格调羽绒服定位调研文档格式.docx

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前十名品牌连续3年均被国产品牌占据，国产品牌竞争力稳定。

但外资品牌也开始加快发展，2007、2008年市场综合占有率排名11-20名的品牌中，外资品牌仅有1个，到2009年增长到3个；

前二十名品牌中，外资品牌市场综合占有率所占比例也提高了近3个百分点。

知名品牌区域性销售差异不大。

各地区市场综合占有率排名前三的品牌基本保持稳定，波司登在各区域均保持霸主地位。

相比之下，雪中飞更得北方地区欢迎，而雪羽狐更受南方地区青睐。

羽绒服行业前十大品牌:

1、波司登（中国驰名商标,中国名牌,十大羽绒服品牌,上海波司登国际服饰有限公司）

波司登，全称波司登国际控股有限公司，是中国最大的品牌羽绒生产商，主要从事自有羽绒服品牌组合的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。

核心品牌有“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“双羽”和“上羽”。

波司登近期广告表现

广告语言：

世界因你而美丽（主要走概念路线，继续打造民族品牌世界骄傲核心概念，开始加入温馨与感动的情感元素）

LOGO色调：

灰，白

主色调：

咖啡

2、艾莱依Eral（中国名牌,羽绒服十大品牌,浙江省著名商标,艾莱依集团股份有限公司）

艾莱依拥有分别位于浙江丽水、嘉兴平湖、安徽六安的生产基地及10多家外协加工生产网络，先后成立了浙江艾莱依羽绒制品有限公司、浙江艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服装销售有限公司、上海艾莱依家用纺织品有限公司、艾莱依（安徽）服饰有限公司等6家全资子公司。

目前，艾莱依品牌已在中国30个省、自治区、直辖市拥有1600多家时尚羽绒服专卖网点，并在郑州、常熟、合肥、济南、沈阳、长沙、武汉、成都设有办事处，产品出口市场涉及欧洲、北美市场为主的13个国家和地区。

以时尚羽绒服为核心产品的艾莱依品牌，凭借准确的市场定位，优良的品质、时尚的设计以及独特的品牌文化，相继获得“浙江省著名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”等称号，在中国羽绒服行业享有盛誉，成为中国时尚羽绒服装第一品牌。

艾莱依近期广告表现

轻装时代看我的、向时尚致敬（主要走时尚，年轻路线，突出轻，这个功能性特点，广告语言力求引领轻装羽绒时尚）

黑，橙、粉红

白

3、雅鹿（始于1972年,中国名牌,十大羽绒服品牌,行业最具影响力品牌,雅鹿集团）

雅鹿集团的历史起于1972年。

在服装领域已建成羽绒服、休闲服、西服等六大专业生产基地，发展成一个集研发、生产、销售和自营进出口贸易于一体的全国服装行业龙头企业，拥有遍布全国的51个销售分公司、3000余家专卖店，现有员工7510名，年生产能力达2000万件（套），销售总额30亿元。

雅鹿集团现有雅鹿、雅鹿&

自由自在、蓝冰、百芙伦、奥洛威等六大服装品牌。

雅鹿系列品牌的无形资产达90.78亿元。

2009年，据中国服装协会排名，雅鹿集团名列利润总额第19名，销售收入第22名。

雅鹿近期广告表现：

新一代羽绒服（近几年雅鹿进行了较大的品牌形象调整，近期使用的新一代羽绒服，有根据自己品牌调整后摒弃自己老式羽绒服陈旧形象的意味在里面，下面的分标题，如都市新贵，等等，体现的是他的产品线，由此可见，他的广告诉求重点在于销售商。

）

橙

灰、橙

4、鸭鸭（中国驰名商标,中国驰名商标,羽绒服十大品牌,江西共青鸭鸭集团有限公司）

江西共青鸭鸭集团属国家大二型企业，公司享有自营进出口权。

拥有各类管理、技术员4500余名，各种先进的生产设备4500多台（套）。

目前已形成以羽绒制品为主，兼营皮革服装、晴纶棉服装、春季服装。

针织服装、衬衫及各种规格的喷胶棉、电脑绣花、羽毛加工为配套产品的多种经营格局。

年产各类服装500多万件（条），居全国之首位。

鸭鸭近期广告表现

无使用率特别频繁的广告语言（由于鸭鸭集团是一个较为大型的OEM厂家，兼国内自主品牌走中低端路线，然而从款式与广告画面表现看，风格上走的是都市户外休闲，与波司登、艾莱依、雅鹿、正好较为不同，在前三位实力强劲的对手面前，他较好的填补了市场的中低端部分）

灰蓝、橙

5、鸭宝宝YBB（1997年哈尔滨,东北大型羽绒服企业,哈尔滨鸭宝宝羽绒服饰有限公司） 

哈尔滨市鸭宝宝羽绒服饰有限公司旗下精心打造的“鸭宝宝（YABAOBAOYBB）”品牌时尚羽绒衣，在竞争激烈的服装市场中力求个性独特、风格迥异、大胆前卫的设计理念;

优良的制作、合理的价格策略和有保障的售后服务体系赢得市场。

以“紧跟科技进步，带动流行趋势，永不落后”的产品开发理念以及“关注客户，理解客户”的服务理念，以时尚、运动、休闲、阳光的产品定位，针对16-35岁消费者心理的剖析，制定了以大自然为主体的品牌风格，把“海洋、天空、白云、草原、沙滩”等自然意念色彩充分融入产品的设计开发中，倡导一种自由和独具创意的品牌文化，充分体现“声色”俱全的文化特色，形成了“飘逸、简约、休闲、时尚”的品牌风格，让更多的消费者体验“鸭宝宝”的时尚风采，享受“鸭宝宝”的优质产品和服务。

鸭宝宝近期广告表现

焕——shiningtolookbrand~new（和艾莱依一样，走的是较为女性化的时尚路线，但和艾莱依的简约风格不同的是，鸭宝宝走的是复杂的色彩风，焕字的使用，比较恰当的阐述了一个都市潮人的感觉）

粉系

粉系暖色调，偏黄

6雪中飞（中国名牌,中国驰名商标，最具有市场竞争力品牌之一，大型服装企业）

波司登的附属品牌之一，同冰洁、康博等等一样，主要起市场填补作用

7雪伦sharon（北京著名商标，北京最具有影响力品牌之一，羽绒服十大品牌之一，雪伦国际时装（北京）有限公司）

雪伦近期广告表现：

无较为固定的广告诉求点（不过从多个画面可看出，走的是欧美简约的户外风，加入了家庭温馨的情感元素，配上较为洋气的英式名字，想把自己打造成一个外来品牌）

深蓝白

浅蓝色冷色系

8红豆Hodo（中国驰名商标,中国名牌,江苏重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一，江苏红豆实业股份有现公司）

红豆近期广告表现

会呼吸的羽绒服（红豆的品牌感觉仍停留在明星代言的层次，一个明星，一句广告语，加上中国驰名商标，针对的仍然是中低端的代理机构，可以看出，波司登、雅鹿对其留下了很深的烙印）

红色黑色

蓝色、橙色

9千仞岗（中国名牌,江苏省著名商标，中国羽绒制作行业最具有影响力企业之一，千仞岗集团公司）

千仞岗近期广告表现

温暖一路随行（和雪伦一样的是，千仞岗走的也是复制国际大牌的路线，和雪伦不同的是，千仞岗走的是欧美都市时尚风，和艾莱依简约不同的是千仞岗走的是复古+休闲趋向，和鸭宝宝的街头时尚感不同的是，千仞岗走的是熟女和OL风）

灰色系，咖啡色系

10雁皇（创始于1987你那，浙江省著名商标，上海名牌产品，国内专业羽绒服最早的品牌之一，上海雁皇羽绒服制品有限公司）

近期无固定广告语（由于产品线的扩张，家纺一块投入雁皇一直很大，羽绒服这边有点走下坡路，从近期的广告风格来看，这个品牌介于模仿艾莱依与千仞岗的中间路线）

灰色

二、冬装流行色趋势（参看趋势分析图）

三、取名

1、goody!

昵称，好的东西。

以感叹号结尾，既表示语气，在设计上也可平衡。

2、Gee!

diaperGEE英语中表示赞叹的语气词，DIAPER是菱形的编织图案，与中文“格”字比较契合，英译比较类似。

3、ESTILOGD西班牙语格调，风格的意思。

4、GALADIORGALA英语中节日庆典的意思，DIOR是时尚品牌代名词。

5、Gotop！

走向顶端，可以与企业文化相结合，LOGO设计较为有张力

6、Goodaregoodare有勇敢前进的意味，可与企业文化结合，拆开也可看作是GOODARE，比较利于将来的广告语系列推广。