广告策划书的一般模式与广告策划合同样本最新汇编文档格式.docx

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广告策划书范文的一般模式

　　根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式

　　封面

　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻者以良好的第一印象。

　　广告策划小组名单

　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示

　　一种对策划结果负责的态度。

　　目录

　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

　　前言

　　在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

　　正文

　　第一部分：

市场分析

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

　　一、营销环境分析

　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

　　•总体的经济形势

　　•总体的消费态势

　　•产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景

　　•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

　　•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

　　（3）市场的文化背景

　　•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

　　•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

　　2、市场营销环境中的微观制约因素。

　　•企业的供应商与企业的关系

　　•产品的营销中间商与企业的关系

　　3、市场概况。

（1）市场的规模

　　•整个市场的销售额

　　•市场可能容纳的最大销售额

　　•消费者总量

　　•消费者总的购买量

　　•以上几个要素在过去一个时期中的变化

　　•未来市场规模的趋势

（2）市场的构成

　　•构成这一市场的主要产品的品牌

　　•各品牌所占据的市场份额

　　•市场上居于主要地位的品牌

　　•与本品牌构成竞争的品牌是什么?

　　•未来市场构成的变化趋势如何?

　　（3）市场构成的特性

　　•市场有无季节性?

　　•有无暂时性?

　　•有无其他突出的特点?

　　4、营销环境分析总结。

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

　　（3）重点问题

　　二、消费者分析

　　1、消费者的总体消费态势。

　　•现有的消费时尚

　　•各种消费者消费本类产品的特性

　　2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成

　　•现有消费者的总量

　　•现有消费者的年龄

　　•现有消费者的职业

　　•现有消费者的收入

　　•现有消费者的受教育程度

　　•现有消费者的分布

（2）现有消费者的消费行为

　　•购买的动机

　　•购买的时间

广告策划合同样本2018最新

　　甲方:

上海×

×

房地产有限公司

　　乙方:

北京×

广告有限公司

　　就甲方委托乙方完成座落于上海市黄浦区外滩×

号的×

项目（暂定推广名）的广告策划、广告创意、设计工作。

甲、乙双方根据现行中华人民共和国法律、法规的规定,本着平等互利的原则,经友好协商,就以下条款达成一致:

　　第一条、服务内容

　　根据本合同约定:

乙方负责项目准备期及项目实操期的广告策划、创意、设计,建议贵司根据各期间、各阶段乙方负责的广告策划、创意、设计工作内容。

　　1、推广策略拟定:

　　1）案名及slogan;

　　2）全案推广策略建议书;

　　3）阶段性推广策略建议书;

　　4）公关活动提纲及宣传提纲。

　　2、vi系统建设:

　　1）标识、标准字、标准色、标准组合形式及延展、变异等设计;

广告策划合同范文节选!

　　2）vi延展（手袋、名片、信封、信纸、传真等）。

　　3、售楼处、项目现场的平面设计方案:

　　1）招牌、看板;

　　2）指引系统;

　　3）项目现场围档。

　　4、广告设计（含创意、文案、设计）:

　　1）楼书;

　　2）户型单页;

　　3）折页、dm;

　　4）客户通讯;

　　5）户外广告;

　　6）报纸、杂志等平面媒体广告;

　　7）广播（电视）广告文字创意;

　　8）网站平面设计框架及网络媒体平面设计;

　　9）展会布展平面设计。

　　第二条、服务形式

　　1、乙方应于本合同签订之日起七日内,向甲方提供具体的实施方案和工作进度表,甲方应在收到该方案和进度表后五日内确认或提出异议。

甲方确认后,该实施方案和工作进度表即作为本合同附件予以履行。

　　2、如甲方提出异议的,乙方应当根据甲方的意见在三日内提交修改后的实施方案和工作进度表,如乙方不同意甲方意见或逾期未提交经修改的实施方案和工作进度表的,甲方有权解除本合同,双方互不承担违约责任,甲方无需为此支付费用。

　　3、该实施方案及《工作进度表》所确定的日期,甲方有权在合同履行期间根据实际情况予以调整,乙方应当无条件予以服从,甲方并无需对该调整增加费用。

　　4、乙方应当根据经甲方确认的《工作进度表》中的阶段期限计划或甲方调整后的期限计划履行,各项工作完成的日期以乙方提交该工作服务成果的书面报告之日为实际完成之日。

　　第三条、服务成果形式和要求

　　1、乙方为甲方提供服务内容均须以文字、图纸、图片或其它形式的载体体现,各服务成果具体载体均应当为至少提供书面文本三套及电子文档一套;

　　2、乙方应对其向甲方提供的工作成果进行充分的说明,达到甲方工作人员可以充分理解。

如甲方工作人员有提出异议,乙方应当负责给予充分解释。

　　3、乙方不负责广告的制作、印刷、具体活动的承办和拍摄、租片、广告发布事宜。

如甲方委托乙方办理前述事宜,则双方另行协商,签署协议书。

　　4、乙方应当每月五日前,向甲方提交服务月报,其中应当包括当月计划、当月已完成的项目、计划履行情况、下月计划以及对已履行情况的分析、建议。

　　5、乙方提交的工作成果均须经甲方签字同意。

如甲方对其内容提出异议的,乙方应当按甲方意见限期修改,直至满足甲方要求。

对于紧急事项,甲方可通过电话、传真通知确认,并在确认后24小时内以特快专递的方式发出书面确认。

经甲方确认工作成果,乙方对其文件承担责任,不得更改。

　　6、其他要求:

（1）乙方向甲方提交的各种策划、创意、设计、报告等文件,均应加盖乙方公章及设计人员、起草人员以及审定人员的名称,并应当通过直接提交或特快专递邮寄的方式送达甲方,甲方不接受其它任何形式的送达。

（2）以上文字、图片、载体均为设计图纸及样稿,该设计图纸应当清楚明晰,并注明其适用使用的媒体,其相应的电子版本可以直接被广告公司、媒体或印刷企业等用于制作菲林（底片）。

　　第四条、广告服务流程

　　1、甲方应就具体服务内容向乙方下达工作单,乙方按工作单的要求和期限向甲方提供相关广告创意设计及合作范围其它服务。

甲方工作单作为本合同的附件一。

　　2、甲、乙双方须确定各自的工作联系人。

甲方的联系人为×

该人无权作出任何承诺、确认,无权减少本合同项下的乙方义务或甲方权利,无权增加乙方权利、费用或甲方义务,任何承诺、确认等均须以甲方加盖公章的方式确认。

　　3、乙方的工作联系人为×

负责整个服务项目的安排、执行和与甲方的沟通、联络。

该负责人向甲方所做出的任何承诺、保证、函件、签字、确认等均视为乙方的行为,均由乙方承担责任。

　　4、甲、乙双方以周报形式进行每周工作的讨论交流,时间为每周一进行,通过电话、邮件等形式完成,乙方项目组长和甲方沟通商议项目执行情况,乙方须提供已完成的项目、计划履行情况及分析、建议、预期执行计划和工作进度表等,交由甲方确认,甲方可根据需要予以增减或要求推迟、提前设计,并由乙方根据共识撰写沟通记录,双方签字确认。

乙方项目组长须按照甲乙双方共同确定之工作计划对每周工作进程严格把关。

　　5、根据项目需要,乙方针对本项目组成的专案组核心成员在以下重要时间节点根据甲方要求进驻本项目现场办公:

　　1）入市前

　　2）开盘中

　　3）开盘后

　　4）其它时间:

如突发事件

　　备注:

进驻时间、进驻期限及进驻人员组成根据项目实际需求及甲方要求确定。

　　第五条、合同期限

　　1、项目准备期:

自×

年×

月×

日起至×

日止,共计7个月。

　　2、项目实操期:

日止,共计12个月。

　　3、合同期满,如双方同意续约,则另行签订新的合同。

　　第六条、服务报酬及付款方式

　　1、服务报酬:

　　1）项目准备期（即从×

日-×

日）的月服务报酬为￥×

万元整,合计为×

万元。

　　2）项目实操期（即从×

　　3）该价款包括策划、设计、创意、编制、监控、建议、培训、人工、材料、办公费、差旅费、税费、利润等乙方完成本合同约定服务内容并经甲方确认合格所需的一切费用。

除本合同另有约定外,甲方无需另行向乙方支付其它任何费用。

　　2、付款时间及付款方式:

　　1）签订合同当日,甲方向乙方支付项目准备期第一个月的服务报酬×

　　除项目准备期第一个月之外,以后各月的服务报酬,乙方按工作进度表、工作计划及甲方工作单完成当月全部工作,并向甲方提交工作成果,经甲方确认后,甲方于次月5日前向乙方支付上个月的月服务报酬。

　　2）甲方应于进入项目实操期的第一个月五日内,向乙方支付当月项目实操期服务报酬×

　　除项目实操期第一个月之外,以后各月的服务报酬,乙方按工作进度表、工作计划、及甲方工作单完成当月全部工作,并向甲方提交工作成果,经甲方确认后,甲方于次月5日前向乙方支付上个月的月服务报酬。

　　3）费用以电汇方式支付。

　　4）甲方向乙方支付服务报酬的同时,乙方应向甲方开具合法有效等额发票。

　　3、其它:

乙方由于项目需要进驻本项目上海现场的往返交通费、住宿费等全部费用由乙方自行承担,甲方无须另行支付。

　　第七条、甲方权利义务

　　1、甲方需向乙方提供本合同项下应由甲方提出的相关文字及图片等资料,并保证所提供的资料准确、完整。

乙方应于本合同签订之日起五日内向甲方提交所需资料明细,经甲方确认后,甲方于七日内提供。

　　2、甲方