互联网传媒行业分析报告Word文件下载.docx

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迎来市场化改革红利，足球和健身先行............................5

1、政策春风推动体育产业崛起............................................................................5

（1）体育作为经济转型的支柱产业之一，受国家层面高度重视，到2025年达5万亿目标规模..............................................................................................................5

（2）体育市场化改革政策从方向性走向实操性..................................................5

2、体育竞赛业崛起，足球改革先行....................................................................8

（1）体育竞赛业：

以足球为突破口，建设职业球员培养体系，推动体制内赛事品牌市场化运营.............................................................................................................8

（2）体育市场化改革以足球为突破口，建设校园足球培养体系............................9

（3）体育竞赛产业链各环节盈利模式........................................................................9

3、生活水平提升促大众健身消费，体育O2O亮点多.....................................10

（1）大众健身消费升级的核心驱动力在于居民生活水平提升............................10

（2）大众健身产业庞大，但较为散乱........................................................................10

（3）公益性健身事业：

主要由政府牵头，投资建设基础设施................................11

（4）体育O2O推动线下健身消费发展，结合可穿戴设备/移动设备成未来最大亮点..................................................................................................................................11

二、在线教育主题仍将持续，重点关注K12和职业教育................12

1、一级市场映射将延续到2015年....................................................................12

2、基础教育信息化：

从重硬件走向重软件......................................................12

3、职业教育在线化快速发展..............................................................................12

三、数字营销大势下，并购整合促转型..............................................13

1、移动营销就在当下..........................................................................................13

（1）互联网流量不断向移动迁移..............................................................................13

（2）移动营销就在当下..............................................................................................14

（3）数字展示广告正在迅速转向移动平台.............................................................14

（4）移动搜索广告加速变现进程..............................................................................15

（5）移动综合搜索（通用搜索）产品形态与PC有别..............................................15

（6）移动垂直搜索价值高..........................................................................................15

（7）XX移动搜索代理商格局：

PC与移动一致.....................................................16

2、程序化购买趋势加速......................................................................................17

（1）程序化购买带来高效、透明，展示广告生态进化.............................................17

（2）程序化渗透率不断提升，将成为展示类广告购买的主流方式......................17

（3）移动端精准营销更迫切，程序化购买发展更为迅猛......................................18

（4）移动屏目前dsp格局未定，pc已定..................................................................18

3、并购整合促转型是投资主旋律......................................................................19

（1）媒介碎片化凸显了数字营销中广告应用的广告技术的价值........................20

（2）面对媒介变迁、技术革新，海内外广告营销领域的投资和并购风起云涌...20

四、影视游戏：

影院上市成热点，优质内容价值凸显......................20

1、内容子领域：

短期看综艺，长期看动漫......................................................20

2、影院上市成热点，网票入口争夺战可能爆发..............................................21

（1）影院行业集中度高，龙头最快于2015年迎来上市窗口..............................21

（2）电影网票电商渗透率快速提升.........................................................................21

（3）电影网票电商价值高，龙头影院未来将进入网票入口的抢夺战..................22

3、“渠道+内容”模式确定，优质内容具备高价值............................................23

（1）渠道整合内容进入快车道，优质内容具备高价值..........................................23

（2）视频网站二强格局明确，未来内容整合持续...................................................23

（3）传统媒体在OTT领域有望成功突围，看好芒果TV和百视通.......................24

五、投资策略...........................................................................................25

1、2015年互联网传媒细分子行业策略.............................................................25

（1）行业主线一：

跨界、整合、并购........................................................................25

（2）行业主线二：

国企改革、打造传媒集团.............................................................25

2、重点公司..........................................................................................................27

（1）中南传媒：

湖南省文资改革+并购预期+教育&

养老产业龙头的战略定位.27

（2）蓝色光标：

全产业链布局思维超前，持续并购整合可期。

在广告营销界...28

（3）华录百纳：

以独特的内容营销实力撬动综艺、电影、电视剧三大核心制作能力价值.......................................................................................................................28

（4）华谊兄弟：

全产业链布局步伐最快的内容龙头...............................................28

（5）光线传媒：

电影主业强大，综艺、动画、游戏、互联网渠道等领域的发展有望超预期...................................................................................................................29

（6）奥飞动漫：

布局海外电影，儿童娱乐帝国向成人娱乐市场再延伸...............29

迎来市场化改革红利，足球和健身先行

1、政策春风推动体育产业崛起

（1）体育作为经济转型的支柱产业之一，受国家层面高度重视，到2025年达5万亿目标规模

根据2014年10月颁布的46号文《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年体育产业总规模将大幅扩大至5万亿。

以2012年9000亿的规模为计算基础，未来十年我国体育产业的年均复合增长率将达到11.3%。

（2）体育市场化改革政策从方向性走向实操性

不同于2010年出台的体育市场化改革方