济大成人教育《广告设计》期末考试试题及参考答案Word格式.docx

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14.广告规制，从规制主体的差异性角度，可以大致分为行政管理规制，社会性组织规制和______________等三种基本类型。

15.广告心理学研究的三项基本内容是：

购买动机的研究、___________的研究和购买模式的研究。

二、多项选择题

1.最常用的广告分类方法是（）。

A.按照广告媒介分类

B.按照广告信息分类

C.按照广告受众分类

D.按照区域分类

2.广告行为的主体是（）。

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒介

D.广告信息

E.广告创意

3.下列哪些是电视广告媒体的特点（）

A.信息传播迅速、及时

B.传播范围广

C.注意率低

D.积累性效果明显

E.适合进行时机性广告

4.对广告创意的测定包括（）

A.有无新意

B.能否准确生动地表现

C.是否突出广告主题

D.是否引人入胜

E.感染力如何

5.以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有（）。

A.产品的研究

B.市场调查

C.广告计划拟订

D.广告设计

E.广告制作

6.以下不属于户外广告媒介的是（）

A、路牌

B、灯箱

C、橱窗

D、车船

E、Classified广告

7.我国目前最大的全国性广告行业组织是（）。

A、易广告协会

B、中国广告学会

C、中国广告协会

D、中国广告教育学会

E、中国广告研究会

8.综合型广告公司通常设立的部门有（）。

A、客户部

B、创作部

C、行政部

D、媒介部

E、调研部

9.下列哪些策略属于情感诉求策略（）

A、比较独特型表现策略

B、文艺娱乐型表现策略

C、故事讲述型表现策略

D、视觉冲击型表现策略

E、幻想型表现策略

10.广告运作包括以下哪几个环节（）

A、广告调查

B、广告策划

C、广告表现

D、媒介发布

E、效果测定

11.下列不属于“POP”广告有（）

A、橱窗广告

B、路牌广告

C、现场广告

D、E_mail广告

E、售点广告

12.电视媒介的不足有（）。

A、时间短暂，难以保存

B、制作复杂，收费昂贵

C、难以传播抽象信息

D、受众被动接受影响传播效果

E、受众接触范围小

三、名词解释题

1专业性广告公司

2.DAGMAR理论

3.广告公司

4.商标

5.广告代理制

6.销售额比例法

7.通感

8.广告

9.POP广告媒体

10.事前评估

11.CI理论

12.正指标

13.综合性广告公司

14.注意

15.广告创意

三、论述题

1.试述广告策划的主要内容。

2.试述经济环境如何对广告产生影响。

3.试述制定广告目标的基本要求。

4.试述广告组织实施的内容。

5.试述文化环境与广告的互动关系。

四、简答题

1.简述中国广告的基本准则。

2.广告的特征是什么？

3.简述头脑风暴法。

4.简述广告诉求的三种类型。

5CI系统由哪几个子系统组成，它们在CI系统中分别处于什么位置？

6.引导回忆法的三个效果是什么？

7.简述制定广告目标的6M法。

8.广告效果评估的原则是什么？

9.简述广告业的发展趋势。

10.有效频度的影响因素有哪些？

《广告设计》答案

一、填空题1

1.赢利

2.国际广告协会

3.广告目标

4.传播效果、社会效果

5.有效到达率（暴露频次）

6.创意

7.营销策略

8.《叫卖人法则》

9.均衡协调

10.工商行政管理部门

11.商标（徽记）

12.电子广告的出现

13.媒体细分

14.行业规制

15.购买主体

二、多项选择

1.A

2.AB

3.ABCD

4.ABCDE

5.BCDE

6.CE

7.C

8.ABCD

9.BC

10.ABCDE

11.BD

12.BCD

二、名词解释题

1.专业性广告公司主要是专门从事某类广告业务或经营的广告活动、某部分业务的公司。

2.为可度量的结果而确定广告目标。

3.广告公司是专门经营广告业务的企业，实质上就是广告代理商，它可分为综合性广告公司和专业性广告公司。

4.商标，俗称“牌子”，是指用以区别商品来源及特征的标记，它是一种商品所独有的视觉辩别符号。

5.广告代理制是广告主委托广告公司实施广告策划，媒体再通过广告公司承揽发布业务，广告公司居于中间提供双向、全面的代理业务的安排制度。

6.销售额比例法是指企业计划期广告费用等于基年（同比值）广告费用与计划期销售量增加的乘积。

用公式来表示：

广告费用=基年广告费用×

（1+计划期销售额增加系数%）或广告费用=基年广告费用×

计划期销售额增加%

7.通感指受众将广告形象的视觉刺激，通过心理联觉作用，转化为对商品整体感官感受。

8.广义的广告是“广而告知”的意思；

狭义的广告是指非义务的、经过专门加工的宣传活动和宣传载体（宣传体），或简称为有目的性的、经过专门加工的有尝传播。

9.POP广告即指销售点广告，泛指利用销售场所的内部和外部设施所做的各类广告。

10.事前评估，是指在广告活动实施之前对广告的策划方案，表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果，事前评估的对象主要有二，一是针对媒体情况的调查，二是针对作品效果的测验。

1.答：

广告策划贯穿了整个广告活动。

广告策划的内容一般应包括：

1．广告战略决策（1分，有论述性语言另1分）

2．广告市场调查和定位策划（1分）

（1）广告主背景分析（1分，有论述性语言另1分）

（2）产品分析（1分，有论述性语言另1分）

（3）消费者情况分析（1分，有论述性语言另1分）

（4）市场竞争状况分析（1分，有论述性语言另1分）

3．广告实施策略规划，包括广告创意、广告表现及制作、广告传播、广告效果评估等策略性方案的设计、指定和执行控制等（2分，有论述性语言另1分）

总体论述性语言（2分）

2.（从以下2个方面的8个角度分析，有具体的分析内容，论述清晰，且说服力强得分）

答：

经济环境对广告的影响可以从宏观、中观和微观三个方面进行分析：

1.宏观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大制约和促进作用：

（1）从三种不同的经济气候条件下广告及广告业的发展状况和特点进行分析；

（4.5分）

（2）从经济全球一体化进程的角度分析；

（1.5分）

（3）从政府宏观经济政策角度分析。

2.中观和微观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大的制约和促进作用：

（1）相关行业经济水平角度分析；

（2）区域经济水平角度分析；

（3）主要客户对象经济水平角度分析；

（4）区域性市场形态角度分析；

（5）纵向经济指数、横向经济指数角度分析；

例证分析1分。

3.答：

广告应适应战略的总体要求；

（2.5分，阐述1.5分）

广告应适应市场需求状况、竞争模式，指向标的的生命周期位置；

广告目标的具体确定要有消费者群体行为模式和心理规律分析为基础。

实例和综合性论述（4分）

4.答：

广告组织实施的内容包括两个主要方面：

（1）企业内部的广告组织管理：

（2分）

把广告纳入企业整合营销系统进行统筹安排；

（1分）

把广告与企业公共关系活动相衔接；

把广告与整个促销相匹配。

（2）选择和配合广告公司活动：

在明确广告目标的情况下，通过调查分析，确定广告公司；

阐明目标，放手广告公司进行创意；

与广告公司共同制定高标准、严格要求的广告策略。

通过客观测试争取效率；

广告费用与广告效果在很大程度上是相应的；

提供广告公司足够的作业时间。

有阐述性语言（3分）。

5.答：

社会文化环境是促使一种生活方式产生的最重要的动因（经济也是生活方式产生的重要动因）,而生活方式则是某种文化条件和经济条件共同作用的直接结果,前者偏重于人们的观念,后者偏重于人们的行为。

文化对广告的作用：

1）文化制约着广告诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解。

2）文化的共同与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化。

文化环境对广告及广告业的影响（把握差异性和共通性）从以下几个方面来考虑：

文化特征（包括民族性等）（1分）

文化背景（1分）

文化的开放性（1分）

文化发展水平（1分）

广告及广告业对文化环境的影响主要包括以下几个方面：

1）先进文化理念的传播和引导（2分）

2）新文化的形成与丰富（广告本身是一种文化，更多的成为了精神生活的一部分）（2分）