XX项目形象大使方案.doc

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XX|XXXX

形象代言人策略方案

为能在现有市场竞争日益加剧的情况下，增加市场客户关注度，提升来访量来促进销售，根据项目现有情况，特拟定如下销售策略：

一、活动主题

XXXX之星·我为城市代言

XXXXXX大型真人表演秀

二、活动目的

1、通过全城参与，吸引消费者关注楼盘，提高楼盘曝光率，最终促进楼盘的销售；

2、结合政府推广宣传，增加可信度，扩大项目知名度与美誉度。

二、活动执行时间

5月1日-9月1日

三、活动执行内容

第一阶段征集宣传推广期（5月1日-23日）

（一）前期推广期

与政府单位（XXXX文化宣传局）联合举办，以“XXXX之星“为噱头，盛邀全民参与进来。

并对最终获胜者给予奖励，具体前期事项如下：

1、前期征集事项

n承办单位：

由XXXX文化宣传局主办，XXXXXX承办；

n宣传面：

本次选拔赛立足XXXX县，辐射周边乡镇，特别针对教育系统、各政府机关单位，以及个体户。

n宣传渠道：

主要于文化局联动，直达各学校、医院、政府单位进行宣传推广，现场进行户外宣传。

n比赛场次：

比赛分为初赛、复赛、总决赛阶段。

n影响层面：

评选阶段邀请XXXX或黔东南地区知名艺术家、文化名人、XX领导人等作为评委，总决赛可邀请贵州省知名艺术家、文化名人等作为评委。

n获奖方式：

凡进入总决赛的个人均可获取相应奖励，具体见奖品设置，凡第一名客户，与之签订《年度形象大使协议》。

（二）征集方式

n报名条件：

面向全城招募，凡热爱表演艺术（年龄、职业、性别不限），仅限个人名义报名；

n报名办法：

凭本人照片一张，须注明本人特长、爱好，将此邮寄到指定网站或送至XXXXXX营销中心。

（三）奖项设置

（一）参与有奖

凡报名成功的客户，均可获取关于XXXXXX礼品一份，礼品选择方案如下：

1、选择方向一：

鉴于项目商业启动，礼品建议为合力超市100元购物卡一张；

2、选择方向二：

关于本次活动纪念礼品；

（二）、决赛奖项设置

奖项

名单

奖励内容

备注

一等奖

1名

现金10000元+家庭夏令营

凡进入总决赛客户，均可以获取3人夏令营

二等奖

2名

现金5000元+家庭夏令营

三等奖

3名

现金2000元+家庭夏令营

纪念奖

4名

家庭夏令营

第二阶段评选阶段（5月24日-8月17日）

（一）日程安排

1、5月24日-7月24日为初赛阶段，初赛名额不限，最后选举得分前30名进入复赛阶段。

2、7月25日-8月16日为复赛阶段，复赛评选前十名进入最终总决赛阶段。

（二）初选阶段事项

1、比赛场地：

XXXXXX营销中心现场。

2、比赛时间：

、5月24日-7月24日每隔2周举办一次，活动定为星期六（可根据天气情况调整至星期天）。

3、评判标准：

具体评判标准由主委会共同制定，须在活动场地公式活动评判标准及相关事项；

4、所有初赛完成后，评选前30名进入复赛阶段，将以电话方式进行通知。

（二）复赛阶段事项

1、比赛场地：

XXXXXX汗喷广场。

2、比赛时间：

7月25日-8月17日每周举办一次，活动定为星期六（可根据天气情况调整至星期天）。

3、评判标准：

具体评判标准由主委会共同制定，须在活动场地公式活动评判标准及相关事项；

4、所有复赛完成后，评选前10名进入决赛阶段，将以电话方式进行通知。

第三阶段决赛阶段（8月18日-8月30日）

（一）日常安排

1、8月18日-24日，总决赛选手安排为期7天夏令营活动；

2、8月30日举办总决赛比赛。

（二）决赛阶段事项

1、比赛场地：

XXXXXX汗喷广场。

2、比赛时间：

8月30日举办（可根据天气情况调整至8月31日）。

3、评判标准：

具体评判标准由主委会共同制定，须在活动场地公式活动评判标准及相关事项；

4、当天评选第一名，当场即签订年度形象大使，作为XXXX形象代言人。

2014年4月22日