宣传片策划实施计划方案8篇文档格式.docx

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含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

1、整个片子的节奏有有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显装饰设计的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

2、出来。

画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的蕴有机地融合在一齐，信息量丰富，开放性的资料，并且把人文的特色有意识地糅合在一齐。

3、在规定时间充分展现xx装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力展现

五、表现资料

本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的式，主要以介绍系列产品和公司形象为主线，来展示xx装饰的形象，使客户在透过观看此片时，有一种亲临xx装饰的感觉，对xx装饰有全面的认识。

公司形象面:

企业目标、宗旨、精神、管理、理念，

产品风格，产品特色（原料、成模、上色、描色）产品卖点，产品理念，产品开发

专业资料

技术优势，人才优势，营销网络，售后服务，企业荣誉，企业文化，发展战略六、片名初拟

xx装饰正在演绎一个神话七、创意思路

全片章节清晰，让观众在20分钟清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一向受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

八、创意核心阐述:

本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现速度、科技、动感的企业质与创作意图。

本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，透过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现xx装饰公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。

xx装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。

透过各种施工工艺的实景展示，从而体现xx装饰专业的施工标准，精准的施工工作。

xx装饰在发展路程中，成就了完美的素影。

市场领跑者，客户代言人这句话激励着xx的每位职员的人文精神，在xx装饰公司得到了弘

扬广大。

顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将xx装饰公司建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美，服务一流，充分展示了城市名片和传世工作的世纪工程。

本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个面予以契合。

在硬性的宣传框架，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。

采用这种时尚人性的电视表现手法，客户能够透过片子感受到企业无处不在感性情结。

九、解决案

1、表现手法

将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈来解说和行文体现来实现xx装饰独特企业形象，自创贴合xx装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。

实景拍摄:

宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

行文解说:

采用简单笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，贴合市场目标群体思维式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多位地剖析xx装饰系列优势，展示xx装饰形象以及产品工艺。

电脑动画:

采用二维和三维动画直观形象地展现xx装饰的设计产品个性特色。

此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。

透过这种手法力图准确、全面地反映xx装饰的蓬勃生机。

高层访谈:

总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监xx品牌市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。

2、艺术风格:

语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要

害;

音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的，自豪的，艺术的;

画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;

全片风格简单、活泼、视觉强，贴合xx装饰的特色和中国目标市场的需求特点。

十、影片基本架构及表现形式

第一部分:

对xx装饰进行精粹介绍，如:

公司全景展示

分公司介绍

家具定制厂呈现

营销网络遍布、等等宣传片策划案

（二）：

一、项目名称

xx宣传片

二、宣传片类别：

企业项目宣传三、宣传资料：

第一部分：

xxxxxxxx公司的发展历程

1）xx发展历程及对城市的影响

2）xx世纪城的对的影响

第二部分：

xx世纪城的优势所在

3）xx世纪城的地段和交通优势

4）xx世纪城概况和独具匠心的建筑细节

5）领跑世界的设计团队

6）行政与商务的完美结合

7）商业区的精心布局

第三部分：

xx世纪城的项目展望及销售信息

8）xx世纪城的未来畅想

9）销售信息

四、面向群体：

社会大众

五、广告时间长度：

6分钟

六、创意构想

xx不仅仅仅是一家建筑开发公司，要成为引领品质生活的一个代名词，坐拥泉城，影响世界，xx品质要根治人心，成为齐地产业未来城市品质生活格局的领跑者。

由此我们得出本次宣传片的成功与否，更侧重的是透过艺术、技术手段，引领人们体会到xx在齐地区的地位和国际视野，在未来生活中带来哪些改变，是生活式的改变还是生活品味的提升，最终表现出透过xx在生活品质应对于人们理念的提升，

从而实现xx品牌不仅仅仅是一个地产业的品牌，更重要的是一种生活品质的理念、一种健康时尚的领跑者。

这才是我们策划制作本宣传品的立足点和创意思维的起点。

七、创意构架：

1、宣传品时长：

设定4-8分钟，6分钟左右为宜，因太短不足以把资料展示充分，太长则显得邋遢。

2、宣传品风格定位：

大气、时尚，富有国际化视野，视觉冲击力强。

3、组成要素：

由解说词、背景声、静态画面、动态图像、字幕和音乐有机组

成。

4、基本思路：

根据本项目实际状况出发，整个片子分前后贯通的两部分组成。

总体上以xx世纪城项目为主，xx公司的历程为辅；

xx世界城部分更注重生活品质的塑造，制作中透过介绍xx世纪城的区位优势、建筑细节、设计团队、行政与办公区域的完美结合以及商业区的精心布局展开，透过整体布局的介绍，诠释一个集商业、住宅、办公一体化的生活情境，引领一种国际视野的全新的生活追求！

公司介绍部分更注重xx公司的发展历程、产业布局、打造一座城市精神所在和文化传承的城市综合体的决心和勇气！

引领生活品质的国际化！

5、表现式：

动画部分采用MAYA、3DMAX、后期特效完成，个别地运用虚拟显示镜头引领人们体验；

视频拍摄部分DVW（xx最高级别的设备）机器拍摄素材，灯光：

专业新闻灯，碘钨灯，聚光灯。

辅助设备：

广角镜，轨道，摇臂。

6、制作质量要求：

采用公司动画级别的A级一等（公司动画级别：

A高清电影；

B、电视级别；

C建筑动画级别）到达画面清晰水润、播放流畅的效果，满足本案特点的完美表现。

八、创意资料：

xx世纪城片头策划案策划创意：

画面：

由遥远的外太空快速推近地球，蔚蓝的地球首先展此刻我们的眼前，

快速推近，穿过数道云层，画面中呈现亚洲版块卫星图，中国地图轮廓卫星图闪烁，继续推近，xx轮廓星图闪烁，继续推近，轮廓星图闪烁，光圈检索定格在xx世纪城，继续推近，xx世纪城三期所在地涟漪状光圈不断闪现，光圈扩大羽化汇聚成

xx世纪城项目的标题。

（创意根据黑客帝国，极富时代感和视觉感）

背景音乐：

以神秘莫测的音乐元素组成创意细节

结构：

整个片头分3个部分。

第一部分气势恢宏篇（xxxxxxxx公司的发展历程）画面：

（航拍）

远景展现世界城、华侨城、CBD世纪广场（参考天下泉城的资料）。

电脑三维制作世纪广场和栈桥的全貌，远景动感镜头展现。

（30秒）

配音：

xxxxxx公司，是一家上市企业，齐地产界的领跑者，十余年来建立一个又一个的城市杰作，从到，从到文登，无论是改变城市品质生活的世纪城和华侨城，抑或是提升城市商务形象的CBD世纪广场，还是即将面市的世纪中心和栈桥项目，城市精神都在建筑上得以完美传承，更将传统文化与创新精神完美交融。

电脑三维展现和实拍结合

（电脑三维）摇镜头进入xx世纪城一期工程，老城区部分和新城区部分散光，二环东路和经十路逐一生长构成。

东部首个百万平米国际建筑综合体----xx世纪城一期工程，地处东部新城与老城区的结合处，毗邻二环东路，南临经十路，占据东部新经济圈的最前沿。

xx世纪城缔造了城市居住新标杆，深刻改变了的居住品质。

（实拍）xx世纪城一期的剪裁仪式和合作协议的签字仪式，

（3维电脑制作）太平洋保险、中国中铁、发展银行、中国海洋油、中国油、百度、银座商城的logo逐一从正前飞入镜头定格数秒，快速飞进标有xx世纪城图标的地图。

伴随着xx世纪城一期工程的落成，商住行和政策软环境的改善，其中太平洋保险、中国中铁、发展银行、中国海洋油、中国油、百度、银座商城等多家世界500强企业，全面入驻xx世纪广场。

实拍在恢宏的音乐的衬托下东升的的景象，配音：

而今

xxxx汇集十余年的智慧与经验

致力于打造又一城市综合体---xx世纪城三期工程第二部分高速激情篇（xx世纪城的优势所在）

1、区位交通优势（logo画面）画面：

实拍（日景和夜景）

各大商业街的快速流动的车流和人流，一派生机勃勃的繁荣景象。

今年是十二五规划的开局之年，省会城市群经济圈更是呼之欲出，都市圈的发展得到了全力的推进，将不再是的，而是全省的，其CBD总部经济效应将日益显现，而xx世纪中心正位于CBD中央商务行政带的龙头位置。

（电脑三维制作）

电脑制作出三维地图，透过箭头的行走动画标记处xx世纪城到各个地所需的时间和路程，清晰明了。

xx世纪城距奥体中心、政务中心3分钟车程；

距国际机场、火车站、长途汽车站仅20分钟车程，东距全省最长的绕城高速公路仅13公里。

经十东路、二环东路、BRT，交通络四通八达，透过旅游路，15分钟驶入济青南线高速。

2、xx世纪中心的概况（logo画面）画面：

电脑三维制作

制作出能够透视的xx世纪中心的三维图形，运用摇镜头，逐一展现一下的几个位置，当要展现的位置进入画面时，该区域转