大众甲壳虫经典文案全11篇Word格式文档下载.docx

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长得那么不以为然地走过它身边：

一直销售不佳。

人们只是撇撇嘴角，场的整整十年期间，丑。

伯恩巴克带领团队走出办公室、走进市公司接手业务。

广告大师威廉·

随后美国DDB

罗列出这种车深入发掘消费者在购买汽车时最关心的问题是什么，同时吃透产品价值，场，你嫌弃它的你认为它太小了？

想想小的好处吧。

子的一切优缺点，进而在广告里一一应答。

是产品大卖，以及你现在看到的，对现代广告一番努力后的成果，长相？

其实这样更耐看。

产生了深远影响的经典创意作品。

让人相信广告趣更可贵的是，影响何在？

长文案得到崇拜，干净纯粹的版面开始流行。

广告若没有说服力，不味与销售力之间还有爱情，而非长久以来的相互对立、此消彼长。

“，伯恩巴克如是说。

他做到了。

调侃的句子，无一不在为能令人花钱购物，就不算好广告”是为了有趣而有趣。

玩味不难，难的是让产品功能和调性渗不像现在很多文案，卖点服务，透进每一个句子里。

在给车的外型加上长文案，一张平面广告就这么简单。

却好像一个诚实、调皮的朋友，

你介绍一个他用过觉得不错的产品。

这就是说服力。

”甲壳虫系列广告文案“德国大众汽车想想小的好。

1.ThinkSmall.

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2.Lemon.不良品。

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3.Afterafewyears,itstartstolookbeautiful.过几年，它就开始好看了。

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4.Uglyisonlyskin-deep.丑，仅是表相。

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5.Doyouearntoomuchtoaffordone?

你因为收入太丰而不便购买吗？

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6.Whyisournosesostubby?

我们的车鼻为何那么粗短上翘？

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7.Oneofthenicethingsaboutowningitissellingit.拥有它的好处之一是卖掉它。

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8.Everynewonecomesslightlyused.每一部新车都会被稍稍使用过。

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9.Soonerorlater,yourwifewilldrivehomeoneofthebestreasonsforowninga

Volkswagen.迟早你的太太会把它开回家。

这是拥有VW的最佳理由之一。

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10.That'

showmanytimesweinspectaVolkswagen.这就是我们检验VW的次数。

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11.Someshapesarehardtoimproveon.有些外型难以改变。

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延伸阅读（来自豆瓣）伯恩克创立的·

世纪60年代的广告大师威廉20ROI理论是一种实用的广告创意指南,是

广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。

该理论的制造者伯恩DDB比怎么说克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告更重要。

该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：

关联性说什么ROI（Impact）Originality）（Relevance）、原创性、震撼力。

三个原则的缩写就是。

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