石大 《市场营销专业导论》 在线作业试题题库及参考答案.docx
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石大《市场营销专业导论》在线作业试题题库及参考答案
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一、单项选择题
答题要求:
每题只有一个正确的选项
1（5.0分）属于传统营销观念的是（）。
·A）营销观念
·B）推销观念
·C）生态营销观念
·D）社会营销观念
参考答案：
B
2（5.0分）现代市场营销理论体系是建立在（）的背景上。
·A）买方市场
·B）卖方市场
·C）消费者市场
·D）组织市场
参考答案：
A
3（5.0分）生产宾馆使用的一次性牙膏企业的市场细分属于（）。
·A）地理细分
·B）人口统计细分
·C）心理细分
·D）行为细分
参考答案：
D
4（5.0分）属于消费者市场特征的是（）。
·A）复杂性
·B）集中性
·C）派生性
·D）波动性
参考答案：
A
5（5.0分）不属于市场领导者的主要市场行为是（）。
·A）开发新用户
·B）模仿竞争者
·C）寻找产品的新用途
·D）增加购买者的使用量
参考答案：
B
6（5.0分）不属于竞争者识别的是（）。
·A）产品导向
·B）需求导向
·C）顾客导向
·D）规模导向
参考答案：
D
7（5.0分）不属于营销组合的是（）。
·A）产品
·B）品牌
·C）促销
·D）价格
参考答案：
B
8（5.0分）不属于现代营销理念下营销过程的是：
·A）甄别价值
·B）选择价值
·C）提供价值
·D）沟通价值
参考答案：
A
9（5.0分）消费者购买行为中，哪一种信息可信度最高？
·A）商业信息
·B）公众信息
·C）人际信息
·D）经验信息
参考答案：
C
10（5.0分）小企业一般实行（）目标市场选择策略。
·A）无差异化
·B）差异化
·C）集中化
·D）集群化
参考答案：
C
11（5.0分）新产品一般实行（）目标市场选择策略。
·A）无差异化
·B）差异化
·C）集中化
·D）集群化
参考答案：
A
12（5.0分）不属于营销本质中矛盾调和的是：
·A）生产与消费的矛盾调和
·B）购买价格与制造成本的矛盾调和
·C）一地生产与多地使用的矛盾调和
·D）社会发展与现实技术的矛盾调和
参考答案：
D
13（5.0分）为不同地域的人们开发不同口味薯片的企业的市场细分属于（）。
·A）地理细分
·B）人口统计细分
·C）心理细分
·D）行为细分
参考答案：
A
14（5.0分）“金利来，男人的世界”的市场细分属于（）。
·A）地理细分
·B）人口统计细分
·C）心理细分
·D）行为细分
参考答案：
B
15（5.0分）保证购买者“愿意买”，主要做好（）。
·A）生产与消费的矛盾调和
·B）购买价格与制造成本的矛盾调和
·C）一地生产与多地使用的矛盾调和
·D）社会发展与现实技术的矛盾调和
参考答案：
A
二、判断题
答题要求:
判断下列说法是否正确
16（5.0分）市场定位就是为企业或产品在目标市场上建立一个强有力的特色。
·A）正确
·B）错误
参考答案：
正确
17（5.0分）顾客让渡价值等于顾客总价值与顾客总成本之差。
·A）正确
·B）错误
参考答案：
正确
18（5.0分）消费者市场与组织市场在市场细分方面差异不大。
·A）正确
·B）错误
参考答案：
错误
19（5.0分）生产者市场的需求是缺乏弹性的需求。
·A）正确
·B）错误
参考答案：
正确
20（5.0分）购买不同的产品，消费者购买决策的参与者是一样的。
·A）正确
·B）错误
参考答案：
错误
一、单项选择题
答题要求:
每题只有一个正确的选项
1（5.0分）市场营销专业属于（）一级学科。
·A）工商管理
·B）管理科学与工程
·C）企业管理
·D）市场营销
参考答案：
A
2（5.0分）属于生产者市场特征的是（）。
·A）复杂性
·B）分散性
·C）可诱导性
·D）波动性
参考答案：
B
3（5.0分）市场竞争激励的行业，市场领导者企业一般实行（）目标市场选择策略。
·A）无差异化
·B）差异化
·C）集中化
·D）集群化
参考答案：
B
4（5.0分）属于消费者购买决策影响因素中的“个人因素”的是（）。
·A）阶层因素
·B）社会地位
·C）家庭因素
·D）动机因素
参考答案：
C
5（5.0分）不属于营销的职能是（）。
·A）商品销售
·B）市场调研
·C）平衡供求
·D）营销战略
参考答案：
D
6（5.0分）事业单位市场购买的主要特征是（）。
·A）随意性
·B）目标多样性
·C）利益性
·D）低价真品
参考答案：
D
7（5.0分）家庭消费购买属于（）。
·A）消费者市场
·B）生产者市场
·C）中间商市场
·D）政府与其他非营利组织市场
参考答案：
A
8（5.0分）下列不属于构成市场的要素的是：
·A）市场主体数量
·B）市场规模
·C）购买力
·D）购买欲望
参考答案：
B
9（5.0分）不属于目标市场营销战略的内容是（）。
·A）市场调研
·B）市场细分
·C）目标市场选择
·D）市场定位
参考答案：
A
10（5.0分）不是直接推动企业重视市场营销的主要因素是（）。
·A）销售额下降
·B）市场竞争加剧
·C）购买者行为发生变化
·D）企业营销策略
参考答
11（5.0分）“刺激营销策略”是针对（）需求背景下营销策略。
·A）负需求
·B）零需求
·C）过量需求
·D）不规则需求
参考答案：
B
12（5.0分）影响顾客满意度的因素不包括（）。
·A）预期价值
·B）成本
·C）产品质量
·D）价格
参考答案：
D
13（5.0分）传统营销阶段（营销1.0）的市场背景是（）。
·A）卖方市场
·B）买方市场
·C）个性市场
·D）信息化市场
参考答案：
A
14（5.0分）属于现代营销观念的是（）。
·A）产品观念
·B）推销观念
·C）生态营销观念
·D）生产观念
参考答案：
C
15（5.0分）“同步营销策略”是针对（）需求背景下营销策略。
·A）负需求
·B）零需求
·C）过量需求
·D）不规则需求
参考答案：
D
二、判断题
答题要求:
判断下列说法是否正确
16（5.0分）促销组合包括人员推销、广告、销售促进、公共关系。
·A）正确
·B）错误
参考答案：
正确
17（5.0分）营销就是做宣传做推广，靠外部形象来吸引消费者购买。
·A）正确
·B）错误
参考答案：
错误
18（5.0分）市场营销的本质就是需求管理。
·A）正确
·B）错误
参考答案：
正确
19（5.0分）营销工作就是跑跑关系，喝喝酒、送送礼，找几个业务员跑跑信息。
·A）正确
·B）错误
参考答案：
错误
20（5.0分）个人市场与组织市场最大的区别是个人的随意性与组织的规范化。
·A）正确
·B）错误
参考答案：
正确
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