参考文档份旅游广告词范文word版 23页Word文件下载.docx

1、明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过一则广告语“质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告“味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐他的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃

2、哈哈的“妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情，既宣传了产品又便于流传。朗朗上口广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如“农夫山泉，有点甜”、“好空调，格力造”、“头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯拾即是。 新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最新信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句式、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比

3、如某电话机“勿失良机”，巧妙地利用了“机”字的双关；又如前些年流传甚广的“万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，“乐万家” 的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句“妈妈，我能帮您干活了”，既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。但在追求独特、关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是“汽车要加油，我要喝红牛”，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择

4、不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语“安全又省气”，让人很轻易地就关注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语“科技以人为本”，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对其产品的质量、售后服务等有了信赖感。在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们了解其商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。广告语的创作是

5、一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。二、流行广告语展示魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）一生追随，无怨无悔。（企业广告词）自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词）品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）我动故我在。（“运动系列产品”广告词）岁月情，随

6、“乐”心。（音乐节目广告词）“钻”心“石”智（钻石广告词）你的希望，我的可能。感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词）畅饮杯中往事。（“酒企业”广告词）相同的选择，不同的期待。（超市，商场广告词）营养作主，我行我素。（“绿色蔬菜”广告词）咀嚼老歌，回味经典。（音乐广播广告词）把握人生，沟通世界。（手机广告词）新歌速递，快乐知己。时刻准备着，美丽不打折。（女人用品专卖店广告词）千里始于足，从“心”开始。（鞋业公司广告词）开启欢乐时刻，收获美好时光。（“美好时光食品”广告词）新生活，心滋味。（“房地产公司”广告词）让你

7、心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）杯中水，人之味。（矿泉水广告词）关注，关心，关爱。因为梦想，所以北京。（“北京201X奥运会”广告词）一声朋友，天“尝”地“酒”。（“酒”广告词）等待时光穿梭，共享美好时刻。（“美好时光”食品广告词）最动女人情，最懂女人心。（“女人用品专卖店”广告词）心的渴望，梦的起点。（“职业技术院校”宣传语）亲近“阳光”，新鲜自然。（“阳光牧场”乳品广告词）色彩女人，缤纷世界。（女性化妆品公司广告词）爱对嘴，要对味。有梦相随，永不言退。（企业、公司广告词）五味生活，七彩生命。（照相机胶卷广告词）飘逸留香，丝丝动人。（洗发水广告词）香浓情怀，滴滴忘我。（速溶咖啡饮品广告

8、词）清雅轻便，倾“诚”倾国。（轿车品牌广告词）精彩瞬间，永恒画面。（照相机广告词）比世界更浪漫，比夸张更时尚。（时尚服装品牌广告词）世界看中国，中国有芜湖。（安徽芜湖城市宣传语）有主张，不夸张。（“服饰”公司广告词）品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企业广告词）同一个世界，同一个梦想。（北京奥运会）一切皆有可能。（李宁运动用品）滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）服从你的渴望。（雪碧）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）只管去做。（耐克运动鞋）感受新境界。（三星电子）智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）新一代的选择。（百事可乐）我们集大成，您联络世界。（三菱电工）拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）没

9、有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）三、旅游地广告宣传词底特律（美国）：再生的城市波士顿（美国）：两百年的城市西班牙：阳光下的一切纽约：我爱纽约宾西法尼亚：美国从这里开始魁北克：感觉如此不同阿鲁巴：我们唯一的事情就是为你服务瑞士：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士夏威夷：夏威夷是微笑的群岛，这里阳光灿烂泰国：神奇的泰国新加坡：无限的新加坡，无限的旅游业；尽情享受，难以忘怀；新亚洲-新加坡新感觉 澳大利亚：令人心旷神怡的澳大利亚佛罗里达州：佛罗里达，与众不同香港：魅力香港，万象之都；动感之都；我们是香港上海：新上海、新感受桂林：桂林山水甲天下苏州、杭州：上有天堂、下有苏杭宋城：给我

10、一天，还你千年美国好莱坞宇宙城公园：让游人进入侏罗纪时代四、展示会示例新品上市展示会 活动方案 一、展示会时间：年月日二、展示会地点：大酒店多功能厅三、展示会主题：环境艺术生态家居新品上市展示会四、主题活动版块（一）新闻展示会暨媒体见面会（二）新品亮相陈列展示活动（三）设计师艺术沙龙酒会（四）直营店配合促销活动五、活动目的（一）为新产品的上市，打开市场局面，形成品牌影响力。（二）加强与媒体沟通，有效宣传的品牌文化、产品品质。（三）联络与设计师的认知与维系，并为抢战十一旺季市场打响前奏。（四）通过高规格的媒体展示形式，树立的强势品牌概念。（五）增强经销商对新产品的认识与经营信心。（六）加强公司与

11、各合作公司以及顾客之间的沟通与交流。六、拟邀嘉宾与参会人员（一）行业协会领导1中国林产工业协会2中国建筑装饰协会3国际建筑装饰室内设计协会4中国建筑装饰装修材料协会5上海市室内装饰行业协会（二）拟邀媒体记者1平面媒体（包含专业杂志与报刊，具体名录与公关公司考量后确定）2网络媒体（新浪家居、搜狐焦点、搜房网、和家网、China-Design、筑龙网等）3广播电视媒体（第一财经、时尚家居栏目等，协助视频拍摄）（三）设计师群体1全国著名设计大师2上海设计界精英3各地经销商设计代表4设计院、装饰公司的关键人物（四）经销商代表七、展示会流程及内容（一）与会嘉宾签到就座并发放礼品资料（二）主持人开场白、介

12、绍嘉宾及展示会内容安排（三）公司领导引荐讲话（四）行业领导与嘉宾讲话（五）剪彩仪式、新品亮相与展示（六）设计师产品点评鉴赏与交流（七）媒体访谈、记者问答（八）冷餐会及文艺表演（九）致答谢辞并欢送嘉宾八、展示会现场布置以主题背板、活动展板、鲜花、绶带、气球飘带、音乐等烘托热烈、隆重又不失优雅的气氛。（一）场外布置：1彩虹门2吉祥树3升空汽球及彩飘4鲜花5 礼仪 小姐 6迎宾演奏人员（小提琴、大提琴、萨克斯风等演奏）7会场主通道沿途布置展板或POP海报8签到及礼品发放处布置：台面布置：设张台面，分别为嘉宾签到台和媒体签到台，覆红色绒布；台上物品：签到本册、名片箱个、指示牌个；礼品准备：笔、本，宣传册及新品资料，矿泉水，礼品一份，用手提袋分装好；人员配置：每张签到台人，分别负责嘉宾引导和媒体的接待签到、分发礼品袋等工作。（二）场内布置：1中心舞台大幅主题背景板（设计主题以艺术新品的高雅、尊贵的风格） 演讲台及麦克风嘉宾访谈座椅产品展示道具音响设备、笔记本电脑、投影仪等2嘉宾席（桌上摆放到会嘉宾姓名座牌、饮料、纸、笔等）3记