大众甲壳虫经典文案全11篇Word格式文档下载.docx

1、长得那么不以为然地走过它身边：一直销售不佳。人们只是撇撇嘴角，场的整整十年期间， 丑。伯恩巴克带领团队走出办公室、走进市公司接手业务。广告大师威廉 随后美国DDB 罗列出这种车深入发掘消费者在购买汽车时最关心的问题是什么，同时吃透产品价值，场，你嫌弃它的你认为它太小了？想想小的好处吧。子的一切优缺点，进而在广告里一一应答。是产品大卖，以及你现在看到的，对现代广告一番努力后的成果，长相？其实这样更耐看。 产生了深远影响的经典创意作品。让人相信广告趣更可贵的是，影响何在？长文案得到崇拜，干净纯粹的版面开始流行。 广告若没有说服力，不味与销售力之间还有爱情，而非长久以来的相互对立、此消彼长。“，伯恩

2、巴克如是说。他做到了。调侃的句子，无一不在为能令人花钱购物，就不算好广告”是为了有趣而有趣。玩味不难，难的是让产品功能和调性渗不像现在很多文案，卖点服务， 透进每一个句子里。在给 车的外型加上长文案，一张平面广告就这么简单。却好像一个诚实、调皮的朋友， 你介绍一个他用过觉得不错的产品。这就是说服力。 ”甲壳虫系列广告文案“德国大众汽车 想想小的好。1.Think Small. 1 / 23 2 / 23 2 .Lemon. 不良品。3 / 23 4 / 23 3.After a few years,it starts to look beautiful. 过几年，它就开始好看了。5 / 23

3、6 / 23 4.Ugly is only skin-deep. 丑，仅是表相。7 / 23 8 / 23 5.Do you earn too much to afford one? 你因为收入太丰而不便购买吗？9 / 23 10 / 23 6.Why is our nose so stubby? 我们的车鼻为何那么粗短上翘？11 / 23 12 / 23 7.One of the nice things about owning it is selling it. 拥有它的好处之一是卖掉它。13 / 23 14 / 23 8. Every new one comes slightly use

4、d. 每一部新车都会被稍稍使用过。15 / 23 16 / 23 9.Sooner or later,your wife will drive home one of the best reasons for owning a Volkswagen.迟早你的太太会把它开回家。这是拥有VW的最佳理由之一。17 / 23 18 / 23 10.Thats how many times we inspect a Volkswagen. 这就是我们检验VW的次数。19 / 23 20 / 23 11. Some shapes are hard to improve on. 有些外型难以改变。21 / 23 22 / 23 延伸阅读（来自豆瓣）伯恩克创立的 世纪60年代的广告大师威廉20ROI 理论是一种实用的广告创意指南,是 广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。该理论的制造者伯恩DDB比怎么说克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告 更重要。该理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性说什么 ROI （Impact）Originality）（Relevance）、原创性、震撼力。三个原则的缩写就是。23 / 23