什么叫美陈文档格式.docx

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美陈一般分为商业美陈与公共美陈。

商业美陈由商家出资，通过艺术手法展现形式，宣传自身品牌，扩大知名度，来加强消费者对品牌的认可。

公共美陈服务于政府相关机构，以提高城市面貌，加强精神文明建设，提高市民整体素质。

商业美陈是一个比较新的专业术语，也是一项非常专业的工作。

它以环境和装饰艺术为主体，结合商业建筑、商业运营、营销策划的综合性项目。

二、按区域功能由外至内分为：

1、户外街道灯装饰:

户外街道灯装饰是商场周边环境的吸引人流的特色亮点，其不光能起到吸引人流、树立品牌、带动消费，还能为城市美化、提高城市素质面貌起到积极作用。

2、大型主题场景:

大型主题场景是具有鲜明特色，带有故事主题性的场景布置。

大型主题场景一般是为商家定制打造，往往具有唯一性，是吸引人流，扩展品牌知名度的一种方式。

好的主题场景不光产品效果突出，而且能起到宣传品牌文化，树立品牌认可度

休闲小品类

室内景观类

7、中空装饰:

商场中庭是能给人极大立体感受的空间，它是一个非正式的交流场所，具有良好的可进入性，即能让人驻足停留，又能在其中自由的漫步，是一个可以轻松空流的空间。

因此，中庭的设计要给人舒适的感觉。

空间布局的整齐，线条的流畅。

都能增强空间的舒适感。

中庭的空间位置要求其设计要特别注重采光和通风。

良好的采光和通风设计可以让空间通透、明亮；

中庭的色调不宜太深，淡的色调便能给空间剔透、灵巧的感觉：

中庭的设计要与整个商场的整体格调相协调、统一，共同营造出舒适的氛围，让享受闲适生活的人们在每一处都能得到身心的的舒适感受。

8、DP点造型：

9、橱窗装饰:

橱窗展示艺术是现代商业环境中常用的展示方法，也是一个商业空间中最精典、最耀眼的展示之地，也是商家和设计师最为关注的工作重点。

橱窗作为商业空间的展示形式，具有独特的空间陈列方式，和可根据需求和内容的特点，好的橱窗陈列可根据品牌宣传需要随季节、随宣传推广重点而变化。

从而提升品牌整体专业形象及文化理念，从而引起消费者的认同。

在商业橱窗场景布置中，可根据品牌自身文化理念和消费对象从而精心布置。

橱窗各色季节搭配:

商业美陈的布置是在指定的区域，根据季节及节庆日相应的环境打造相应的效果。

除了节庆日相关因素，商家的宣传主题及周边环境也是美陈场景布置主题不可忽略的部分

三、商场美陈根据表现形式及做起作用，主要分为：

开业美陈、节庆美陈、季节性美陈及日常美陈四种。

1、开业美陈

开业美陈是指商场在开业期间，根据自己的品牌文化及企业特点，打造的美陈作品。

开业美陈是商场一项最重要的美陈工作，更是打造公司形象的第一步，也是做视觉营销的最佳时机。

开业美陈的规模和气氛，直接代表着一个企业的风范及实力。

因此，除了一些特定的开业所需美陈布置，更需要为商场打造一个完整的，能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。

除此之外，还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。

2、节庆美陈

节庆美陈是指百货商店、购物广场、大卖场等在特定的节日中，利用商业环境原有的商业建筑、文化特点及审美需求等因素，对商业环境进行高品位的美化装饰和陈列展示。

主要目的是配合商场大型的主题营销及节日促销活动。

一般，比较大的节日包括：

春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等。

在设计方面要求主题鲜明、清晰明确、快捷即时性较强让顾客一目了然，色彩多以靓丽颜色为主便于吸引顾客的眼球。

节日美陈属于告知性宣传美陈，所以布置的位置也多以商场的重要位置和客流集中区域。

节日美陈因使用频繁，且营销作用特殊，对商场整体的销售起到举足轻重的辅助作用。

华丽衣橱，就是以圣诞节购物party为主题，将女人的衣橱变幻为圣诞树，吸引消费者去寻找自己衣橱里“永远都少了的那么一件”。

3、季节性美陈

季节性美陈主要以春、夏、秋、冬为基本的界限，利用四季更叠的特点而进行的装饰制作项目。

它直接体现一个商场的个性、品味和档次，美陈布置的优劣将直接影响到顾客对商场整体的评价。

季节美陈装饰中以物喻意的形式比较重要，美陈装饰中能将各点串联并且统一的重要原素。

春天的嫩芽、绿叶、风筝；

夏天的风车、水珠；

秋天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果；

冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以运用到美陈设计当中。

如北京朝北大悦城春季美陈作品——蝴蝶街，作品就是用“春天的使者”蝴蝶为设计主题，在休息区打造了一个蝴蝶的世界。

而色彩方面，春天为突出活力，多以绿、粉等暖色；

夏季为给顾客以清凉感，多用蓝、紫等冷色调；

秋天为了制造收获之气氛，多用黄、橙等为主色调；

冬季需要体现喜庆温暖，喜用红、金等较浓烈的色彩。

只有整体统一具有灵魂并且赏心悦目的季节美陈，才能满足客户购物的快感，从而大大带动应季商品和整场的销售氛围。

4、日常美陈

日常美陈是商场美陈最基础的工作，一般是指商场里的小品、绿植、造型、指示、提示、图案等。

主要安置在广场的休息区、电梯等候区、闲置区、办公区等。

一些花器座椅之类的加在休息区，稍微花点心思点缀，就可以让环境充满艺术氛围。

同时，因为日常美陈装饰区域的原因，材料也主要多以成品装饰物和高档一次性投入的材料为主，这样更灵活方便多次使用。

5.周年庆典美陈

.周年庆典美陈是美陈中不可或缺的重要组成部分，故名思议根据成立年限划分为：

一周年庆、二周年庆、....N周年庆。

周年庆典中美陈中元素也显多样化，像蛋糕、礼盒、音符....等。

蛋糕：

是生日必备品，所以常用到周年庆美陈中，一眼望去，一个大型蛋糕赫然映入眼帘，迷人梦幻，增添了庆典的甜蜜与浪漫，一串串浪漫的泡泡在这里氤氲弥漫。

它是每个人心中的一个梦。

礼盒：

往往周年庆典中伴随着好礼相送，增添喜庆气氛。

音符：

　时光穿梭，一转又是一年，开心欢乐的日子一下子就在指尖跳跃而过，将欢快带到未来，同时音符还代表着浪漫、梦想以及欢快的旋律。

例如，光启城一周年庆典美陈。

就是运用琴键完美结合，色调采用大红与金色结合，庆典气氛浓烈、喜庆