房地产广告策略Word下载.docx
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2、杭州房产杂志费用
版面（彩色）
纸张
规格
尺寸（mm）
刊例价（万
元）
封面
铜版纸覆膜
210X185
12
封面外拉页
:
跨版
410X285
封面内拉页
415X285
封二
整版
205X285
6
扉一
铜版纸
扉二/扉三
210X285
5
其他扉页
4
版权右页/目录右页
画刊纸
普通内页
3
扉页拉页4P
（205+170）X285
16
扉页拉页8P
四连跨版
（205+170+170+170）X285
30
内页拉页4P
10
内页拉页8P
18
区域地图前/后1P
3.5
区域地图前/后2P
420X285
7
8P刊中刊
>
200X270
8
16P刊中刊
15
8P别册
9
16P别册
标签页2P
蝴蝶页8P
［铜版纸
1/3竖版
1/3版
70X285
0.8
封三
封底
腰带
3、新地产杂志费用
《新地产》广告价格
版位
价格（元）
1/3内页
75000
1/2内页（只限横排）
95000
内页硬插页（2P）
370000
内页硬插页
（异形2P）
430000
内跨页加厚
440000
内拉页（4P）
450000
封三前包页（4P）
590000
蝴蝶拉页（8P）
630000
封面腰封广告
390000
刊中刊（128克铜8P）
刊中刊（128克铜16P）
570000
特刊（105克铜20P）
350000
特刊（105克铜28P）
60000
特刊（105克铜36P）
650000
封面内外折页
500000
第一跨页
460000
第二跨页
420000
第三跨页
第四跨页
360000
第五跨页
340000
第六跨页
320000
尾跨
封底折页
400000
内跨
310000
目录旁页
210000
版权旁页
卷首语对页
内页
150000
330000
宣传品夹带（4P以内）
4兀/份（五万册起）
异型版
加收30%
4、户外广告的费用
位置
费用
类型
杭州武林门LED大屏户
外广告
180000元/月
驾驶-LED显示屏
长30米*高5米*1面=150
平方米
浙江公交车车身广告
1000元/月
公交车-车身
长12米*高2.5米*2.6面=78
杭州秋实高架秋涛路解放路大牌
1700000元/年
国省道-喷绘
长30米*高7米*1面=210
杭州火车东站灯箱广告
300000元/年
高铁站-灯箱
长8米*高2.25米*1面=18
5、电视广告的费用
杭州电视台17：
00-23:
30的广告费用
时间
30秒
15秒
5秒
17：
10
2000
1200
500
35
2500
1500
650
45
5500
3300
1400
58
9000
5400
2250
20
10000
6000
35
12500
7500
3100
45
50
12000
7200
3000
57
19
55
05
15000
3750
9500
5700
2375
25
11000
6600
2750
40
21
8000
4800
22
8500
5100
2130
5000
1300
22000
13200
23
00
26000
15600
6500
20800
5200
6、售点广告的费用
种类
总量
总计
宣传册
1—2元/册
1000册
1000-2000元
宣传单页
0.1-0.2元/张
20000张
2000-4000元
海报
1-2元/张
100张
100-200元
三、媒体优缺点比较
1、报纸
优点：
1）传播速度较快，信息传递及时
2）信息量大，说明性强
3）易保存、可重复
4）阅读主动性
5）权威性
缺点：
1）高认知卷入
一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。
报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。
不过当
读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
2）注意度不咼
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。
这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。
3）印刷难以完美，表现形式单一
2、杂志
1）读者阶层和对象明确
2）杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
3）杂志媒体版面安排灵活，颜色多样
杂志与报纸也存在着很大的差别，在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。
在印刷质量上，杂志
一般也优于报纸。
因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。
4）读者针对性强
杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。
5）知识性
6）重复性
7）美感好，引人注目
1）时效性差
杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。
2）受众局限。
3、户外广告
户外广告可分为平面和立体两大类：
平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。
立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。
1）它对地区和消费者的选择性强。
（如在商业街、广场、公园、交通工具上选择，根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置）
2）可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。
在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
3）户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印
象。
4）户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。
5）户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。
而且户外广告费用较低。
1）覆盖面小。
（是由于大多数位置固定不动）
2）效果难以测评。
（由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流
动的性质，因此其接受率很难估计）
3、电视
1）直观性强（真实，信服的感觉）
2）有较强的冲击力和感染力
3）有较高的注意率
4）
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