺产品的交易平台,国内外演出市场的对接,买家,卖家,与国际接轨，更重视交流和洽谈项目的气氛营造，以更专业、更饱和、更丰富的交流内容，提升交易会的会质量,演出商结伴而来，组成规模庞大的以国家为单位的“板块式”展区,挑选一批具有成功海外巡演经验的特色节目，集中在展厅现场的舞台上向海外演出商进行推介。

特色鲜明,看样订货,结伴而来,案例小结,上海国际艺术节的各项文艺演出活动具有较高的专业性，普通民众的参与性较低,案例小结,研究小结,“文学之都”“边缘艺术的摇篮,“戏剧之都”,世界戏剧中心,东欧艺术中心,国际文化之都,城市等级：

二线城市城市文化：

18世纪欧洲文化艺术中心,城市等级：

教皇故居，宗教地位深厚,城市等级：

中世纪古城，以古堡文明,城市等级：

一线城市城市文化：

当代时尚之都，金融中心,案例小结/选址借鉴,选址国外艺术节大都选址在具有文化底蕴的小镇，国内知名艺术节选址于一线国际化大都市,大型艺术节选址,爱丁堡,阿维尼翁,锡比乌,上海,项目借鉴这些城市的文化内涵与本项目所在城市，南京的文化内涵相似城市所处能级，均为区域首府，但出于全国次级城区,上海于南京在城市地位上有较大差异，并上海国际艺术节大部分活动选址在室内对本项目借鉴意义不大,案例小结/主办思路,主办思路国外艺术节最大的亮点与共同点是对于“边缘”艺术的包容性与开放性，上海艺术节主打纯高雅艺术，可借上海艺术节印象里合作“边缘”类艺术节,开放式的艺术节是三大戏剧节都选择的一个主办思路，同时一脉传承的欧洲经典剧目也是戏剧节的重要组成部分之一，需要关注的是主办方对于边缘艺术形式的重视和宽容,上海国际艺术节主打室内高雅艺术表演，其艺术交易会可以视为“类开放式”节事产品，而根据上海国际艺术节的辐射能及可以辐射到长三角等周边城市。

顾问策略，以国外“开放式”主办模式为基础，与上海国际艺