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明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。
广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。
避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。
也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。
西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。
而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。
比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱，浅显易懂又十分亲切。
类似的例子还有娃哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。
我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，有点甜”、“好空调，格力造”、“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯拾即是。
新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最新信息的广告语，在“新”字上下功夫。
如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。
广告语的表现形式要独特，句式、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。
比如某电话机“勿失良机”，巧妙地利用了“机”字的双关；
又如前些年流传甚广的“万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，“乐万家”
的蕴义又十分温暖人心。
最近一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句“妈妈，我能帮您干活了”，既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
但在追求独特、关联的同时要注意选择要恰当。
红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油，我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。
比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易地就关注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。
又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对其产品的质量、售后服务等有了信赖感。
在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；
它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
二、流行广告语展示
魅力空间，创意无限。
（时尚创意节目广告词）
一生追随，无怨无悔。
（企业广告词）
自始至衷，有你感动。
（“情感”节目广告词）
美好滋味，自己体会。
（“快餐店”广告词）
壮志在心头，好运伴我走。
（“鞋业公司”广告词）
自我自主，任你摆步。
（“运动鞋”产品广告词）
朋友一齐干杯，知己为我而醉。
（酒企业广告词）
做广告录音还是魅力造音。
（魅力造音网广告词）
让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。
（“梦想中国”节目广告词）
品味迎客松，独领中国风。
（“迎客松”香烟广告词）
我动故我在。
（“运动系列产品”广告词）
岁月情，随“乐”心。
（音乐节目广告词）
“钻”心“石”智（钻石广告词）
你的希望，我的可能。
感受阳光，给予希望。
（“希望工程”宣传语）
有酸有甜，有“自”有味。
（优酸乳广告词）
幸福女人，钻石人生。
（“钻石”广告词）
畅饮杯中往事。
（“酒企业”广告词）
相同的选择，不同的期待。
（超市，商场广告词）
营养作主，我行我素。
（“绿色蔬菜”广告词）
咀嚼老歌，回味经典。
（音乐广播广告词）
把握人生，沟通世界。
（手机广告词）
新歌速递，快乐知己。
时刻准备着，美丽不打折。
（女人用品专卖店广告词）
千里始于足，从“心”开始。
（鞋业公司广告词）
开启欢乐时刻，收获美好时光。
（“美好时光食品”广告词）
新生活，心滋味。
（“房地产公司”广告词）
让你心跳，不如尖叫。
（“尖叫”饮料广告词）
杯中水，人之味。
（矿泉水广告词）
关注，关心，关爱。
因为梦想，所以北京。
（“北京201X奥运会”广告词）
一声朋友，天“尝”地“酒”。
（“酒”广告词）
等待时光穿梭，共享美好时刻。
（“美好时光”食品广告词）
最动女人情，最懂女人心。
（“女人用品专卖店”广告词）
心的渴望，梦的起点。
（“职业技术院校”宣传语）
亲近“阳光”，新鲜自然。
（“阳光牧场”乳品广告词）
色彩女人，缤纷世界。
（女性化妆品公司广告词）
爱对嘴，要对味。
有梦相随，永不言退。
（企业、公司广告词）
五味生活，七彩生命。
（照相机胶卷广告词）
飘逸留香，丝丝动人。
（洗发水广告词）
香浓情怀，滴滴忘我。
（速溶咖啡饮品广告词）
清雅轻便，倾“诚”倾国。
（轿车品牌广告词）
精彩瞬间，永恒画面。
（照相机广告词）
比世界更浪漫，比夸张更时尚。
（时尚服装品牌广告词）
世界看中国，中国有芜湖。
（安徽芜湖城市宣传语）
有主张，不夸张。
（“服饰”公司广告词）
品味牛奶心，感悟草原情。
（“牛奶”企业广告词）
同一个世界，同一个梦想。
（北京奥运会）
一切皆有可能。
（李宁运动用品）
滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）
服从你的渴望。
（雪碧）
动态的诗，向我舞近。
（丰田汽车）
只管去做。
（耐克运动鞋）
感受新境界。
（三星电子）
智慧演绎，无处不在。
（摩托罗拉手机）
新一代的选择。
（百事可乐）
我们集大成，您联络世界。
（三菱电工）
拥有东芝，拥有世界。
（东芝电子）
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
（IBM公司）
三、旅游地广告宣传词
底特律（美国）：
再生的城市
波士顿（美国）：
两百年的城市
西班牙：
阳光下的一切
纽约：
我爱纽约
宾西法尼亚：
美国从这里开始
魁北克：
感觉如此不同
阿鲁巴：
我们唯一的事情就是为你服务
瑞士：
世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士
夏威夷：
夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂
泰国：
神奇的泰国
新加坡：
无限的新加坡，无限的旅游业；
尽情享受，难以忘怀；
新亚洲-新加坡新感觉澳大利亚：
令人心旷神怡的澳大利亚
佛罗里达州：
佛罗里达，与众不同
香港：
魅力香港，万象之都；
动感之都；
我们是香港
上海：
新上海、新感受
桂林：
桂林山水甲天下
苏州、杭州：
上有天堂、下有苏杭
宋城：
给我一天，还你千年
美国好莱坞宇宙城公园：
让游人进入侏罗纪时代
四、展示会示例
×
新品上市展示会活动方案
一、展示会时间：
年×
月×
日
二、展示会地点：
大酒店多功能厅
三、展示会主题：
环境艺术·
生态家居——×
新品上市展示会
四、主题活动版块
（一）新闻展示会暨媒体见面会
（二）新品亮相陈列展示活动
（三）设计师艺术沙龙酒会
（四）直营店配合促销活动
五、活动目的
（一）为×
新产品的上市，打开市场局面，形成品牌影响力。
（二）加强与媒体沟通，有效宣传×
的品牌文化、产品品质。
（三）联络×
与设计师的认知与维系，并为抢战十一旺季市场打响前奏。
（四）通过高规格的媒体展示形式，树立×
的强势品牌概念。
（五）增强经销商对×
新产品的认识与经营信心。
（六）加强公司与各合作公司以及顾客之间的沟通与交流。
六、拟邀嘉宾与参会人员
（一）行业协会领导
1．中国林产工业协会
2．中国建筑装饰协会
3．国际建筑装饰室内设计协会
4．中国建筑装饰装修材料协会
5．上海市室内装饰行业协会
（二）拟邀媒体记者
1．平面媒体（包含专业杂志与报刊，具体名录与公关公司考量后确定）
2．网络媒体（新浪家居、搜狐焦点、搜房网、和家网、China-Design、筑龙网等）
3．广播电视媒体（第一财经、《时尚家居》栏目等，协助视频拍摄）
（三）设计师群体
1．全国著名设计大师
2．上海设计界精英
3．各地经销商设计代表
4．设计院、装饰公司的关键人物
（四）经销商代表
七、展示会流程及内容
（一）与会嘉宾签到就座并发放礼品资料
（二）主持人开场白、介绍嘉宾及展示会内容安排
（三）×
公司领导引荐讲话
（四）行业领导与嘉宾讲话
（五）剪彩仪式、×
新品亮相与展示
（六）设计师产品点评鉴赏与交流
（七）媒体访谈、记者问答
（八）冷餐会及文艺表演
（九）致答谢辞并欢送嘉宾
八、展示会现场布置
以主题背板、活动展板、鲜花、绶带、气球飘带、音乐等烘托热烈、隆重又不失优雅的气氛。
（一）场外布置：
1．彩虹门
2．吉祥树
3．升空汽球及彩飘
4．鲜花
5．礼仪小姐
6．迎宾演奏人员（小提琴、大提琴、萨克斯风等演奏）
7．会场主通道沿途布置展板或POP海报
8．签到及礼品发放处布置：
台面布置：
设×
张台面，分别为嘉宾签到台和媒体签到台，覆红色绒布；
台上物品：
签到本×
册、名片箱×
个、指示牌×
个；
礼品准备：
笔、本，×
宣传册及新品资料，矿泉水，礼品一份，用×
手提袋分装好；
人员配置：
每张签到台×
人，分别负责嘉宾引导和媒体的接待签到、分发礼品袋等工作。
（二）场内布置：
1．中心舞台
大幅主题背景板（设计主题以×
艺术×
新品的高雅、尊贵的风格）演讲台及麦克风
嘉宾访谈座椅
产品展示道具
音响设备、笔记本电脑、投影仪等
2．嘉宾席（桌上摆放到会嘉宾姓名座牌、饮料、纸、笔等）
3．记
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