市场营销题库及答案教材Word文件下载.docx
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5.市场营销观念的突出特征是______。
A.以产品质量为中心
B.以产品价格为中心
C.以产品产量为中心
D.以消费者需求为中心
6.企业奉行“消费中心论”是贯彻______。
A.推销观念
B.市场营销观念
C.产品观念
D.生产观念
7.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？
______。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.产品观念
8.自古至今许多经营者奉行"
酒好不怕巷子深"
的经商之道，这种市场营销管理哲学属于______。
B.产品观念
C.生产观念
D.市场营销观念
9.下列属于宏观环境的要素是______。
A.消费者
B.中间商
C.社会文化
D.竞争者
C
10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的______。
A.市场营销情报系统
B.市场营销研究系统
C.市场营销分析系统
D.内部报告系统
11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是______。
A.电话访问
B.邮寄问卷
C.人员访问
D.上门调查
12.一手资料主要是来自______。
A.公司纪录
B.政府的统计资料
C.实地调研
D.数据库
13.消费者购买行为的特点主要是______。
A.需求多样性
B.需求弹性小
C.专业性
D.理性决策
14.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于______。
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
15.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是______。
A.生理需要
B.安全需要
C.自我实现需要
D.社会需要
16.消费者购买决策过程的顺序通常为______。
A.引起需要--->
收集信息--->
评价比较--->
决定购买--->
购后感受
B.引起需要--->
C.收集信息--->
引起需要--->
D.决定购买--->
评估比较--->
17.根据马斯洛的需要层次理论______。
A.需要的层次越高越不可缺少
B.需要的层次越低越重要
C.尊重的需要是最高层次的需要
D.层次最高的需要最先需要
18.制约顾客购买行为的最基本因素是______。
A.文化因素
B.经济因素
C.个人因素
D.社会因素
19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫______。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.不完全竞争
D.不完全垄断
20.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是______。
A.愿望竞争者
B.普通竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
21.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于______。
B.平行竞争者
C.产品竞争者
22.消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于______。
A.谨慎购买
B.冲动购买
C.不定购买
D.习惯购买
23.市场细分的依据是______。
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性
D.竞争者营销能力的差异性
24.不属于有效市场细分原则的是______。
A.可衡量性
B.可接近性
C.动态性
D.经济性
25.无差异性目标市场策略面对的是______。
A.整体市场
B.一个子市场
C.多个子市场
D.相关市场
26.无差异性目标市场策略主要适用的情况是______。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
27.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用______。
A.集中市场营销
B.差异性市场营销
C.整合市场营销
D.无差异市场营销
28.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为______。
A.产品市场选择型
B.产品市场集中型
C.产品专业化
D.市场专业化
29.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是______。
A.市场专业化营销
B.目标市场营销
C.产品差异营销
D.定制营销
30.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现______战略的表现。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
31.产品组合的长度是指企业所拥有的______的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
32.企业经营产品线的条数称为产品组合的______。
A.长度
B.宽度
C.深度
D.密度
33.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为______。
A.慢渗透
B.快渗透
C.慢取脂
D.快取脂
34.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的______。
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
35.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的______。
A.宽度
B.长度
D.关联度
36.在产品生命周期的______，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期
B.成熟期
C.衰退期
D.成长期
37.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合______。
A.比较深
B.比较宽
C.很广
D.关联性强
38.营销学中换代新产品是指______。
A.应用新技术、新材料而研制成的新产品
B.满足新的需要而仿制的产品
C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
39.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是______。
A.延长产品寿命，巩固市场占有率
B.努力开拓市场，提高市场占有率
C.加大推销力度，获取最大限度利润
D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解
40.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是______。
A.大量市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.无差异市场营销
41.企业产品定价的最终目的是______。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
42.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做______。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.目标定价
D.加成定价.
43.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于______。
A.声望定价
B.基点定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
44.企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为______。
A.统一交货定价
B.分区定价
C.基点定价
D.部分运费免收定价
45.中国电信规定每日21:
00-24:
00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于______。
A.成本加成策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
D.组合定价策略
46.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是______。
A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售
47.生产者——批发商——零售商——消费者称为______。
A.一阶渠道
B.二阶渠道
C.三阶渠道
D.四阶渠道
48.确定各层次配置同类型中间商数目属于______渠道决策。
A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
D.单渠道与多渠道
49.企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于______渠道决策。
A.直接渠道与间接渠道
B.长渠道与短渠道
C.宽渠道与窄渠道
50.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
该企业最适合采取______。
A.选择分销策略
B.独家分销策略
C.人员推销策略
D.密集分销策略
51.促销的实质是______。
A.扩大销售
B.占领市场
C.信息沟通
D.参与竞争
52.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是______。
A.报纸
B.电视
C.广播
D.杂志
53.儿童智力玩具一般宜选择______作为广告媒介。
B.广播
C.电视
54.企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到______的目的。
A.使消费者偏爱和购买企业的产品
B.使消费者了解新产品
C.消除顾客购买产品的后顾之忧
D.使消费者经常想到本产品
55.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于______。
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
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