第一季度郑州小家电市场调查分析Word文档下载推荐.docx

第一季度郑州小家电市场调查分析Word文档下载推荐.docx

《第一季度郑州小家电市场调查分析Word文档下载推荐.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第一季度郑州小家电市场调查分析Word文档下载推荐.docx（4页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

地处中华腹地，九州通衢，北临黄河，西依嵩山。

全市总面积7446.2平方公里，人口735.6万人。

现辖6区5市1县，一个国家级新区，两个国家级开发区、一个国家级出口加工区，是中国历史文化名城、中国八大古都之一、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家卫生城市、拥有得天独厚的自然资源。

郑州是我国公、铁、航、信兼具的综合性交通通信枢纽。

郑州位于全国经济地理腹地，具有贯通东西、连接南北的战略作用。

郑州位居全国中原经济区，是沟通、促进全国各经济区交流、联合的中枢之地。

郑州是中国商战的发源地。

90年初，以亚细亚为代表的大型商场曾引领了中国新的商业模式。

随着国际商家进入，原有的商业模式得到升级，以丹尼斯等为领航的新的购物中心成为郑州商业的中心。

目前郑州的大型购物中心数量已经超过杭州西安等城市，位于国内前列。

除零售业外，郑州凭借其地理优势成为南北方的重要物流中心，华南商品通过郑州输往华北东北西北等地。

郑州是河南省对外对内贸易的主要窗口。

中国在郑州设立国家高新技术产业开发区，国家经济技术开发区和郑东新区三个国家级商业经贸区。

尤其是郑东新区作为中国四大国家级新区，是中国中西部地区唯一的核心CBD开发区。

2010年元月至二月份，郑州城镇固定资产投资完成126.3亿元，同比增长29.6％。

其中，国有及国有经济控股投资完成22.3亿元，同比增长62.9%；

地方经济投资完成124.0亿元，同比增长31.1%。

在总投资额中，工业投资完成60.9亿元，同比增长20.3%；

房地产投资完成34.2亿元，同比增长25.3%。

城镇居民消费价格总指数为102.6％。

八大类中除家庭设备用品及维修服务下降0.2%外，其余七类价格水平均出现不同程度的上升，其中食品上升7.0％、医疗保健和个人用品上升1.5％、娱乐教育文化用品及服务上升1.1％。

受到几大经济增长因素影响：

如海马年产15万辆轿车、日产第二工厂等一批重大工业项目将陆续投产，杉杉集团等一批大的招商项目正陆续落地，城际轨道、地铁等一批重大交通枢纽项目加快推进，中原万达、华润万象城等一批重大商业地产项目正陆续启动，城中村也进入开发建设高峰期，家电下乡、汽车下乡等一系列扩大消费举措都将有力拉动投资和消费需求，2010年郑州市经济增长的预期目标是13%，高于全省预期10%的增速。

二、市场需求

郑州全市总面积7446.2平方公里，人口735.6万人。

拥有得天独厚的自然资源，现已探明的矿藏有煤、铝、矾土、耐火粘土、水泥灰岩、油土、石英沙等34种，其中煤炭总储量50亿吨，居全省第一位；

耐火粘土种类齐全，储量达1亿吨，占全省储量的一半；

铝土矿储量1亿吨，占全省的30％；

天然油石矿矿质优良，是全国最大的油石基地之一

十一届三中全会以来，沐浴着改革开放的雨露阳光，河南的民航事业得到了迅猛发展，经济的高速增长使得旅客吞吐量、货运量以20％以上的速率递增。

作为华中地区的经济腹地，我国交通的铁路枢纽城市，在其本土的人口基数上，流动人口的增加也大大加大了市场消费的内需。

三、产品格局

电水壶

随着人们生活节奏的加快，用炉火将水烧开越来越不能满足人们的切实需要，这一期间，极大的促进了饮水机市场的快速发展。

但由于不断出现的饮用水质量问题、以及人们广泛关注的二次污染问题，尤其是作为将自来水烧开饮用再次回归人们的生活，此时，电热水壶以方便、快捷、安全等优势出现在人们的视线中，并很快成为城市家庭的新宠。

近几年来郑州电热水壶市场规模已经开始快速发展，这也引起了众多家电企业的关注。

首先是一批以出口为主的电热水壶制造企业开始加大对国内市场的开拓，借助其原有的技术、规模等优势，通过加大对市场的宣传来提升市场知名度从而快速提高市场份额。

另一方面，一些小家电领域的知名企业纷纷进入电热水壶市场，凭借其在其他家电领域建立的品牌知名度，通过投资建厂、收购等方面迅速扩大生产规模，也在电热水壶市场上得到了较快的发展。

通过以上两个主要方面的市场开拓，对引导消费者对电热水壶的消费者潜力有极强的拉动作用。

美的以55.6%的市场占有率居于首位，共29款热销品牌，相比前期有所下降。

上升势头较为迅猛的是东菱，以10%的上升趋势位居第六位，共15款热销品牌。

郑州电水壶产品渠道结构主要为传统商场、大型超市和家电连锁。

家电连锁销售占总渠道销售的47.7%，大型超市的销售量占36.2%，传统商场的销售量占15.1%。

据统计，美的有60%左右的销售任务是通过家电连锁专卖店完成的。

此外，九阳、苏泊尔、老板也将渠道侧重点放在连锁卖场。

电磁炉

由于郑州液化气价格持续走高，带动了电磁炉产品的畅销，多家电器商场电磁炉的日销量超过20台，而之前这个数字仅在10台左右徘徊，更有一些名牌电磁炉甚至出现架上缺货的断档现象。

很多市民都扔掉了厨房里落满尘土的煤气灶、煤气瓶，把光鲜、有型的电磁炉作为“厨中客”。

有调查显示，在郑州电磁炉品牌市场上，较受关注的电磁炉品牌如下：

美的，九阳，苏泊尔，富士宝，万利达，爱庭，美联，德昕，格兰仕，奔腾，万家乐，尚朋堂，康宝，小霸王，容声，三角，希贵，坂田，万和。

随着国际原油价格的不断上涨，国内液化气、柴油、天然气各种燃料价格均出现飙升，直接加重了企业的运营成本。

不少精明的企业用户通过计算分析后，纷纷开始弃油用电，采用电磁炉、热水器等各种电力设备代替燃气燃具，在效果效益不变的情况下，大大解约了后期费用成本。

作为华中地区的经济腹地，郑州地区的商用电磁炉的销售见长，仅2010年2月一个月郑州地区的电磁炉销售同比增长了15%。

豆浆机

由于豆浆机主要属于内销产品，因此，豆浆机行业受全球金融危机影响较小，基本不存在出口的负面影响。

从郑州市面销售情况来看，400-500元的产品最受欢迎，占总销量的55.6%，占总销售额的56.8%。

其次为300-400元的产品，占总销量的30.4%，占总销售额的28.0%。

小家电的利润算高的，超过了30%，所以，现在许多企业都加大了对小家电的投入，如美的、飞利浦、东菱、格兰仕等。

此外，这个市场的发展速度也非常快，包括豆浆机在内的整个小家电市场在未来几年将迎来巨大的发展空间。

目前小家电关注度持续上升，豆浆机做为典型的小家电表现尤为突出，据专家预测2010年豆浆机的销量将会上涨50%以上。

根据天极传媒Datacenter数据统计，2010年3月第一周豆浆机品牌人气比例排行的第一名是九阳，人气比例达到65.50%，占到将近2/3的人气比例，作为豆浆机的创造者与领导者，九阳不仅获得较高的人气比例，也面临巨大的挑战，众多厂商开始瞄准豆浆机这块大蛋糕，在九阳的基础上推出功能更全的产品。

排在第二名的美的，人气比例达到18.77%，美的推出第二代豆浆机，提出无网设计、结实卫生的新观念，得到广大用户的青睐。

其它上榜品牌还有欧科、东菱和苏泊尔，人气比例分别为3.40%、2.83%和2.67%。

电暖器

郑州属暖温带大陆性气候，特点是：

四季分明，气温适中，光照充足,冬季寒冷而干燥，春秋季节，冷暖适中。

电暖器属于时令商品，然而今年受多股强冷空气影响，迎来几场低温轮回，电暖器的需求量随之上涨。

市面上主要有电热油汀、暖霸和电热膜３种，价格从几十元到七八百元不等，其中二三百元的产品最多。

笔者在走访中发现，暖霸价格较低，升温快，冷却也快，适合住集体宿舍的学生或刚参加工作的年轻人使用；

电热油汀升温较慢，耗电量大，价格较高，但断电后一段时间内仍然能保存热量，适合有老年人和小孩的家庭使用；

而电热膜是一种最新的产品，外形美观，但耗电量大、价格较高，适合追求时尚且有一定经济基础的年轻人使用。

面对庞大的消费市场，低价位已成为电暖器生产厂家争夺市场份额的主要手段。

笔者在采访中发现，像美的、艾美特、格力等知名品牌的暖霸卖１００多元，而一些杂牌暖霸才卖五六十元，有的更便宜。

一位业内人士透露，名牌产品之所以较贵，除了本身的品牌价值外，用的发热材料也是最新一代的发热体；

而杂牌暖霸虽然外型和名牌产品大致相同，但选用的是老式的发热体，甚至是劣质材料，存在安全隐患。

电饼铛

电饼铛可以灵活进行烤、烙、煎等，如烙饼（大饼、馅饼、玉米饼、发面饼等）、煎烤（煎鱼、煎蛋、烤肉串、油闷大虾、锅贴等）及炒花生米等，符合郑州市民的饮食习惯，因此销路较好。

电饼铛市场基本呈利仁一家独大的场面，共19款热销产品，占据了73.6%的市场率。

四．总结

总体来说，郑州小家电市场呈现出较稳定的发展态势。

近期，由国内9位知名专家组成的评审组，对未来郑州新区城镇体系、产业发展、社会服务、生态保护等规划进行了评审。

《郑州新区城镇体系规划》与郑汴新区总体规划期限一致，其中，近期规划为2015年前，远期规划为2020年前，远景展望至2050年。

规划显示，到2015年，郑州新区人均GDP将达8万元；

到2020年，郑州新区总人口将达到400万人，人均GDP将达10万元，城镇化率达到92%。

随着经济的发展，政府政策的倾斜，郑州小家电市场的发展将有望更上一个台阶。