马尾永辉超市商品体系调研报告Word下载.doc

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社会经济的演变是一个轮回过程。

工业革命以来，一直是制造业为主。

20世纪初，制造业在全部社会经济中的分量逐渐下降了，零售业的社会影响与日俱增。

21世纪的今天，这发展趋势更加明显。

巫开立.零售企业员工培训[M].广东经济出版社，2004-08-01

永辉是福建省省超市零售业最大的商贸流通企业，永辉马尾店作为福州永辉超市之一、位于马尾区君竹公路左侧，购物广场以其独特鲜明个性设计、给予消费者以时尚、新鲜的理念。

准确的市场定位、合理的价格策略、成熟的商圈选址和的特色的售后服务，拥有了固定的客源，获得了良好的口碑，为企业带来了较高的销售额。

永辉超市作为本土零售业的领军企业，其健康发展得到了政府和社会的充分认可，现对永辉马尾店的产品分类体系进行调查研究。

为了从中学习商品分类体系和货架摆放与陈列的有关知识，也为了了解企业经营特色与定位的策略，做到与实践相结合。

同时，也想从消费者的角度出发，给企业提出几点建议，以便给消费者营造更舒适的购物环境，带给消费者更多的便利！

由于调查的对象只是华联超市众多门店中的一家，并不代表其他门店也存在同样的问题。

由于时间的仓促和个人观察本身的局限性，一些信息不够完整、希望老师给予指导和点评。

目录

一、永辉的基本概述1

（一）永辉公司的基本概况1

（二）永辉马尾店基本概况1

（三）永辉马尾店的商圈图分析2

二、永辉马尾店的货架布局及商品陈列3

（一）永辉马尾店的平面图3

（二）货架和商品的陈列概况 4

（三）永辉马尾店的货架布局5

（四）永辉马尾店的商品陈列6

三、永辉马尾店的商品分类体系6

四、永辉马尾店商品的经营定位和特色分析8

（一）经营定位8

（二）经营特色8

五、对永辉马尾店的看法和建议9

参考文献1

一、永辉的基本概况

（一）永辉公司企业的基本概况

永辉超市成立于2001年，十年创业，飞跃发展，是中国500强企业之一，是福建省、重庆市流通及农业产业化双龙头企业，是上海主板上市企业（股票代码：

601933）。

永辉超市是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，被国家七部委誉为中国“农改超”推广的典范，被百姓誉为“民生超市、百姓永辉”。

公司已发展成为以零售业为龙头，以现代物流为支撑，以现代农业和食品工业为两翼，以实业开发为基础的大型集团企业。

在福建、河南、吉林、辽宁等16个省市已发展超过300家大、中型超市，经营面积超过300万平方米，位居2011年中国连锁百强企业20强、中国快速消费品连锁百强8强。

未来几年，永辉将稳健地向全国多个区域发展，并保持可持续盈利增长，力争至2014年销售总额逾500亿元，发展成为全国性生鲜超市龙头企业，跻身中国连锁企业前列。

永辉超市官方网站

永辉公司外部扩张坚持以“创造社会价值最大化”为宗旨，以永辉新型的购物广场和社区店为主力业态，每到一处都为当地人民提供一个全新的、舒适的、美观的购物场所。

并精选20000种以上的优质商品，为当地人民提供最好的商品和最优的服务。

积极支持与配合当地政府的号召，安排当地人员就业，增加当地人民收入，健全当地商业流通体系，为当地商贸业的发展与经济繁荣，做出自己最大的贡献。

（二）永辉马尾店的基本概况

永辉马尾店建于2004年，位于马尾区君竹公路67号。

永辉马尾店除了拥有永辉总店的特点外，还拥有自己的个性。

永辉马尾店位于马尾步行街东面，此地区处于发展时期建有中高档住宅区和别墅区、以及配套的商业街、酒店、多出公交站等等，成熟的商圈和固定的客源使其拥有了较高的销售额。

永辉马尾店是三层的结构，一层和二层是招商区和卖场主体、三层是服饰区。

全方位的娱乐休闲式购物体验，使永辉更是购物时的首选同时，还有10班公交班车、增加了消费的便利。

另外，在购物广场出口两侧有免费的休闲凉棚、为消费者提供购物后的舒适，更是增添了人文思想。

（三）永辉马尾店的商圈分析

图一马尾永辉商圈图

永辉位于君竹路南面，在超市的旁边有两个中性小区分别是居民区和高档住宅区。

居民中不乏追求时尚，美丽的消费者，而在君竹路地带是马尾最繁华地段，马尾步行街和商业街的消费同时也为永辉超市的经济发展起到很大的推动作用。

二、永辉马尾店的货架布局和商品陈列

（一）永辉马尾店的平面图

图二永辉马尾店一楼平面图

对于连锁超市，个个店铺的商铺布置都是有总部制定，作为总部营销的一部分门店都要严格执行。

同时超市的平面图又给顾客提供了更直观导视作用，让顾客购物更加便捷，更加方便。

即使总部没有严格的规定，超市也要根据所在位置制定超市具体平面图。

每一个商品都应给予一个相对稳定的空间，这个位置的确定既要考虑商品在商品结构中的地位，又要考虑商品陈列对销售的影响。

从一个超市的平面图可以看出这个超市的货架和商品陈列情况。

图三永辉马尾店二楼平面图

图四永辉马尾店三楼平面图

（二）货架和商品陈列概况

走进永辉，首先映入眼帘的是分堆摆放的大量促销产品，右侧是一排直线式摆放收银台。

从收银台出发第一站是休闲食品，货架之间距离相当宽松给人舒适的购物心情。

跨过休闲食品就是冷链食品和熟食区，及蔬果和水产都在此大区，给消费者更易便捷省时的购物区间。

再左转的话，就可以走到一阵阵飘香的烘焙糕点区。

坐上电梯到达二楼，左侧是图书和音像制品的结合区，这充分利用了空间的使用。

再接下去右侧前侧有家居和日用百货，相邻的就是文具用品，里面各各分区明确、有办公文具、生书具、家庭必备等用品。

在鞋子