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1、5.市场营销观念的突出特征是_。A.以产品质量为中心 B.以产品价格为中心 C.以产品产量为中心 D.以消费者需求为中心6.企业奉行“消费中心论”是贯彻_。A.推销观念 B.市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念7.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？_。A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.产品观念8.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于_。B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念9.下列属于宏观环境的要素是_。A.消费者 B.中间商 C.社会文化 D.竞争者C10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等

2、各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的_。A.市场营销情报系统 B.市场营销研究系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是_。A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.上门调查12.一手资料主要是来自_。A.公司纪录 B.政府的统计资料 C.实地调研 D.数据库13.消费者购买行为的特点主要是_。A.需求多样性 B.需求弹性小 C.专业性 D.理性决策14.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于_。A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D.成熟业务15.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是_。A.生理

3、需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要16.消费者购买决策过程的顺序通常为_。A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受B.引起需要-C.收集信息-引起需要-D.决定购买-评估比较-17.根据马斯洛的需要层次理论_。A.需要的层次越高越不可缺少 B.需要的层次越低越重要C.尊重的需要是最高层次的需要 D.层次最高的需要最先需要18.制约顾客购买行为的最基本因素是_。A.文化因素 B.经济因素 C.个人因素 D.社会因素19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫_。A.完全竞争 B.完全垄断 C.不完全竞争 D.不完全垄断20.生产同种产品，但规格、型号、款

4、式不同的竞争者是_。A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者21.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于_。B.平行竞争者 C.产品竞争者 22.消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于_。A.谨慎购买 B.冲动购买 C.不定购买 D.习惯购买23.市场细分的依据是_。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性 D.竞争者营销能力的差异性24.不属于有效市场细分原则的是_。A.可衡量性 B.可接近性 C.动态性 D.经济性25.无差异性目标市场策略面对的是_。A.整体市场 B.一个子市场 C.多个子市场 D.相关市

5、场26.无差异性目标市场策略主要适用的情况是_。A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂27.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用_。A.集中市场营销 B.差异性市场营销 C.整合市场营销 D.无差异市场营销 28.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为_。A.产品市场选择型 B.产品市场集中型 C.产品专业化 D.市场专业化29.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是_。A.市场专业化营销 B.目标市场营销 C.产品差异营销 D.定制营销30.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现_战略的表现。A.前向一体化 B.后向一体化 C.

6、横向一体化 D.横向多角化31.产品组合的长度是指企业所拥有的_的数量。A.产品品种 B.产品项目 C.产品品牌 D.产品线32.企业经营产品线的条数称为产品组合的_。A.长度 B.宽度 C.深度 D.密度33.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为_。A.慢渗透 B.快渗透 C.慢取脂 D.快取脂34.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的_。A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.直接产品35.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的_。A.宽度 B.长度 D.关联度36.在产品生命周期的_，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售

7、奠定良好网络基础。A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成长期37.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合_。A.比较深 B.比较宽 C.很广 D.关联性强38.营销学中换代新产品是指_。A.应用新技术、新材料而研制成的新产品 B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品39.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是_。A.延长产品寿命，巩固市场占有率 B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润 D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解4

8、0.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是_。A.大量市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.无差异市场营销41.企业产品定价的最终目的是_。A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政策要求42.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做_。A.撇脂定价 B.渗透定价 C.目标定价 D.加成定价.43.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于_。A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求

9、导向定价44.企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为_。A.统一交货定价 B.分区定价 C.基点定价 D.部分运费免收定价45.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于_。A.成本加成策略 B.差别定价策略 C.心理定价策略 D.组合定价策略46.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是_。A.批发销售 B.间接销售 C.直接销售 D.寄售47.生产者批发商零售商消费者称为_。A.一阶渠道 B.二阶渠道 C.三阶渠道 D.四阶渠道48.确定各层次配置同类型中间商数目属于_渠道决策。A.直接渠道与间接渠道B.长渠

10、道与短渠道C.宽渠道与窄渠道D.单渠道与多渠道49.企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于_渠道决策。A.直接渠道与间接渠道 B.长渠道与短渠道 C.宽渠道与窄渠道 50.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取_。A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略 51.促销的实质是_。A.扩大销售 B.占领市场 C.信息沟通 D.参与竞争52.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是_。A.报纸 B.电视 C.广播 D.杂志53.儿童智力玩具一般宜选择_作为广告媒介。B.广播 C.电视 54.企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到_的目的。A.使消费者偏爱和购买企业的产品 B.使消费者了解新产品C.消除顾客购买产品的后顾之忧 D.使消费者经常想到本产品55.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于_。A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系