枫林上院产品说明会策划方案doc 9页Word格式.docx
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35人左右
预留机动座位
30人
来宾共计
450人左右
六、邀请领导及贵宾
集团领导:
闵总
项目领导:
物业公司:
设计公司:
媒体单位:
大河报副主编/郑州晚报副主编
七、活动基调及内容
鉴于本项目的目标客群为城市年轻精英人士,在现场活动和氛围的营造上,遵循以情感为主线,释放温馨、活力、积极进取的现场气氛,结合项目的产品特征,达到以情感人,以理服人的良好效果。
现场活动主要包括:
1、重点介绍枫林上院的户型特征、景观规划等
2、各相关单位领导发言、解析、致辞
3、现场文艺表演和抽奖活动
4、现场客户提问及解答
八、活动流程:
时间
内容
备注
9:
00am
建业枫林上院、无形、现场搭建等相关人员到达现场,并安置现场物料的摆放。
14:
30pm
1.各工作人员到位:
主持人、4名礼仪、冷餐,各参与相关工作人员等。
2.通道各转弯处导示设置到位及礼仪人员做好接待、引导准备。
45pm
活动现场接待来宾登记。
并发放抽奖礼券,请客户填写名字,由工作人员随后收走统一放进抽奖箱。
现场就开始播放背景音乐,烘托气氛。
15:
00
正式开始,播放音乐,灯光齐射,由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜。
并邀请建业公司领导讲话。
05-15:
10
建业公司领导致辞(讲话稿)。
主要介绍建业发展历程和使命,并说明枫林上院的现实意义和价值所在。
11-15:
20
主持人上台简单与闵总沟通,请闵总抽出现场第一个大奖;
并引出枫林上院项目flash展示视频。
21-15:
25
枫林上院项目flash展示
26-15:
30
主持人上台,解说该flash,并邀请项目领导上台做进一步阐释。
35-15:
50
枫林上院项目负责人对本案进行详细介绍和意义阐释(配合PPT幻灯片)。
50-16:
主持人上台与负责人简单沟通,并请负责人抽出现场第二大奖;
同时,邀请时尚乐队进行表演。
16:
01-16:
15
时尚乐队表演(演奏与流年志风格相同的曲目)。
16-16:
主持人简单总结乐队的精彩表演,引出枫林上院的景观设计师阐释其景观规划和景观设计理念。
21-16:
35
景观设计师阐释其景观规划和景观设计理念。
(配合设计精致的PPT展示图片)
36-16:
45
主持人感谢景观设计师的智慧理念,赞叹其人性化的成果。
并邀请其抽出现场第三大奖。
邀请少儿拉丁舞表演!
46-16:
55
小哈佛少儿拉丁舞表演。
56-17:
主持人赞叹小家伙的精彩表演,并与其中一个表演者幽默交谈。
接着,邀请项目物业公司领导讲解建业物业。
17:
01-17:
物业公司负责人讲解枫林上院物业管理(配合PPT)。
11-17:
主持人感谢物业公司的完美服务,并请负责人抽出现场的幸运大奖。
接着邀请魔术大师进行魔术表演!
21-17:
魔术表演。
(两到三个互动魔术表演,并教现场观众学习。
需要为现场观众提供魔术道具。
)
31-17:
40
主持人惊叹魔术师的精彩表演。
并邀请获奖的现场观众上台领奖,由公司领导、项目领导对获奖者进行颁奖,并一同合影留念。
主持人再次感谢各位来宾的到场,宣告本次活动圆满成功,并通告项目将于明天举行大型开盘典礼,现场即可选房。
客户可以向现场的销售人员咨询了解详情。
部分活动形式说明:
1、项目flash展示:
展示说明
图片示意
1、流年志风格
2、针对开盘创作新的版本
3、灯光现场配合
2、乐队表演:
乐队说明
混杂流行和时尚元素的乐队,将70和80年代熟悉的经典老歌重新演绎一番,让目标客群在这里产生一种归属感和幸福感。
3、少儿拉丁舞表演:
结合小哈佛,邀请那里的艺术学员表演美感、高尚的拉丁舞,即可向即将加入建业的人展示小哈佛的办学实力,提升他们对建业的品牌认知度,又可以高贵时尚的舞蹈增强项目品质感。
4、魔术表演:
自从春节晚会上刘谦的魔术表演后,魔术已经再次成为大众所追捧的一种娱乐项目。
九、活动氛围营造:
1、横幅:
活动地点及售楼处附近拉横幅,引起关注。
2、高空气球:
活动地点周边布高空气球。
3、彩虹门:
活动地点周边布彩虹门。
4、报纸稿:
在7月中旬的报纸上发布消息。
5、邀请函:
发函邀请已认购客户和留下联系方式的潜在客户。
6、活动单页:
详述活动内容和流程,让客户提前感受到活动现场的气氛。
十、媒体宣传配合
1、前期媒体传播
具体要求:
尽可能吸引顾客的眼球,并告知说明会的具体时间、地点以及活动内容,最大限度的激发受众的参与热情。
媒体策略:
媒体选择:
大河报、东方今报
发布时间:
7月29日、8月6日
投放频次:
2篇报广
投放计划:
发布时间
发布媒体
版面
主诉求
7.29
大河报
整版
围绕8月8日产品推介会:
建业枫林上院
8月8日,与“幸福”约个会!
8.6
8月8日,鉴赏“幸福”!
其他媒体:
Ø
悬挂横幅:
售楼中心悬挂横幅或者旗帜
宣传单页:
派发单页(产品说明会与开盘信息)
电话邀约:
向意向客户电话邀约,向潜在客户电话通知。
短信:
8月3日,向全城潜在客户和意向客户发短信告知产品说明会和开盘信息。
2、当天辅助媒体传播
达到效果:
尽量营造现场活动的热烈氛围。
1、活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。
2、活动现场的工作人员可着印有建业地产和“枫林上院”等相关字样的披带或T恤,以起到流动宣传的效果。
十一、活动所需物料及经费预算
1、布置物品:
品
名
数
量
用
途
邀请函
若干份
发函预邀已认购客户及政府领导及各媒体相关单位
背景板
1个
用于会场舞台上,上面写明会议名称。
横
幅
1条
用于会场外彩虹门上,上面写明会议名称。
彩虹门
1座
用于会场入口处。
盆
花
50盆
围绕主席台,点缀现场。
竖
若干条
拉于会场周边及售楼处周边。
高空气球
4个
布置在会场周边。
手提袋
若干
用于宣传“枫林上院”。
销售海报
音响设备
1套
供会场使用。
抽奖券
400张
供抽奖用
抽奖箱
抽奖用
胸花
嘉宾戴
礼仪服
8套
礼仪小姐现场穿。
2、礼品订做:
媒体记者礼品:
标准控制在200元。
电子台历或文具套装400个,赠送来场客户。
3.经费预算:
预算(元)
会场租用
8000
800
1000
抽奖券、抽奖箱
250
彩虹门
礼仪小姐8人
1600
500
现场签约优惠奖5个
2000/个
条幅
2000
媒体单位
200/个
钥匙环、圆珠笔
电子台历/文具套装
主持人出场费
5000
瓜果等
合计:
约50000元(具体费用以实际情况及当地物价为准)
十二、前期准备工作
1、活动方案建议。
2、所有平面表现的设计方案。
3、会场布置的设计方案。
4、礼品设计方案建议。
5、抽奖券及抽奖箱方案建议。
6、主持人选定邀请、礼仪小姐邀请。
7、邀请嘉宾及当地新闻媒体记者。
8、确定礼仪人员及服装。
9、活动物/礼品的购买。
10、活动拍照/摄像。
11、邀请函的寄发。
12、所有媒体的预订。
13、抽奖券、抽奖箱的制作。
14、预约客户邀请及现场签约仪式客户的指定。
十三、活动注意事项:
1、活动过程中,领导致辞要处处围绕「枫林上院」,不能脱离主旨。
2、纪念品上要刻有「枫林上院」的LOGO和广告定位语。
3、主持人的邀请最好是电视台主持人,亲和力更高。
4、抽奖活动奖品用大体积的商品显价值,纪念品最好是用物超所值有品位的。
5、到场的媒体单位应尽量多。
6、一定要注意现场气氛的调控,不能有冷场的时候。
7、整体方案灵活掌控。
预算根据当地实际情况进行。
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END>
2009年6月27日