针式打印机行业简析文档格式.docx

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3、主要法律法规及产业政策4

二、针式打印机行业市场规模6

1、行业发展历程6

2、行业发展现状6

3、行业竞争格局8

三、行业风险特征9

1、宏观经济波动风险9

2、市场缺乏增长点风险10

3、市场竞争加剧风险10

一、行业概况

1、针式打印机行业简介

针式打印机自1978年由日本爱普生公司投入市场后已经发展了近40年，其技术原理已经非常成熟，但因为打印过程具有噪音大、速度慢及分辨率低的缺点，针式打印机在办公及家用市场受到其他各类打印机的挤压，市场份额一直在下降。

另一方面，由于针式打印机在打印成本及打印特点上的独特优势，能在较低成本下同时打印多联介质，因此在票据、存折、报表等打印领域依然具有不可替代的地位。

针式打印机生产对企业的加工精度、生产工艺等具有较高要求，行业龙头日本爱普生公司借助其研发、生产及品牌优势，占据了国内针式打印机的主要份额。

国内针式打印机生产企业凭借多年的代工经验，在加工精度、生产工艺上已经逐渐赶上外国企业水平，除了部分核心物料外，实现了大部分物料的国产替代。

近年来国产针式打印机行业在产品可靠性及整体质量上已得到很大提升，而价格方面则较有竞争力，行业内建立起了映美、得实等国内自主品牌，能在市场上对爱普生为主的国外产品产生冲击，市场呈现多元化竞争的良性局面。

2、行业监管体系

行业主管部门如下：

3、主要法律法规及产业政策

针式打印机行业为包括国家税收、电子商务、银行业在内的多个领域提供设备支持，具有发展的必要性，相关的产业政策及法律法规如下：

针式打印机行业执行的重要标准如下：

二、针式打印机行业市场规模

1、行业发展历程

我国针式打印机行业发展始于二十世纪末，从整机引进到实现自主研发及生产，主要经历了以下4个发展阶段：

目前我国针式打印机行业已经进入自主研发阶段，但掌握打印头核心技术的企业不多，大部分企业仍需要获得从国外企业购买打印头技术进行生产，不具有自主开发能力。

2、行业发展现状

据统计，我国针式打印机2011年至2013年出货量约为315万台、285万台及330万台，2014年上半年约为150万台。

随着国家营改增试点方案继续实施，预计针式打印机2014年全年出货量应在330万台到360万台之间，高于2013年出货量。

从打印机市场占比来看，从2011年至2014年上半年，激光打印机出货量占比呈上升趋势，喷墨打印机出货量占比则出现了下滑，而针式打印机出货量占国内打印机总出货量比例一直在22%左右小幅波动，并未出现明显的下降，市场较为稳定。

由于针式打印机原理的特殊性，其在政府、金融、税务、电信、邮政、电商等行业中具有不可替代的作用，因此针式打印机行业在未来仍然具有发展空间，市场规模还有增长空间。

另一方面，近年来伴随生产工艺的成熟和技术的提升，国内针式打印机产品在性能及质量方面已经接近国外同类产品，开始了国产替代的过程。

2013年打印机消费者IT消费调查显示，稳定性是消费者选择针式打印机的主要关注点，然后依次是打印速度、售后服务及品牌。

调查结果表明国内消费者的消费观念已经逐渐成熟，开始重视性能方面因素，给国内重视产品性能的企业提供了一个市场拓展机会。

目前针式打印机市场的主要份额被日本品牌爱普生占据，如果国内产品能凭借价格优势加速国产替代过程，国内企业的市场空间将得到很大提升。

3、行业竞争格局

针式打印机市场的竞争格局与其他类型打印机市场不同，行业内存在龙头企业。

自国内针式打印机市场有统计以来，爱普生就以绝对优势长期占据着该市场的主要份额，其他厂商如OKI、松下、映美及得实等均未能对其地位产生冲击。

2011年市场调查显示，爱普生稳居市场关注度第一，可以从侧面说明该品牌在国内市场的影响力及占有率。

国内针式打印机市场格局在2008年出现过一次洗牌，国内厂商如映美、得实等凭借价格优势以及良好的质量控制，渐渐在市场占有率上超过了其他国外品牌，但仍无法动摇爱普生行业龙头地位。

除爱普生外，占据较大市场份额的针式打印机品牌还有映美、得实、OKI、松下、联想及富士通等，各品牌在全国各区域形成了多元化的良性竞争局面。

三、行业风险特征

1、宏观经济波动风险

针式打印机产品覆盖行业广泛，并不存在明显的行业周期，但由于社会整体需求会受到宏观经济波动的较大影响，如果国家宏观经济疲软，各行业企业、政府机关会减少固定资产支出，在一定范围内降低针式打印机的市场需求。

同时，宏观经济波动造成的物价上涨以及人力成本增加等，也会对行业的整体盈利能力带来一定压力。

若企业无法从技术上及生产管理上降低产品成本，在宏观经济波动的过程中很可能会出现利润下降的风险，从而对企业持续经营能力产生影响。

2、市场缺乏增长点风险

针式打印机的行业细分市场相对固定且独立于其他类别打印机市场，两个市场产品无法互相渗透，因此限制了针式打印机市场规模的发展速度。

目前营改增政策的推行以及电商推动的物流行业发展，都给针式打印机市场规模带来了增长空间，但行业未来增长点尚不明朗，且电子发票的推行可能为行业增长带来不利影响。

如果未来行业无法找到新的增长点，仅靠存量市场支撑，针式打印机市场规模将有增长放缓甚至萎缩的风险，影响行业内企业的发展空间。

3、市场竞争加剧风险

目前国内针式打印机市场份额主要由爱普生占据，消费者普遍对爱普生品牌具有较高关注度，其他品牌如映美、得实等暂时无法对其垄断地位进行挑战。

国内主要针式打印机生产厂家在产品性能及可靠性上与爱普生差距不大，但价格上有较大优势，因此能弥补与爱普生的品牌差距。

若爱普生利用其品牌及市场占有率优势采取大幅降价等激进的营销策略，则会加剧针式打印机市场的竞争，使行业整体毛利率下降，挤压国内其他企业的生存空间，影响企业的盈利能力。