文化产业概论 教学课件 作者 李桂云5)PPT资料.pptx

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独创能力高水平的生产能力，与独特的创意之间有着内在的联系。

独创性价值向市场价值的转换能力。

对于纯粹的艺术生产来说，独创性本身就是其重要的价值，而且艺术的创造性价值是不以市场一时的接受与否为转移的。

2.意义解说者,文化产品在生产之初，传播和理解就是其必不可少的重要组成部分，这就决定了在文化产业的生产者构成中，不仅需要有原创性的生产者，而且意义的解论者也是必不可少的。

文化产业中的意义解说者并不是只是一般的生产合作者，因为他们的解说本身也是一种在原作基础上的再创造，他们的解说往往也是个性化的意义生成程，他们的解说所生产的意义也是文化产品本身价值的重要组成部分。

通过解说者的创造性解说，其意义成为社会可以理解和接受的东西，而且变得更加丰富。

解说者也是生产者，是文化生产队伍中的一个特殊工种。

只有意识到这一点，文化产业的市场开发才能真正展开，文化企业的才能真正进行市场化的生产。

解说作为一种意义生产，是让特定文化产品流行起来的重要环节。

3.经纪人文化产业的经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构。

面对市场，经纪人的功能类似于独家经销商，而面对生产者，经纪人又类似于风险投资商和市场策划人。

不承担生产投资和生产者培养、包装风险的画商和文化娱乐经营机构，他们只是单纯的中间商和中介机构。

在简单文化产业模式中，生产者与经纪人构成了利益共同体；

经纪人的介入可以在相当程度上降低文化生产者在择业上的风险；

在生产者与经纪人这个利益共同体中，也存在着利益的冲突因素；

由于不同文化产业门类各有特点，生产者与经纪人之间的利益共同体并不一定都以合同的形式来确定。

4.消费者高雅艺术往往对其欣赏者提出要求，能够欣赏一定的艺术作品往往是欣赏者个人素养的一种检验方式。

而文化产业则以大众消费者为服务对象，能否赢得一定数量的消费群体，是文化产生成功的一个标志。

文化消费者研究成为一个学术热点，始于20世纪六七十年代的法兰克福学派时期。

文化消费是一种意义的消费，而意义是一种生成性的东西。

文化商品的使用价值是意义和快感，这是需要消费者配合才能生产的东西。

大众文化是大众创造的，而不是强加在大众身上的，它生产于大众内部，来自社会底层，而不是来自上方。

二、艺术经营机构的出现艺术经营机构是文化产业经纪人的固定化、专业化和法人化。

专业艺术经营机构的出现，是艺术生产力水平发展到相当水平的体现，也是文化市场体系发育完善的表现，因此它也是简单文化产业模式成熟的一个标志。

现代的艺术经营机构是按照现代企业的方式来进行市场开发和管理的公司。

其主要的类型有美术馆、出版商、唱片公司等。

美术馆现代美术馆是全面提供艺术经纪人专业服务，专门经营艺术产业的公司。

美术馆的经营成功有两大决定因素：

一.正确的市场定位；

二.公司是否能够承担日常经营费用和市场开发成本。

出版经纪人与出版商出版经纪人存在的必要性：

作家在知名度和出版量达到一定的程度后，往往都需要专业的经纪人来处理这些事务，以保证自己专心创作。

对于未成名的作家而言，经纪人的帮助也是非常重要的。

因为出版社确定选题的标准有很多，不知名的作者投稿被拒绝的可能性会更大。

在此情况下，出版经纪人就获得了自己的生存空间。

出版经纪人的作用：

出版经纪人的出现可以降低作者与出版社之间交易成本，提高出版效益。

3.音乐经纪人与唱片公司音乐人对经纪人的需要，是由于创意性生产需要专门的知识和全身心的投入，使生产者常常难以兼顾复杂的经营活动。

无论是音乐人还是唱片公司，都需要活动能力强，专业眼光敏锐的音乐经纪人提供服务。

处于初出茅庐阶段的音乐人如果能够得到经纪人的及早发现和帮助，就能更快地受到唱片公司的注意。

有志于音乐职业发展的乐队或歌唱组合，更需要职业的经纪人。

作为专业的音乐经营机构，唱片公司是整个音乐产业链上的重要环节。

三、明星经济与贫富悬殊一旦成为明星或拥有明星的经营权，不但可以在特定的职业领域获得可观的收入，而且还可以通过广告等其他领域获得可观的收入。

我们把文化产业中的这种特殊经济现象称为“明星经济”现象。

文化产业中的明星经济明星经济模式中的假设：

歌迷眼中的演员水平存在明显差别，而且所有听演唱会的歌迷对演员属于一流还是二流的分类都持大体一致的判断。

歌迷们的消费支出都包括两部分：

一是门票支出，二是时间支出。

明星可以在投入增长不多的情况下，吸引以更多的观众，并提高票价。

这在一定程度上说明了明星们为什么往往就是“大款”。

明星经济除了在演艺界有典型的表现，同时在体育、绘画等领域也有明显的表现。

因此，就出现了“球星”和绘画名家的高收入现象。

2.风格的艺术价值与风格的市场价值在艺术中，形成一定的艺术风格，是艺术家成熟的重要标志。

所谓风格，就是指艺术个性。

由于特定市场对风格有明显的选择性，对风格的选择并不一定符合艺术的内在标准，因此出现了风格的艺术价值与市场价值相区别的现象。

由于艺术价值与市场价值存在着明显的分离，因此才有艺术家的贫富悬殊现象。

第二节复杂文化产业模式,图4.2复杂文化产业模式一、文化产业的生产协作把不同的个性协同为一个统一的个性，把高度个性化的活动协调为一个整体风格，这就是复杂文化产业模式所面临的基本矛盾。

文化产业的复杂生产模式最早出现在影视产业。

美国好莱坞的明星制度起源于20世纪初。

在明星制度中电影公司不再只关心电影制作，而实行了制作、发行、放映等环节的统一管理。

制片公司可以指定演员的角色，而演员则没有自己选择角色的权利。

好莱坞是以现代工业的标准化和高效率生产文化产品的一种典范。

电影这类投资大、风险高的文化产业复杂生产模式的一个典型代表。

随着现代文化产业生产复杂性程度的增加，参与的人员不断增多，协调难度也就越来越大，合同签订所要考虑的环节也更加复杂。

二、行业协会行业协会是既保证市场有序运行，又体现市场自由竞争原则的非政府组织。

行业协会存在的必要性：

在创造性相对集中的文化产业中，每个人创造性的投入都有自己的个性化特征。

文化产业市场利润的不确定性也使利润的分配和先期投入的价值估算成为问题。

在艺术产业中，不仅艺术家的直接劳动会影响到产品的市场价格，艺术个人的名望也会影响到产品的市场价格。

当代的文化产业分工日益细化，衍生出各种不同的行业和行业协会,行业协会的职能：

1931年成立的美国演员权益保证组织，是舞台演员保护自己的协会组织。

美国音乐人联盟的成立是为了保护在各地方市场上演出的音乐利益的协会组织。

在中国这样的社会主义市场经济国家，其作用侧重于加强政府与行业的沟通。

中国的行业协会也会组织一些大型的评奖活动和交流活动，并通过制定行业服务规范,三、资源整合与产业链延伸浙江横店影视产业实验区，为我们创造性地解决复杂文化产业模式中的各种问题提供了丰富的启发。

浙江横店影视产业实验区先后建立了14个拍摄基地，9个室内摄影棚横店影视拍摄基地为剧组提供全面的服务在后期制作服务方面在行政服务方面,这种集中、配套、完整的服务体系，既高效地协调和利用了种生产资源，又生成了文化旅游的新价值链。

横店影视基地经营的另一个特点是提供拍摄场地而又不收场地租金。

特色旅游、良好的接待条件加上高知名度，使横店迅速成为一个新的热门旅游点。

横店影视产业实验基地的迅速发展表明，文化产业的核心是创意，而好的创意往往产生于对难题的解决之中；

在文化产业的各行业之间，并没有固定的界线，传统的行业界线正是产业链延伸和价值链生成的机会。

简单文化生产模式与复杂文化生产模式的联系和区别是什么？

试述明星经济的特点及表现。

案例分析：

阅读下面这篇新闻报道，讨论一下中小民营资本可以在文化产业的发展中寻找哪些商机？

练习、思考与案例,