互联网传媒行业分析报告Word文件下载.docx

1、迎来市场化改革红利，足球和健身先行 . 51、政策春风推动体育产业崛起 . 5（1）体育作为经济转型的支柱产业之一，受国家层面高度重视，到2025年达5万亿目标规模 .5（2）体育市场化改革政策从方向性走向实操性 . 52、体育竞赛业崛起，足球改革先行 . 8（1）体育竞赛业：以足球为突破口，建设职业球员培养体系，推动体制内赛事品牌市场化运营 . 8（2）体育市场化改革以足球为突破口，建设校园足球培养体系 .9（3）体育竞赛产业链各环节盈利模式 .93、生活水平提升促大众健身消费，体育O2O亮点多. 10（1）大众健身消费升级的核心驱动力在于居民生活水平提升 .10（2）大众健身产业庞大，但较

2、为散乱 .10（3）公益性健身事业：主要由政府牵头，投资建设基础设施 .11（4）体育O2O推动线下健身消费发展，结合可穿戴设备/移动设备成未来最大亮点.11二、在线教育主题仍将持续，重点关注 K12和职业教育 . 121、一级市场映射将延续到2015年 . 122、基础教育信息化：从重硬件走向重软件 . 123、职业教育在线化快速发展 . 12三、数字营销大势下，并购整合促转型 . 131、移动营销就在当下 . 13（1）互联网流量不断向移动迁移 .13（2）移动营销就在当下 .14（3）数字展示广告正在迅速转向移动平台 .14（4）移动搜索广告加速变现进程 .15（5）移动综合搜索（通用搜

3、索）产品形态与PC有别 .15（6）移动垂直搜索价值高 .15（7）XX移动搜索代理商格局：PC与移动一致 .162、程序化购买趋势加速 . 17（1）程序化购买带来高效、透明，展示广告生态进化 .17（2）程序化渗透率不断提升，将成为展示类广告购买的主流方式 .17（3）移动端精准营销更迫切，程序化购买发展更为迅猛 .18（4）移动屏目前dsp格局未定，pc已定 .183、并购整合促转型是投资主旋律 . 19（1）媒介碎片化凸显了数字营销中广告应用的广告技术的价值 .20（2）面对媒介变迁、技术革新，海内外广告营销领域的投资和并购风起云涌 .20四、影视游戏：影院上市成热点，优质内容价值凸显

4、 . 201、内容子领域：短期看综艺，长期看动漫 . 202、影院上市成热点，网票入口争夺战可能爆发 . 21（1）影院行业集中度高，龙头最快于2015 年迎来上市窗口 .21（2）电影网票电商渗透率快速提升 . 21（3）电影网票电商价值高，龙头影院未来将进入网票入口的抢夺战 .223、“渠道+内容”模式确定，优质内容具备高价值 . 23（1）渠道整合内容进入快车道，优质内容具备高价值 .23（2）视频网站二强格局明确，未来内容整合持续 .23（3）传统媒体在OTT领域有望成功突围，看好芒果TV和百视通 .24五、投资策略. 251、2015年互联网传媒细分子行业策略 . 25（1）行业主线

5、一：跨界、整合、并购 . 25（2）行业主线二：国企改革、打造传媒集团 .252、重点公司 . 27（1）中南传媒：湖南省文资改革+并购预期+教育&养老产业龙头的战略定位 . 27（2）蓝色光标：全产业链布局思维超前，持续并购整合可期。在广告营销界 .28（3）华录百纳：以独特的内容营销实力撬动综艺、电影、电视剧三大核心制作能力价值 .28（4）华谊兄弟：全产业链布局步伐最快的内容龙头 .28（5）光线传媒：电影主业强大，综艺、动画、游戏、互联网渠道等领域的发展有望超预期 .29（6）奥飞动漫：布局海外电影，儿童娱乐帝国向成人娱乐市场再延伸 .29迎来市场化改革红利，足球和健身先行1、政策春风推动体育产业崛起（1）体育作为经济转型的支柱产业之一，受国家层面高度重视，到2025年达5万亿目标规模根据2014 年10 月颁布的46 号文国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，到2025 年体育产业总规模将大幅扩大至5 万亿。以2012 年9000 亿的规模为计算基础，未来十年我国体育产业的年均复合增长率将达到11.3%。（2）体育市场化改革政策从方向性走向实操性不同于2010 年出台的体育市场化改革方