电影院开业策划方案Word文件下载.docx
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四、活动地点
（一）瑞德摩尔新美国际影城楼下门前广场
（二）新美国际影城内五、活动形式
（一）开业剪彩仪式
时间:
11月18日下午14点18分
地点:
瑞德摩尔新美国际影城楼下门前广场
（二）观影活动
11月18日下午16点00分
瑞德摩尔新美国际影城内（三）即兴演出
11月18日下午19点00分
瑞德摩尔新美国际影城楼下门前广场（四）焰火晚会
11月18日下午20点00分
瑞德摩尔新美国际影城楼下门前广场
六、活动布置
1、瑞德摩尔新美国际影城楼下广场前搭建剪彩台（规格:
）舞台背景悬挂“新美国际影城开业庆典”内容。
2、台前摆放两排嘉宾席。
3、空中盘旋两架悬挂条幅的动力滑翔伞，用以宣传造势。
4、空中散发宣传单页及活动优惠券。
5、6、
七、拟邀嘉宾
1.政府部门领导名单:
2.相关单位的领导名单:
3（客户及好友名单:
八、项目现场活动流程安排（具体时间待定，流程时间现场主持人调控）
九、演出节目单
1、开场舞《》表演:
2、歌曲《》表演:
3、歌曲《》表演:
4、魔术《》表演:
5、歌曲《》表演:
6、器乐合奏《》表演:
7、歌伴舞《》表演:
十、活动分工与进度安排
十一、物料清单
十二、物料预算
篇二:
影城开业方案
影城开业营销方案
目录:
第一章、综合环境概
述..........................................................................1
一、项目简
介.........................................................................................................1
二、项目所在地市场概
况.....................................................................................1
三、商圈分
析.........................................................................................................2
第二章、市场竞争状况调研与分
析......................................................4
一、地域分
布.........................................................................................................4
二、硬件设
施......................................................................................................
...4
三、票房与市场份
额.............................................................................................5
四、平均票价与上座
率.........................................................................................6
五、卖品价格状
况.................................................................................................6
六、挂牌价、会员政策与第三方合作状
况.........................................................7
第三章、XX影城SWOT分析与市场定
位.............................................8
一、XX影城SWOT分
析........................................................................................8
二、XX影城市场定
位...........................................................................................9
第四章、XX影城市场营销策
略...........................................................10
一、产品策略
（Price）......................................................................................10
二、价格策略
（Product）..................................................................................11
三、渠道策略
（Place）......................................................................................13
四、促销策略
（Promote）................................................................................14
五、开业宣传计划及费
用....................................................................15
一、实体宣传渠
道...............................................................................................15
二、网络宣传渠
道...............................................................................................16
三、剪彩与开业仪
式...........................................................................................16
第一章、综合环境概述
一、项目简介
影城名称:
XX电影城
开业时间:
“2015年12月24日
XX影城位于XX宝龙城市广场，是影视于上海XX重装打造的超
豪华现代影城，影城集中了当下最先进的电影科技，不仅有IMAX
播放技术而且所有厅均配置了顶级的音响设备。
XX电影城具备了
影视最现代的影院设计风格，建筑面积达3398平方米，7个顶配
影厅含有6个3D影厅和一个IMAX3D影厅，共1063个座位。
其
中，IMAX影厅的开幕，终结了XX区无IMAX的历史，让上海南部地区的影迷能够在家门口感受到最身临其境的IMAX观影体验。
别具一格的装修设计风格，国际顶级的放映硬件配置以及高端尊享的五星级服务，XX影城是影视精心打造的重磅力作～
二、项目所在地市场概况
1.区域概况
XX区是中华人民共和国上海市的一个市辖区，XX区（地厅级城市）位于长江三角洲东南端，地处上海市南部，南临杭州湾，北枕黄浦江，与闵行区隔江相望，东与浦东新区接壤，西与金山区、松江区相邻。
面积687.39平方公里，人口115.78万人（2014年），下辖1个街道、8个镇，分别是西渡街道，南桥、奉城、庄行、金汇、青村、柘林、四团、海湾镇，辖区内还有上海市工业综合开发区等5个开发区。
南桥镇为区政府所在地也是XX影城的所在地，区域面积114平方公里，户籍人口11.8万，常住人口38.3万。
2.目标市场人口结构
XX区人口年龄结构呈现出老龄化趋势，60岁以上人口占总户籍人口的27.63%，远高于我国15%的平均水平。
图1.1XX
区人口年龄结构:
由此可看出XX区人口老龄化严重，电影业的目标市场年轻人占比较低，16-30岁的年轻人仅占总人数的14%。
3.消费结构
2014年，XX区人均生活消费现金18740元，其中用于文化、教育和娱乐的费用仅有1842元，占总支出的10%。
此数据说明XX区文化消费习惯较弱，观影习惯有待培养。
图
1.2XX区人均生活消费现金支出情况三、商圈分析
上海XX影城位于上海市XX区核心地段的XX宝龙广场，区位得天独厚，该业态是XX区目前唯一“地铁上盖”商业综合体项目，总建筑面积约18万?
，由大型购物中心、5A办公楼、酒店式公寓及缤纷商业街区组成。
1.XX宝龙广场交通情况
该项目位于XX区交通主干道航南公路与环城东路交叉口处，依托地铁5号线环城东路站点上盖，吸引来自XX各方的人群客流，市民可从地铁出口直接进入商场，体验集餐饮、购物、休闲、娱乐为一体的“全天候、一站式”购物的便利。
2.XX宝龙广场招商情况
XX宝龙广场以“时尚潮流、环球美食、休闲体验、文化娱乐、缤纷活力”五大主题业态带来一站式购物体验。
地上4层，地下1层，涵盖零售、餐饮、娱乐、儿童、配饰等全方位业态。
云集近200家实力品牌。
将众多国际化、多元化的品牌首次引入XX，包括国际四大快时尚巨头之一的H&
amp;
M、著名欧洲时装零售品牌C&
A、当红餐饮外婆家、小辉哥、很高兴遇见你、赤坂小亭、德庄等都将伴随宝龙广场的开业首现XX。
同时登场的还有潮流服饰G2000、Lily、FILA、MarkFairwhale、Ochirly、gxg、5+、
Trendiano等打造潮人衣橱必备品牌。
30余家大牌餐饮，避风塘、必胜客、KFC、咪呀咖喱、麻省理功、韩旭、星巴克等特色餐厅，将带来饕餮盛宴。
影城更将目前XX唯一的“电影的终极体验”IMAX影院注入宝
龙广场。
3.周边商业竞争情况
XX区主要商业体有宝龙广场、百联南桥购物中心和南桥新都汇。
百联南桥购物中心位于上海市XX区百齐路，2011年开业，是百联股份旗下采用集约连锁经营模式的一家百购一体化门店。
百联南桥购物中心的总建筑面积达11.06万平方米，距宝龙广场4公里，其经营业态十分丰富，拥有世纪联华大型超市，上影国际影城、好乐迪卡拉OK等各类娱乐设施，在宝龙广场开业前该项目是XX区面积最大人流量最多的一站式购物中心。
南桥新都汇位于XX区南桥镇环城东路航南公路至环城东路
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