08百度十大视频网络营销案例Word文档格式.docx

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在XX或谷歌中悄悄输入关键词“贾君鹏”，答案便一下子蹦了出来。

那个例子印证了网民不仅能够通过搜索引擎查找相关信息，同时也成了他们表达自己兴趣的窗口。

XXTV就是利用XX壮大的搜索引擎功能，通过关键词精准找到目标人群最关注的内容。

08年奥运期间，各大知名品牌使尽满身解数，希望在奥运营销中占到先机，从电视、平面、户外再到互联网，处处可见与奥运相关的赞助商广告。

但是在众多广告主所投放的广告中，真正做到与奥运热点紧密相关的广告却甚少。

可口可乐通过XXTV的关键词定向策略，做到了哪里有奥运热点，哪里就有可口可乐。

XXTV为可口可乐锁定了“奥运、火炬、体育、明星、奖牌”等与奥运热点相关的关键词，同时精选了10个频道172家网站，全面截留奥运关注人群，使可口可乐与奥运热点完美融合，达到了短时刻内强曝光的效果。

可口可乐的在XXTV共投放了48天，总曝光达5亿人次，有220万人次通过XXTV的视频广告进入到了可口可乐的活动页面。

互动转化率CTR高达%（即每三个收看可口可乐广告超过5秒的观众中，就会有一个人参与进入活动页面），互动本钱仅为元。

XXTV：

“雪碧飞扬新声名师高徒”的网络推手

雪碧冠名赞助电视选秀节目“绝对唱响”已是第3年了，今年特别更名为“雪碧飞扬新声名师高徒”，以结合雪碧代言人周杰伦的影响力。

但是类似的选秀类电视节目火热期已通过去，节目收视率不如之前，而且电视节目的播出时刻是超级固定的，尤其在初选阶段的播出时刻和时长都不是最佳，对于活动前期的炒作和吸引参与都有专门大的欠缺。

而XXTV15~29岁精准目标受众网民占40%以上，而且不受时刻限制，能针对目标消费群上网适应进行宣传曝光，能够有效吸引报名，针对不同地域的赛事报导和后续活动的跟进，对活动炒作有超级好的补充和推动作用。

在此情形下，雪碧选择XXTV作为今年的网络宣传合作伙伴，一方面看重XXTV在网络目标受众的影响力，同时也藉由XXTV网络的推行提升电视节目的收视率。

“雪碧飞扬新声名师高徒”选秀活动分为海选招募期、50强推行期、12强晋级期等几个阶段，XXTV为每一个阶段制定了设计不同的创意策略和投放策略，助推每一阶段的宣传和互动参与，并提升电视节目的收视率。

预热：

近万人次总动员

活动初期为各地招募和海选，这一阶段推行的主要目的是增强活动曝光，宣传参与价值：

通过参与活动能够成为众目之星、成为娱乐巨头的签约艺人，和取得10大音乐泰斗的指导和授艺的机缘。

以此来吸引年轻人参与，网上报名。

为提高收视与互动效果，XXTV专门制作了特殊的播放器。

右边播放活动视频宣传，左侧固定活动信息，以便观众及时参与，广告播完后出现静态标板，为电视节目做宣传。

针对年轻网民活跃度高、关注度高、参与度高的特点，XXTV为“雪碧飞扬新声名师高徒”制定了精准的内容匹配投放策略，找到年轻人喜爱阅读的娱乐、音乐、休闲、社区、交友、时尚、IT、旅游、游戏等网站，进行活动曝光；

同时配合与音乐泰斗相关的周杰伦、包小柏、李宏杰、许志安、黄舒骏等关键词匹配投放，最迅速地进行活动告知。

另外，XXTV还凭借独特的区域定向技术，有限锁定各分赛区所涉及区域，定向投放本赛区海选推行短片，使海选的参与更具本地色彩，更具亲和力。

在XXTV的全力襄助下，“雪碧飞扬新声名师高徒”招募期宣传片曝光达3000万次以上，超过370万人次收看视频，90万人次进入活动网站，吸引超过9000人在线报名，各地海选活动异样火爆。

升温：

50强选手大曝光

随着活动的升温，在活动的第二阶段，XXTV为“雪碧飞扬新声名师高徒”制作了更为出色的视频创意：

50强选手鲜为人知的视频短片曝光，大大引发了网友的兴趣；

而每一名歌手都代表一种雪碧推崇的年轻人特点，观众能够了解更多选手台前幕后的花絮；

对于感兴趣的选手能够了解更多信息，也能够通过互动平台进入选手的个人展示区进行投票和交流，支持自己喜爱的选手。

比如在你观看选手唐宁的视频花絮时，只需将鼠标滑过右下角文字，视频就暂停播放，出现唐宁的信息，当你点击视频或“关注唐宁”，即可进入互动平台选手个人展示区。

由于节目时长和收看方式的限制，观众平常在电视上只能看到正式比赛的内容，而大部份粉丝都想了解选手台前幕后的故事，XXTV灵活方便的投放策略，能够超级简单的将50强出色花絮短片推送给年轻人群，知足观众的好奇心理，使其加倍关注选手动态，关注活动节目。

在50强推行期，活动视频曝光达到2000万次以上，超过220万人次收看花絮短片，将节目推向一个高潮，观众参与热情高涨，50余万人次进入活动网页参与互动，节目收视率节节攀高。

鼎沸：

12强晋级3强

12强晋级阶段进入了活动的最高潮，观众参与热情高涨，而观众和网民无法参与到现场进行即时互动，XXTV这一阶段的推行重点是打造一个在线互动平台，通过12强的出色片段和花絮，将观众引导一个互动参与平台，在此粉丝们能够彼此交流，能够给喜爱的选手投票、留言。

这一阶段的宣传内容最为出色，关注度最高，所以雪碧也投放了比较高的预算。

晋级赛花絮曝光超过5000万次，超过30万人次进行在线交流与投票。

最为出色的三强“毕业大典”，对于错过电视直播的观众是超级遗憾的。

XXTV在这一阶段的主要宣传策略是：

高强度曝光（决赛结束后72hours内）；

优选网站及网站类型，同时在互动、曝光、参与三高的网站平台进行精准覆盖，将三强赛出色内容进行回放，超级有针对性的推送给目标人群。

通过三强在“毕业大典”上出色表现的宣传，与公共分享“名师高徒”的喜悦。

展示成功，制造声势，引发普遍关注，弥补错过出色直播的遗憾，让更多网民、观众回顾比赛盛典。

该阶段的出色视频曝光达2000万次以上。

出色：

电视节日与网络媒体握手言欢

藉由网络的推动，“雪碧飞扬新声名师高徒”从一个老的选秀电视节目，从头焕发青春。

纵观在整个节目推行进程，XXTV牢牢抓住了年轻网络人群，进行精准的传播，持续性的影响，超级有效的提升了节目的知名度，拉动网民参与；

同时打造了一个灵活的互动平台，补充了电视节目互动效果的不足，通过电视、网上不同宣传内容的互动，有效的提升了电视节目的收视率。

XXTV是一个拥有海量网络广告资源、并能精准针对特定目标受众进行视频广告投放的平台。

目前虽然互联网覆盖了大部份有消费能力的城市人口，但网站层出不穷，就像几千个电视台让企业无所适从，而XXTV能从每一个“电视台”里找到对同类内容感兴趣的目标观众，把人群集合起来投放广告。

这就为企业实现了广而精的传播，达到大而省的效果。

这次“雪碧飞扬新声名师高徒”联合XXTV进行网络推行，很有效的将电视和互联网媒体结合在一路，互联网弥补了没时刻看电视的受众，同时提高了节目的参与度。

这中间，雪碧品牌无疑是最大的受益者。

品牌赞助电视节目是一种有效的宣传方式，能够融入电视节目，无时不刻的影响观众，达到品牌渗透的效果。

而有了XXTV如此超卓的网络推手，咱们完全有理由相信：

跨媒体整合传播会愈来愈火热，品牌营销会愈来愈出色。

XXTV作为XX联盟的网络视频广告业务，愈来愈受到品牌广告主的认可和青睐，上述的可口可乐、雪碧品牌与XXTV有长期的合作，同时微软、HP、思科、必胜客、肯德基、中移动、电信、阿迪达斯、PUMA、兰蔻、护舒宝等各行业国内外知名品牌均与XXTV有良好的合作。

益达：

如何运用网络媒体找到有心人

——益达携手网络视频创新试用分发之道

作为国内无糖口香糖第一品牌,箭牌旗下的益达始终定位于保护口腔健康。

近期，益达推出了专注牙龈保护的新品牌——益达至尊。

为快速推行该品牌，益达预备采用小样分发的形式来培育一批忠实消费者。

往常的小样分发，都是在人口密集的商业街或超市等大型销售终端进行，这种撒大网式的分发往往目标性不佳，且本钱较高。

有无方式既能大规模曝光新产品信息，又能将小样准确送到目标人群手中？

几经挑选，益达将这一任务交给已合作过量次的中文互联网领先的网络视频广告分发商——XXTV。

为完美执行这次传播，XXTV策划了一个创新的推行计划——二段式整合传播。

整个阶段约周围，前三周的核心在于大规模广告铺面，后一周的重点在于邀请网民、分发小样。

在第一阶段中，基于XXTV先进的后台监播技术，控制每一个UV有3次广告曝光机缘，当网民看到益达至尊的广告时，系统便会记录下每一个网民的收视行为——如一个网民观看时长达到全片75%、或对此广告有互动参与，则记为一次深度收视，同时那个网民也被XXTV监播系统记录为“兴趣人群”。

第二阶段传播在第周围展开，传播的内容是邀请注册-获取至尊口香糖品尝礼包，而传播对象自然是第一阶段中系统记录下的“兴趣人群”。

从整体上看，这前后两个阶段相对独立，却又紧密结合，既普遍宣传了益达新产品，又将品尝礼包给到了真正有兴趣的网民手中，而在传播本钱方面，XXTV能够将每一分钱都花在了刀刃上。

基于“二段式整合传播”投放模式，益达这一波网络宣传也取得了良好的效果，平均互动参与率达到%，平均CPC仅为元。

在新媒体层出不穷的当下，益达与XXTV的成功合作，再一次印证了互联网精准视频广告的价值所在。

邀你去吃必胜客午饭

在肯德基、麦当劳竞相推出优选套餐后，必胜客也推出最低28元的商务套餐，希望以此从庞大的白领午饭市场分到一杯羹。

既然是面向白领群体的套餐，推行方式自然也需要能与白领的生活和上节拍，不过朝九晚五的生活使得他们没有更多的时刻面向电视屏幕，于是必胜客将目光投向了中文互联网领先的精准视频广告分发商——XXTV，希望能通过互联网视频广告，补足电视能覆盖之外的时刻，从而推行自己的特惠套餐。

广告主老是感叹自己的广告费有专门大一部份都被浪费了，却无力阻止这种浪费，为了能让必胜客的每一分广告费都用在刀刃上，XXTV为本次广告投放设定了二度定向策略、区域&

时刻定向策略。

区域与时刻定向

由于本次广告宣传面向上海，所以在区域定向方面，XXTV肯定了只对上海“白领集中”的区域进行广告展现的策略,即只对来自诸如黄埔、卢湾、徐汇等中心城区的IP播放视频广告。

而在时刻定向方面，XXTV按照白领群体的生活习性，将广告定为上午11点-13点播放，可谓在适当的时刻提示：

嘿，是时候吃午饭了。

二度定向

在为期一个月的推行周期的前半月，XXTV的播放内容为必胜客商务套餐的广告片，当网民观看到这支广告时，他的收视行为就已经被XXTV所记录：

收看时长如何？

有无互动参与行为？

当第一阶段投放结束时，XXTV的后台里，也形成了一个“兴趣人群”数据库——即对必胜客广告具有高度兴趣的人群，XXTV第二阶段的广告，就只对这部份“兴趣人群”展开。

传播周期的后半月，主如果对兴趣人群进行邀请，并用独特的利益回馈引发受众入店消费——“用电话拍下此广告画面，并在消费商务套餐时出示，可获神秘赠饮！

”这一新奇方便的邀请方式，立刻取得了白领人群的热情响应。

必胜客商务套餐利用互联网媒体，成功覆盖了白领人群在电视收视之外的时段，而XXTV领先的定